브랜드의 구조 및 기능

본문내용

보호받으며, 또한 국가들로부터 등록을 받으면 이와 동일 유사한 브랜드를 동일상품에 사용하지 못한다.
라. 경쟁적 기능
브랜드는 상품에 부착되어 시장에서 유통되면 타인의 상품과 경쟁적 기능을 가지게 되어 제품의 품질을 향상시킨다. 따라서 소비자들은 가격보다는 브랜드에 의한 구매행동을 할 때가 많으며, 품질의 기준을 정하기 쉽다.
<그림1> 브랜드의 기능

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