(광고) 청소년 금연공익광고기획서

목차

I. `청소년 금연광고` 선정이유

II. 공익광고의 특성
1. 상업광고와 공익광고의 차이
2. 공익광고의 목적
3. 공익광고의 주제
4. 공익광고의 개선방향

III. 환경분석
1. 목표고객분석 - 청소년 성향에 대한 분석
2. 담배회사 광고분석
3. 기존 금연 공익광고 분석

IV. 광고Creative 전략 및 광고 Concept
1. Creative 전략 기초자료
2. 광고 Concept
3. 광고매체 활용방안

V. Story Board
1. `우리들의 친구` 편
2. `여자친구` 편
3. Story Board 해설

본문내용

강호동의 천생연분
50 솔로몬의 선택
00 KBS뉴스 (7)
10 사랑의 리퀘스트
50 내 사랑 누굴까
19
00 꿈꾸는 TV 33.3
55 맹가네 전성시대
00 역사스페셜
50 연예가 중계
20
55 MBC 뉴스데스크
00 SBS 8뉴스
35 오늘의 스포츠
45 흐르는 강물처럼
00 KBS뉴스 (9)
45 제국의 아침
50 추적 60분
21
35 MBC 스포츠뉴스
45 ! (느낌표)
45 대망 -[HD]
35 KBS 포럼21
50 토요명화
22
50 그것이 알고싶다
참고
: 지상파 방송 프로그램 편성표 (2002.11.30.토)
참고
: 지상파 방송 프로그램 편성표 (2002.12. 1.일)
KBS1
KBS2
시간
MBC
SBS
00 내 사랑 누굴까(재)
16
50 SBS 뉴스
00 KBS뉴스 (4)
10 동물의 왕국
00 쇼! 파워비디오
17
00 MBC 뉴스
10 생방송퀴즈가좋다
00 콜롬버스대발견
00 열린음악회
00 슈퍼TV 일요일은
즐거워
18
00 일요일일요일밤에
00 뷰티풀 선데이
00 KBS뉴스 (7)
10 도전 골든벨
50 내 사랑 누굴까
19
55 맹가네 전성시대
00 가족만세
00 KBS 일요스페셜
50 개그콘서트
20
55 MBC 뉴스데스크
00 SBS 8뉴스
35 오늘의 스포츠
45 흐르는 강물처럼
00 KBS뉴스 (9)
45 제국의 아침
21
35 MBC 스포츠뉴스
45 시사매거진2580
45 대망 -[HD]
35 취재파일 4321
00 드라마시티
22
50 깜짝!스토리랜드
이에 우리는 청소년들이 매주 접하는 주말의 쇼/오락 프로그램 중심으로 광고의 시간을 편성하였다. 시간대는 토요일 오후 4시∼ 오후 11시 와 일요일 오후4시∼8시 사이로 쇼/오락 프로그램이 편성되어 있는 시간을 선택하고 청소년들에게 단순한 재미를 제공하는 쇼/오락 프로그램이 아닌 청소년들에게 도움이 되는 유익한 프로그램의 전·후에 금연광고를 실시하고. 특히『MBC의 느낌표』와 같이 청소년 폭주족 문제나 가출 문제 등 청소년 문제에 대해 국민적 공감을 얻고있는 신뢰도가 높은 프로그램의 전·후 편성으로 공익광고 또한 프로그램 후광효과를 통해 광고 효과가 더욱 높아지도록 한다. 이로 금연광고를 많이 청소년들이 시청하게 되고 금연광고에 대해 이야기를 나누며 청소년 흡연에 대해 다시 한번 깊게 생각할 수 있는 계기가 만들어졌으면 한다.
V. Story Board
1. "우리들의 친구" 편
#1.
교복을 입은 남학생 4명이 재밌게 농구를 하고 있다. 이들을 또 다른 남학생 1명이 부러운 듯이 쳐다보고 있다.
#2.
"얘들아~~ 같이 놀자"
물끄러미 쳐다보던 남학생 1명이 그들에게 다가가 말한다. (이 학생은 누군가의 손을 잡고 있다.)
#3.
