국내 애견 산업의 SWOT 분석, 국내 애견 산업의 STP 분석, 국내 애견 시장 및 산업 현황

소개글

국내 애견 산업의 SWOT 분석, 국내 애견 산업의 STP 분석, 국내 애견 시장 및 산업 현황에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.서 론
2.애견의 발달사
3.애완동물의 확산 배경
4.국내 애견 시장 및 산업 현황
5.국내 애견 산업의 문제점 분석
6.국내 애견 산업의 SWOT 분석
7.국내 애견 산업의 S.T.P 분석
8.참고 자료

본문내용

한 충성심, 귀소본능, 용맹성, 대담성, 결벽성, 수렵본능, 경계성, 비유혹성 등의 우수한 품성을 지니고 있어 많은 사람들로부터 사랑을 받고 있는 천연기념물 제 53호인 진돗개가 2005년의 영국 켄넬클럽 등록에 이어 2006년에는 세계애견연맹에도 공식 등록됐다고 밝혔다.
국내에서는 최초로 FCI 국제 공인견으로 승인된 진도개는 이제 80여개의 회원 국가에 진돗개 국제공인 혈통서가 발급돼 진돗개의 수출길도 활짝 열릴 전망이다. 연맹측은 이번 진도견 국제공인을 계기로 한국의 토종개인 풍산견, 삽사리의 공인등록도 적극 추진할 방침이다. 이로써 대한민국 고유의 품종인 진돗개가 국제사회에 새롭게 알려지는 것은 물론 지금까지 애견후진국으로 취급받던 오명으로부터 벗어나는 계기가 되었다.
과학적인 연구에 의하면 백제나 신라에서 일본으로 개가 건너간 것은 중국의 송대난 삼별초 난 보다 훨씬 앞서의 일이다. 그리고 우리의 개가 일본으로 건너간 5~6세기에 우리나라에 퍼져 있던 개는 주로 사냥에 이용되었을 것이며, 그 중에 사냥에 뛰어난 것들을 일본에 보냈으리라 짐작 하기는 어렵지 않다. 육지개와는 달리 진도에 있던 개들은 그 혈통이나 야성이 비교적 순수하게 유지되어 오늘의 진도개가 되었고, 그 때 일부는 일본으로 건너가 형질을 오늘날까지 유지함으로써 언뜻 보아서는 진도개와 구별하기가 어려운 현재의 秋田犬(아키다견), 紀州犬 등이 되었다는 사실이다. 따라서 진도개는 송나라 개나 몽고견의 후예가 아니라 석기시대의 사람들이 기르던 개의 후예가 진도라는 특수한 환경에서 혈통과 야성을 비교적 순수하게 유지하면서 토착화한 우리나라의 고유견이다.
3. 애완동물의 확산 배경
요즘 현대인은 핵가족화로 인한 한 자녀, 직장, 학교를 위한 독립생활 등 혼자 생활하는 경우가 많아져 함께 있을 수 있 는 애견에 대한 관심이 커져가고 있다. 현대사회는 점점 기 계화와 도시화, 산업화, 핵가족화와 독신생활자의 증가, 노령 화 사회로 인한 인간소외현상을 배경으로 애완동물은 인간의 사랑에 대한 욕구와 자연에 대한 동경에 욕구 등을 만족시켜 줄 수 있는 유일한 해결책이 되었다. 그래서 우리나라도 선 진국과 비슷하게 애완동물을 많이 기르는 실정이며 관심도 대단히 높아졌다. 이러한 핵가족화로 인해 느끼는 외로움 등 의 감정 때문에 애완동물을 키우는 경우도 있었지만 그런 경 우보다는 그냥 애완동물이 좋아서 키우는 비율도 많았다. 그 냥 애완동물 그 자체가 귀엽고 좋아서 키우고 있는 것이다.
또한, 경제적으로 여유가 생기고 소득수준의 향상에 따른 삶 의 질이 높아짐에 따라 최근에 우리나라도 서유럽과 북미의 여러 선진국과 마찬가지로 애완동물에 관한 관심이 점차 증대되고 애완동물의 키우는 인구가 급속하게 늘고 있다.
