[매스미디어연구방법론]인쇄미디어 연구 - 주요 내용 정리

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목차

[제 13장 인쇄미디어 연구] 주요 내용 정리


1. 배경

2. 인쇄미디어 연구의 유형
1) 열독률 연구
　(1) 구독자 프로파일
　(2) 아이템 선정 연구
　(3) 구독자-비구독자 연구
　(4) 이용과 충족 연구
　(5) 기자-구독자 비교
　(6) 잡지 열독률 서베이
2) 발행부수 조사
　(1) 특정 구독자 집단을 분석단위로 이용하는 경우
　(2) 개인을 분석단위로 이용하는 경우
3) 신문사 경영 연구
4) 타이포그래피와 지면구성 연구
5) 가독성 연구
6) 질적 연구와 인쇄미디어

3. 인쇄미디어 연구와 인터넷

본문내용

0~300단어로 된 구절 선택->무작위로 출발한 지점으로부터 다섯 번째 단어를 빼고 그 자리를 공백으로 대치->대상자들에게 그 구절을 주고 그들이 정확한 단어라고 생각하는 것으로 공백을 채워 넣게 함->정확한 단어로 채워진 공백의 숫자가 몇 개인지를 세어본다
6) 질적 연구와 인쇄미디어
- 인쇄미디어 열독률 연구에 양적방법이 간과했을지도 모르는 요인을 드러내기 위함
ex) Lyon의 ‘사람들이 신문을 읽으려 하지 않는 이유’ - 포커스그룹 연구 통해 밝힘
- 새로운 간행물을 출간하려 할 때도 종종 이용됨
3. 인쇄미디어 연구와 인터넷
- 최근에는 인쇄미디어의 온라인 버전에 대한 연구 시작됨
- 인쇄신문과 인터넷 뉴스사이트 중 독자들이 소비하는 시간의 차이를 조사하는 연구
ex) 주로 젊은이들이 인터넷에 의존하는 경향 강함
- 특정 주제에 대한 웹사이트와 인쇄신문의 보도를 비교, 대조
ex) 비즈니스 뉴스의 인쇄 버전과 웹사이트 버전 비교
- 인쇄신문 대신 온라인 뉴스를 수용하는 행위에 대한 이용과 충족적 접근에 관한 연구
ex) 인터넷 이용 동기 - 대인관계의 유용성, 시간 보내기, 편리함, 정보추구, 오락
- 온라인 신문의 디자인과 레이아웃에 대한 연구

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매스미디어연구방법론,   매스컴,   인쇄미디어