광고믹스

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광고믹스에 대한 보고서 자료입니다.

목차

9장 促進 믹스

1. 促進믹스의 槪念

2. 促進믹스의 影響

3. 促進 믹스의 決定

2. 促進믹스의 影響

3. 促進 믹스의 決定

4. 촉진결과의 測定

제10장 人的 販賣와 販賣促進

1. 人的 販賣

2. 販賣促進

3. 弘報

제 11장 非商業廣告

1. 公共서비스 廣告

2. 慈善團體廣告 및 政府廣告

3. 廣告와 政治

제 12 장 인터넷 廣告

1. 인터넷 廣告의 意義

2. 인터넷 廣告의 戰略

3. 인터넷 廣告의 製作

4. 인터넷 廣告의 展望

본문내용

게 되며, 마케 팅수단이 될 수 있다.
⑧ 전화정보서비스 - 잠재고객과 고객이 기업에서의 정보와 더 좋은 사비스를 획 득하기 위해서 이용
2) 마케팅PR의 의사결정
(1) 마케팅목표의 수립
마케팅홍보활동은 상표인식, 신뢰성, 구축, 판매원과 판매상을 조장하며 촉진비용을 전담하게 되는 목표를 달성하는 데 기여한다.
(2) PR메시지의 수단선정
홍보담당자는 당해 상품에 관해 흥미있는 기사꺼리를 확보하고 작성해야 하며, 평법한 상품에 대해서도 기사거리를 발견하거나 적성해야 한다.
(3) 마케뽐PR계획의 실시
홍보는 조심스럽게 실시되어야 하며, 홍보담당자는 매체편집자가 자사의 기사꺼리를 계속 사용할 수 있도록 만족을 줄 시장으로 매체편집자를 인식 하도록 해야 한다. 이러한, 공중관계를 보고관계 또는 매체관계라 한다.
(4) PR결관의 평가
홍보활동은 다른 촉진수단과 병행하여 사용되므로 효율성를 분리하겨 측정하기 가 매우 곤란하거나, 홍보활동 전후를 통해 매체를 접축한 대중의 수은 거의 추측 할 수 있다.
① 노출 - 홍보활동의 효과성을 측정하는 가장 쉬운 것으로 매체의 노출회수이 다.
② 인식, 이해, 태도 , 변화 - 홍보 이외의 다른 촉진수단과의 효과를 배제시킨 상태에서 홍보에 의한 제품인지도, 이해도 및 태도변화를 측정하는 것이다.
③ 판매와 이익에 기여 - 매출액과 이익만이 효과를 측정할 수 있으면 가장 만족 스럽운 측정방밥이며, 앞으로 광고, 홍보 및 기타 촉진수단의 공통 전략계획을 기대할 수 있다.
제 11장 非商業廣告
1. 公共서비스 廣告
1) 초기공공서비스 광고
1912년 미국 남부도시에서 시민 단체가 악덕행위 및 부패와 투쟁하기 위해광고를 사용하였다.
2) 광고 협의회
미국 광고 협의회이사회는 협의회의 평화시의 목적이 다읨과 같다고 하엿다.
모든 국민의 이익을 위하여 광고의 힘을 이용하고 그 사용에 의해평화시에 국가의 사회적 힘으로서 광고를 정립시키고 국가지도자 및 정부지도자와 협력하도록 기업이 의욕을 계속적으로 고무하고 광고와 기업을 위한 최고수준에서 가장 훌륭한 형태의 공중관계를 유지케 하는 것이다.
3) 공공 서비스광고의 실시상 유의점
기업이 공공서비스광고의 시행을 할 때는 몇 가지 요인을 고려해야 한다. 기업의 사회적 책임에 대한 인식의 증가는 이러한 참여를 정당화 한다. 기업은 주주이익을 확보하기 위해 설립한다. 그러나 이타적 목적을 위해 회사 자금을 사용하도록 제안한다는 것은 사주로부터 저항을 받을 수 있다.
2. 慈善團體廣告 및 政府廣告
1) 자선단체광고
비사업기관은 커뮤니케이션용구로서 광고가치를 오랫동안 인식하고 있다. 오늘날 수많은 자선사업, 교회, 학교 및 기타 자선단체는 광고활동에 참여한다. 그 광고메시지는 때때로 기업에 의해 대행하게 된다.