많은 사람들이 애완동물을 가족의 일부로 생각하고 있으며, 애완견을 기르고 있는 주된 원인으로는 삶의 동반자로서, 주인들에게 조건 없는 사랑을 주며 그들과 함께 있었음으로서 그들의 삶을 안정시키고 정신적, 육체적 건강증진을 향상시켜 주기 때문이다.
전문가들의 분석에 의하면 가족구조가 변화하고 고도의 산업사회에 진입하면서 인간이 겪는 정신적 공황과 외로움은 더욱 커지고 있으며 그 외로움을 극복하고 위안으로 삼기 위해 애완동물을 키우고 집착한다고 한다. 따라서 현대의 애완동물은 마당 한구석에서 남은 음식을 처리하던 \'개\'가 아니라 \'Dog as an another family\' 즉, 또 하나의 가족으로 여겨진다. 가치관의 변화를 겪으면서 위치가 격상된 애완동물은 주인의 자녀이자 형제, 친구의 대접을 받는다.
4. 국내 애견 시장 및 산업 현황
애견산업은 핵가족화가 급속히 진행되면서 독신 남녀와 자식들을 모두 출가시킨 노인들이 증가하고 있는 사회적 변화를 고려한 마케팅 전략으로 큰 성장을 보이고 있다. 최근 경기침체 속에서도 애완동물에 관한 산업은 해마다 30~40% 증가하고 있으며 애견 시장 규모가 연1조 3000억원을 이를 것이라 예상된다. 핵가족화 되고 혼자 사는 사람들이 많아지면서 외로움을 달래줄 대상으로 애완동물을 찾으며 단순히 애완동물이 아닌 가족으로 생각하는 애견인구가 급속도로 증가하고 있기 때문이다.
- 사료 업체
사람과 마찬가지로 동물의 경우에도 영양과 입맛에 대한 관심이 높아지고 제품에 하자가 있으면 아이가 피해를 본 것처럼 분노한다. 주인들은 자신의 취향을 자신의 ‘아기’들에게 그대로 옮긴다. 애완동물을 먹이기 위해 유기농산물로 만든 것을 사고 심지어는 채식주의 식단까지 등장한다. 사람처럼 식물성 영양이 필요하다고 생각하는 주인을 위해 개와 고양이용 케첩이 등장했다. 애완견용 소스인 새버리 소스는 치킨, 베이컨, 스테이크 등의 향을 고를 수 있다.
-애견테마파크
경기도의 한 애견테마파크는 애견레스토랑, 동물병원, 미용실, 스튜디오, 쇼핑몰, 애견호텔 등을 모두 갖추고 있다. 애견 신분증을 발급하기도 하며 곧 애견 수영장도 선보일 전망이다. 또 한 애견들이 맘껏 뛰어 놀 수 있는 놀이동산을 만들기도 하는 등 특성화시켜 애견인구 유치하는데 힘쓰고 있다.
-애견호텔
애견호텔은 주인이 여행이나 출장을 떠날 때 애견을 맡기는 곳으로 과천 백화점을 비롯해 몇몇 백화점은 휴가철 애견을 돌볼 애견호텔을 운영했으며 애견호텔에서는 애견의 운동, 목욕, 숙면까지 도와주는 서비스 마케팅을 하고 있다.
-애견동물병원
파워팰리스 앞에 문을 연 한 동물병원은 고수입자의 애견인구를 대상으로 치과, 내과, 피부과, 안과, 산과 등 종합병원의 규모로 차별화된 서비스를 선보이고 있다. 이 병원은 동물 치료는 물론 애완용품 판매와 미용, 호텔 등 애완동물과 관련된 원스톱 서비스를 제공하는 하고 있으며 자폐증이나 스트레스 증상을 치료해주는 애견 클리닉 센터도 생겨나고 있다.
5. 국내 애견 산업의 문제점 분석
① 시장 급성장에 따른 경쟁 심화
② 서울 지역 애견 관련 업체는 현재 포화상태에 다다르고 있음.
③ 뚜렷한 전문화 안 되어 있음
- 하나의 매장에서 분양, 진료, 미용, 용품 판매 등 관련 모든 서비스 제공
6. 국내 애견 산업의 SWOT 분석
1) Strength
① 전문화된 서비스 현재 대부분의 애견관련

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