"너는 좋은데 쟤는 싫어. 우리랑 같이 하려면 쟤랑 놀지마!!!"
농구를 하던 학생들은 농구를 멈추고 세 명의 학생은 못마땅한 얼굴로 인상을 찌푸린 채 쳐다보고 한 명이 농구공을 한 손에 든 채 그 아이에게 다가와 말한다.
#4.
"담배는 결코 우리들의 친구가 될 수 없어."
같이 놀자고 이야기했던 친구는 한 손에 담배 모양의 친구의 손을 붙자고 서 있다.
2. "여자친구" 편
#1.
여학생 2명이 걸어가고 뒤에서 남학생 한 명이 이들을 뒤따라간다.
#2.
"있잖아~ 할 말이 있는데...."
" 난 니가 좋아...."
남학생은 망설이며 여학생에게 말을 건네지만, 여학생은 냉랭한 표정을 짓고, 곁에 있는 친구는 '쟤, 뭐야?'는 표정으로 쳐다본다.
#3.
"난 니 옆에 걔가 싫어. 냄새나 "
말하는 여학생 옆의 친구가 기침을 하며 인상을 찌푸린다.
#4.
"우리들은 담배가 싫어요"
여학생들이 뒤돌아 서며 이야기하고, 담배를 한 손에 잡은 남학생이 고개를 떨어뜨리며 고민스러워 한다.
3. Story Board 해설
"우리들의 친구" 편은 광고 배경장소를 청소년들에게 친근한 생활공간인 학교의 농구장으로 정하였다. 흡연을 하게되는 많은 청소년들의 대부분이 친구의 담배 피는 모습에 대한 선망과 호기심, 친구의 권유 등 또래문화의 한 부분으로 자리잡은 흡연을 따라 함으로 소속감을 가지고자 하는 것으로 생각된다. 그래서 담배를 피지 않는 것이 대다수 청소년들이 가지는 생각이며 성향임을 이야기하며 오히려 담배를 피는 학생들이 그들의 또래문화에서 소외되어있다는 강조하기 위해 담배와 함께 있는 남학생을 담배 때문에 외면하는 광고그림을 만들었다. 더불어 청소년들의 또래집단의 문화에서 담배를 거부하는 풍조를 만들고자 하는 취지에서 만들었다.
"여자 친구" 편은 청소년들의 대다수가 이성친구를 가지고 있으며 이성친구를 갖고 싶어하는 마음들을 연관시켰다. 실제로 요즈음 여학생들은 예전과는 달리 터프하고 남자다운 이성친구를 선호하기보다는 깔끔한 스타일의 남자친구를 선호하는 편이다. 그 결과로 사귀는 남자친구가 담배 피는 것을 싫다는 의견이 압도적이었기 때문에 담배를 피우면 이성친구조차 만들 수 없다는 컨셉으로 광고를 제작하였다.
전체적으로 청소년 금연의 공익광고를 1, 2편의 시리즈로 제작하였는데 두 편 모두 흡연이 나쁘기에 하지 말라는 훈계식의 기존의 광고와는 달리 청소년들의 시각에서 흡연을 거부하는 문화를 만들어 가야함을 이야기하며 이러한 점을 부각시키기 위해 청소년들의 관심 문제인 또래문화와 이성문제들을 중심으로 광고를 만들었다.
목 차
I. "청소년 금연광고" 선정이유
II. 공익광고의 특성
1. 상업광고와 공익광고의 차이
2. 공익광고의 목적
3. 공익광고의 주제
4. 공익광고의 개선방향
III. 환경분석
1. 목표고객분석 - 청소년 성향에 대한 분석
2. 담배회사 광고분석
3. 기존 금연 공익광고 분석
IV. 광고Creative 전략 및 광고 Concept
1. Creative 전략 기초자료
2. 광고 Concept
3. 광고매체 활용방안
V. Story Board
1. "우리들의 친구" 편
2. "여자친구" 편
3. Story Board 해설
REPORT
『광고기획서 - 청소년 금연공익광고』
"우리들의 친구"ㆍ"여자친구" 시리즈 편
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