해지스(hazzys) 마케팅조사

소개글

해지스(hazzys) 마케팅조사에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서 론
□ 고객 및 문제 정의
□ 조사 목적 및 중요성
□ 프로젝트 범위 및 과제, 조사내용

2. 본 론
□ Secondary Data
1) 시장 현황 및 환경 분석
2) 헤지스 현황 분석
□ 조사 설계
1) 조사 방법 및 데이터 수집 방법
2) 조사 기간 및 예산
3) 조사 실행 및 표본
□ 데이터 분석
1) 분석 방법
2) 분석 결과

3. 결 론
□ 결 론
□ 시사점 및 한계점

본문내용

본
- In-Depth Interview
대 상 : 트레디셔널 캐주얼을 구매하거나, 구매할 가능성이 있는 잠재적 고객 20대 후반 ~ 40대 남 여 24명을 대상으로 실시
- 1차 설문지
대 상 : 트레디셔널 캐주얼을 구매하거나, 구매할 가능성이 있는 잠재적 고객 20대 후반 ~ 40대 남 여 180명을 대상으로 실시
- 2차 설문지
대 상 : 헤지스, 빈폴, 폴로 3개 브랜드를 모두 알고 있는 20대 후반 ~ 30대 중 반, 30대 후반 ~ 40대 후반 남 여 60명을 대상으로 실시.
(최소 표본 30명을 기준으로 하여 남 여 30명 추출)
- 3차 Survey
대 상 : Mall-intercept 방식으로 헤지스, 빈폴,
폴로 3개 브랜드를 모두 알고 있는
20대 후반 ~ 30대 중반, 30대 후반 ~
40대 후반 남 여 60명을 대상으로 실시.
(최소 표본 30명을 기준으로 하여 남 여
30명 추출)
□ 데이터 분석
1) 분석 방법
2) 조사 실행 및 표본
3. 결 론
□ 결론
- In-depth Interview, survey.Environmental context 조사 과정에서 헤지스 의류에 대한 구매 후 만족도가 타 브랜드와 비슷함에도 불구하고 매출이 낮은 이유 중에 하나는 브랜드 이미지가 경쟁사에 비해 저렴에 보인다는 것이었다. 중고가 브랜드인 만큼 헤지스만의 차별적이고 고급스러운 브랜드 이미지 확립이 필요하다는 결과를 얻게 되었다. 브랜드 이미지를 소비자에게 긍정적으로 부각 시킬 수 있는 것들이 무엇인지를 가설을 설정하여 조사해본 결과 ‘매장이 브랜드 이미지를 형성하는데 도움’이(앞페이지 브랜드 이미지와 매장 관계 분석표 참고) 된다는 결과를 얻게 되었고 그것의 실행 방향으로는 전 매장의 상이한 디자인 컨셉 보다는 동일한 매장 분위기 및 디스플레이를 통한 소비자에게 확실한 인지도를 향상시키자는 것이다.
- 액션 플랜에 대한 설명
- 가설 검증을 통한 결론으로써 ‘매장이 브랜드 이미지를 형성하는데 도움’
전 매장의 상이한 디자인 컨셉보다는 동일한 매장 분위기 및 디스플레이를 통한 소비자에게 확실한 인지도 향상.
□ 시사점 및 한계점
가설 설정 과정 중 ‘광고를 통한 브랜드 이미지 형성’을 제외한 것 표시;
-헤지스 브랜드의 차별적이고 고급스러운 브랜드 이미지 확립을 위한 조사와 가설을 목표로 설정했지만 고급스러운 이미지 쪽에 치우침 차별화를 위한 조사와 가설이 부족했음

키워드

헤지스,   해지스,   LG패션,   마케팅