2) 정부광고
실제적으로 정부는 광고를 많이 이용하고 있으며, 수많은 상규적 문제, 즉 정부 재산의 처분, 계약, 법원결정, 세금 체납자 등을 대상으로 광고를 실시하여 공중의 주의를 불러일으키고 있다.
3. 廣告와 政治
촉진기법은 정치 입후보자에 의해 사용되고 있다. 즉 캠페인버튼, 슬로건, 시가 및 포스터가 있었다. 최근에는 여러 해 동안 수많은 정치 입후보자는 대규모 광고를 하고 있다.
1) 마케팅 도입
2)마케팅 리서치 : 효과적인 캠페인을 위한 법칙은 캠페인이 유권자의 이익과 밀착 해야 한다.
3) 입후보자 컴셉트와 전략
4) 커뮤니케이션과 유통전략
5) 광고계획 : 입후보자는 자신이 만족해 하는 광고메시지를 내 보낼 수 있어야 하 며, 선거관고가 상품광고같이 너무 매끄럽지 않도록 신경을 써야 한다.
6) 자원봉사자 계획
7) 재선문제 : 상품재판매와 비슷하다. 신제품을 출화기업은 그 제품 판매뿐만 아 니라 반복판매에 까지 관심을 쏟게 된다.
제 12 장 인터넷 廣告
1. 인터넷 廣告의 意義
internet ads 란 기업이 인터넷을 이용하여 고객과의 일련의 커뮤니케이션활동을 하는 것을 포함하며, 특히 홍보목적으로 웹사이트에 기업소개, 각종 기업정보제공, 고객관리, 제품소개, 각종 이벤트 프로모션, 상거래 등의 인터넷 마케팅 커뮤니케이션활동을 전개하는 것을 말한다.
2. 인터넷 廣告의 戰略
1)인터넷 광고의 타켓전략
고객간의 이질적인 특징을 토대로 시장을 세분하고 특정고객집단을 대상으로 그들이 요구하는 제춤을 공급함으로써 시장에서 경쟁우위를 유지하는 마케팅전략을 타켓팅(targeting)이라고 한다.
2) 인터넷 광고의 가격전략
인터넷이 기존의 매체인 tv, 라디오. 신문 및 잡지를 미롯한 인쇄매체등과 같은 형식으로 운영된다면 많은 비용이 필요하게 될 것이다.
3) 인터넷광고의 구매전략
성공적인 광고 캠페인이 되기 위해서는 무엇을 목표로 광고를 할 것이가에 대한 질문에서부터 시작해야 하며, 여기에 답하기 위해서는 시장의 마케팅상황에 대한 충분한 자료분석이 선행되어야 한다.
4) 인터넷광고의 판매전략
①인터넷 광고의 수주 준비. ②최대한 널리 알려라. ③광고판매
3. 인터넷 廣告의 製作
1) 웹사이트의 제작 : 광고 및 다양한 내용을 담고있다.
2) 배너 광고의 제작 : 온라인 광고로서 웹상에서 사각형의 형태로 된 광고메시지로써 그래픽이미지, 동영상, 문자 등을 이용하여 네티즌의 클릭을 유도하는 인터넷광고의 한 종류이다.
4. 인터넷 廣告의 展望
1) 세계화 인터넷 광고
인터넷 광고산업은 21세기에 더욱 큰 관심을 얻을 것으로 전망된다. 비록 인터넷이 수용력 측면에서 세계화되어 있다고 하지만, 인터넷과 관련된 수입과 지출은 북아메리카시장에서 압도적으로 발생되고 있다.
2) 공익광고 서비스
전 세계 모든 사람을 대상으로 원하는 표적집단에 대해 원하는 메시지를 전달 할 수 있다는 장접을 이용하여 앞으로는 인터넷을 이용 광고에서도 대중을 상대로 하는 공익성 광고가 증가할 전망이다.
3) 인터넷 광고 영역
웹에서 인터넷 광고는 이제 빼놓을 수 없는 존재가 되어가고 있다 넓게는 기업이나 조직의 홈페이지에서부터 좁게는 개인의 홈페이지에 이르기까지 다양한 종류의 광고가 등장하고 있다. 인터넷사용자의 증가와 더불어 인터넷광고시장의 규모도 날로 증가하는 추세에 있다.

키워드

광고,   홍보