롯데리아의 경영이념 사회공헌

목차

『롯데리아 경영이념』
『롯데리아의 사명』
『경영방침』
『롯데리아 5훈』
『기본 4원칙』
『롯데리아 조직도』
『롯데리아 사회공헌 현황』

본문내용

증대되고 있습니다.
이에 민간부문의 대표적인 복지공급 주체인 기업들이 사회문제에 대한 책임의식 확대와경 영 전략의 일환으로 사회 공헌 활동에 적극적으로 참여하면서 사회공헌에 대한 관심 또한 높아지고 있습니다.
사회공헌활동은 기업경영에 있어서 '선택'이 아닌 '필수', '비용'이 아닌 '미래'를 위한 '투자'로 사회전반의 인식이 확산되고 있습니다.
『사회공헌의 주체』
『사회공헌의 활동』
『사회공헌의 기능』
- 지역사회와의 유대관계를 통한 신뢰감 형성
- 공공부문을 보완하는 민간차원의 네트워크
- 자원봉사 활성화에 기여
- 사회적 책임을 수행함으로써 지역사회 개발에 적극적으로 동참
『사회공헌의 최근동향』
☞ 기업이 단순히 시혜적 차원으로 사회곤헌에 접근하기 보다는 기업을 대표하는 사회공헌 활동을 통해 기업의 가치 및 이미지를 제고하는등 전략적 사회공헌 활동을 추진
☞ 세계화와 다국적 기업의 등장으로 글로벌 사회공헌이 증가추세에 있으며, 사회적 책임에 대한 요구가 다각화되어 사회공헌을 비롯한 인권, 노동, 환경등 전분야로 논의 확산
☞ 기업이 사회적 책임에 대한 국제적 기준 마련과 지속가능보고서 발간등의 글보벌 트렌드 가 국내에도 반영되어 사회공헌 평가지표 개발 및 환경적, 사회적 보고서를 발행하는등 민감하게 대응하고 있음
☞ 사회적 책임투자의 척도로 활동될 수 있는 만큼 시대적 조류로서 선택이 아닌 필수적 경 영전략으로 인식
『사회공헌의 유형별 정의』
유형
정의
특징
공익 캠페인
(Cause Promotions)
특정 사회문제에 대한 대중의 인식과 관심을 불러일으키기 위해, 또는 특정 사회문제를 위한 기금 모금, 자원봉사자 모집을 장려하기 위해 기업이 기금, 현물 기증, 기타 기업 자산을 제공하는 방식
독자 또는 NGO와 제휴
다수의 후원자중 하나가 되는 방법도 있음
유형
정의
특징
공익연계 마케팅
(Cause-Related Marketing)
기업이 특정 상품의 판매율에 비례한 금액을 특정 사회문제 개선을 위해 기부하거나, 혹은 회사의 전체 매출액 중 일정비율을 기부하는 방식
한시적
특정 상품의 일정 수익을 특정 사회문제 개선을 위해 지원하겠다고 공언
NGO와의 제휴가 많다.
(win-win-win)
사회 마케팅
(Corporate Social Marketings)
공공의 건강, 안전, 환경 또는 사회복지 개선을 목표로 기업이 행동 변화 캠페인을 개발, 실천, 지원하는 것
행동 변화에 초점
- 공익 캠페인이 특정 사회문제에 대한 대중의 관심을 모으고, 기금 모금과 자원봉사자 모집에 초점을 두는 것과 차이
대부분 공익기관 또는 NGO와 제휴하여 캠페인 진행
사회공헌 활동
(Corporate Philanthropy)
특정 사회문제나 공익 사업에 직접 기부를 하는 방식
현금 기부, 물품이나 설비 등의 현물 기증, 기업의 특정 기술이나 노하우 제공하는 형태
가장 전통적인 방식
예전 : 명목상 또는 체면치레를 위하여
현재 : 대내외적인 압박 커짐. 사회공헌 활동과 비즈니스상의 이득과의 연결 고심
지역사회 자원봉사
(Community Volunteering)
지역사회의 상인들, 가맹업주들, 그리고 기업의 직원들이 자원봉사를 하도록 기업 차원에서 지원하고 권장하는 방식
독자 또는 NGO와의 제휴
자원봉사를 위한 유급휴가
다양한 프로그램 개발(예를 들어 직원들이 관심을 갖는 분야의 자선단체를 찾아주는 매칭 프로그램 운영의 개발)
사회책임 경영 프랙티스
(Socially Responsible Business Practices)
환경보호 및 사회복지 개선에 기여하는 경영 및 투자활동
독자 또는 타조직과 연계
기업 스스로의 자율적인 선택에 이루어진다는 특징

키워드

롯데리아,   사회공헌,   경영이념,   롯데리아 사회공헌