기업분석 보고서-미샤

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기업분석 보고서-미샤에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.서론

2. 본론
ⅰ.미샤의 소개
ⅱ당시 미샤의 시장환경
⊙ 미샤의 성장환경
⊙미샤와 다른 브랜드의 차이
⊙미샤의 해외 진출도
Ⅲ. 미샤의 최근분석
⊙ 미샤 해외산업 진출도
⊙ 지하철 매장 입지
⊙ 고급화 전략
Ⅳ. 경쟁사분석 - 더페이스샵(THEFACESHOP)

3. 결 론 (미샤의 향후 방안)
● 브랜드 이미지 구축
⊙ 21세기 트렌드
⊙ 브랜드 이미지에 관한 설문조사
⊙ 소비자 심리를 이용한 더페이스샵 등의 이미지 구축 및 성공
⊙ 미샤의 브랜드 이미지 구축 실패
⊙ 개선방안
● 남성화장품 시장에 대한 전략
⊙ 남성화장품 시장의 확대
⊙ 미샤의 대응 전략
● 기타 방안
⊙ 충성 고객 유지 방안
⊙ 콜라보레이션 활용

-참고 자료-

본문내용

기업분석 보고서-미샤
1.서론
2. 본론
ⅰ.미샤의 소개
ⅱ당시 미샤의 시장환경
미샤의 성장환경
미샤와 다른 브랜드의 차이
미샤의 해외 진출도
Ⅲ. 미샤의 최근분석
미샤 해외산업 진출도
지하철 매장 입지
고급화 전략
Ⅳ. 경쟁사분석 - 더페이스샵(THEFACESHOP)
3. 결 론 (미샤의 향후 방안)
● 브랜드 이미지 구축
21세기 트렌드
브랜드 이미지에 관한 설문조사
소비자 심리를 이용한 더페이스샵 등의 이미지 구축 및 성공
미샤의 브랜드 이미지 구축 실패
개선방안
● 남성화장품 시장에 대한 전략
남성화장품 시장의 확대
미샤의 대응 전략
● 기타 방안
충성 고객 유지 방안
콜라보레이션 활용
-참고 자료-
1.서론 2000년대 초 계속되는 경기침체로 화장품 업계에서는 “초저가“가 하나의 트렌드를 형성하게 되었다. 이러한 초저가 화장품 브랜드의 공통점은 화려한 패키지비용과 유통마진을 줄인 파격적인 가격에 600～1000여 가지에 달하는 다양한 상품을 공급한다는 것이었고 저가 화장품의 시장이 생기게 된 원인으로는 처음으로 초저가라는 요소로 화장품업계를 뜨겁게 달구었던 에이블씨엔씨(Able C&C)의 ”미샤”라는 브랜드의 성공이 있었기에 가능하였다.
미샤의 성공여부를 놓고 많은 전문가들의 의견은 분분하다. 경기 침체가 직접적으로 초저가 브랜드에 대한 소비자의 니즈를 자극하고는 있지만 경제상황이 나아지고 내수시장이 향상될 때에는 초저가 브랜드에 대한 큰 호응이 줄어들 수 밖에 없다는 것이 업계전문가들의 중론이었다. 더군다나 초저가 브랜드 1~2개 정도가 경쟁하는 것이 아닌 전국적으로 5개 이상의 브랜드가 경쟁할 때에는 매장경영 압박 등이 가중되는 것은 물론 초저가 브랜드간에 출혈경쟁으로 이어질 수 밖에 없다는 우려의 목소리도 나오고 나왔다. 그러나 미샤는 살아남았고 작년과 올해 다시 재 도약을 하고 있다.
우리는 이번 조사에서 미샤의 성공요인 및 라이벌업체라 볼 수 있는 더페이스샵 과의 비교 그리고 앞으로의 현재 미샤를 분석해 볼 것이다. 그것을 바탕으로 앞으로 미샤가 지속적인 경쟁력을 갖추기 위한 전략을 제시할 것이다.
2. 본론
ⅰ.미샤의 소개
미샤의 연혁
2000년 01월
㈜에이블 커뮤니케이션 창립
미샤(MISSHA) 온라인 브랜드 런칭
여성 포탈 뷰티넷 정식서비스 시작
2001년 05월
뷰티넷 제품판매 실시 (130개 제품
2002년 04월
미샤 화장품 전문 직영 매장 1호점 오픈 (이대앞
2003년 08월
뷰티넷 100만 회원 돌파
2004년 03월
미샤 전문매장 100호점 오픈
미샤 해외진출 / 호주, 싱가폴 현지업체와 계약 체결
2004년 09월
해외 1호점(시드니) 오픈
2004년 11월
대한민국 전자상거래 대상 수상
뷰티넷 200만 회원 돌파
2004년12월
코스닥 심사 통과
미샤 전문매장 254개점 오픈
미샤 멤버쉽카드 회원 160만명
스위스퓨어 회원수 45,000명,
미샤 매출 1100억원 달성
2005년 10월
지중해 대표적 휴양지인 몰타의 유통기업과 진출 계약 체결,
유럽 진출 발판 마련
2006년 4월
몰타의 슬리마 지역에 1호점 오픈, 국내 브랜드숍 화장품
최초로 유럽 시장에 본격 진출
아랍에미레이트의 알 타이어(Al Tayer)그룹과 중동 6개국 미샤 독점
계약 체결
ⅱ당시 미샤의 시장환경
미샤의 성장환경
에이블 씨엔씨는 2000년에 설립되어 여성포털 뷰티넷(www.beaurynet.co.kr)을 기반으로 하여 ‘뷰티넷’의 온라인 사업과 국내 최초 화장품 브랜드

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