브랜드의 개념과 이미지

목차

1) 브랜드의 개념

2) 브랜드의 이미지

본문내용

음료를 원하는 소비자의 기능적 욕구를 충족시킴으로써 상표이미지를 구축하게 된다.
둘째, 상징적 욕구(symbolic needs)에 근거한 상표 이미지는 소비자들이 특정상표를 소유함으로써 자아 표현, 사회적 위치, 준거집단에 대한 소속감을 얻고자하는 욕구를 충족시켜 주는 것이다. 이러한 욕구는 우리나라와 같이 농경문화권에서 체면을 중시하고 타인의 의식을 많이 의식하는 장 의존적인 집단에서 더 강하게 나타난다고 볼 수 있다.
셋째, 경험적 욕구(experiential needs)에 근거한 상표 이미지는 소비자가 상표를 사용할 때 느끼는 즐거움, 환상, 재미 등에 소구한다. 풍성한 거품이 있는 특정 브랜드의 커피를 좋아하는 소비자는 커피를 마시는 짧은 시간의 즐거움을 향유하며 심리적 안정을 느끼기도 한다.

키워드

브랜드,   상표법,   브랜드 이미지