앰부시(매복)마케팅

소개글

앰부시(매복)마케팅에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ.서론

Ⅱ.본론
1) 앰부시(ambush)마케팅 정의
2) 앰부시마케팅 특성
3) 앰부시마케팅 유형
4) 앰부시마케팅 사례
5) 앰부시마케팅에 대한 규제
6) 앰부시마케팅 규제가 어려운 이유

Ⅲ. 결론

본문내용

알린다거나 적극적인 매복 광고에 대응할 수 없다면 기업들은 스폰서십을 위해 투자한 비용과 노력만큼의 결과를 얻지 못할 것이다.
넷째, 스포츠이벤트의 공식스폰서가 매복마케팅과 차별화된 광고효과를 창출하기 위해서는 스폰서의 포지셔닝 전략이 중요하다고 본다. 예컨대, 스포츠스폰서십을 통해 소비자들로부터 호의적인 반응을 이끌어내기 위해서는 스폰서가 자선적이며 진실하다고 소비자들의 마음에 인지되는 것이 중요하다. 또한 스폰서십과정에서 스폰서의 상업적 목표가 부각되면 스폰서의 진실성과 자선적 이미지가 퇴색될 수 있으며, 스폰서의 진실성과 자선적 이미지가 강조되는 것이 스폰서를 앰부시마케팅으로부터 보호할 수 있는 방법이라 할 수 있다.
Ⅳ. 참고문헌
1. 박상일외, 공식스폰서 광고와 매복마케팅 광고효과 비교분석(2003)
2. 이명천, 2002 월드컵 스폰서쉽 광고와 매복 광고의 내용 및 효과 분석(2003)
3. 박상일, 스포츠소비자의 인구통계학적 특성과 관여도에 따른 스폰서십과 매복마케팅
인식 차이분석(2003)
4. 김용만, 2002한일월드컵 공식스폰서와 매복자의 월드컵 소구광고가 브랜드개성과
브랜드충성도에 미치는 영향(2003)
5. 이표상, 스포츠 공식 후원사와 매복마케팅 간의 광고효과 비교 분석(2003)
6. 박상일, 상표친숙도 수준에 따른 공식스폰서와 매복마케팅 광고효과 분석(2003)
7. 구윤희, 월드컵 스폰서십과 매복마케팅(2007)
8. 한규훈, 소비자특성이 스포츠이벤트마케팅에 대한 태도에 미치는 영향(2007)
9. 매일경제, www.mk.com
10.한국경제, www.hankyung.com

키워드

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