[국제경영전략]캘빈클라인 기업환경 및 전략 분석

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[국제경영전략]캘빈클라인 기업환경 및 전략 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

I. 회사소개
1. 디자이너 캘빈클라인
2. 연혁
3. 캘빈클라인의 로고

Ⅱ. 기업환경 및 전략 분석
1. SWOT 분석
2. S.T.P분석
3. 4P전략
1) Products 상품전략
2) Price가격전략
3) Place판매전략
4) Promotion촉진전략
4. 캘빈클라인과 광고
1) 캘빈클라인과 브룩쉴즈
2) 캘빈클라인과 탐 힌티너스
3) 캘빈클라인과 옵세션
4) 캘빈클라인과 마키마크
5) 캘빈클라인과 아동용 언더웨어
5. 켈빈클라인의 성공요인
6. 경쟁업체
1) 리바이스
2) 빅토리아 시크릿

III. 결론

참고문헌

본문내용

캘빈 클라인 (디자이너)
학력 뉴욕주립대학교 패션전문학교
수상 1993년 패션디자이너협회상
1983년 패션디자이너협회상
1981년 패션디자이너협회상 경력
캘빈클라인(Calvin Richard Klein)
미국의 의상 디자이너, 여성의류, 남성의류, 화장품, 잠옷, 목욕 가운등의 디자인 품목들로 유명하다. 뉴욕 시의 패션 기술학교(FIT)에서 공부하였고 1962년 졸업 후에 뉴욕 의류 상가에서 코트 및 정장 제작회사의 견습 디자이너로 일했다. 1968년 그가 회사를 설립할 무렵 패션 업계는 불황이었고, 캐주얼한 히피식의 옷과 초미니 스커트가 패션의 주류를 이루고 있었다. 클라인은 단순하고 절제된 감각의 의류를 생산했다. 처음에는 정장과 코드로 이름이 알려졌지만 점차 스포츠 의류, 특히 위아래가 따로 떨어져 있어 다른 것과 서로 바꾸어 입을 수 있는 세퍼릿(separare)에 중점을 두었다.
그는 여성의류 부분에서 처음으로 잇달아 3번 (1973-75)이나 코티 상을 받았으며, 1975년 ‘코티 명의의 전당’에 최연소 기성복 디자이너로 이름을 알렸다. 클라인의 디자인 철학은 ‘단순하고 편안하지만 멋진, 그러나 과장되거나 지나치지 않은 옷을 만드는 것’ 이었다. 그가 디자인한 옷은 상당히 비싸지만 고전적이고 우아하며 입기 편하다. 무엇보다도 그가 이루어낸 업적은 고전적 디자인의 옷을 특정 상표로 성공시켰을 뿐만 아니라 미국 패션 산업의 성숙에 기여했다는 것이다.
뉴욕 브롱크르 출신의 캘빈 클라인(60)은 1968년 친구의 아버지로부터 빌린 1만 달러로 작은 옷가게를 냈다. 코트를 만들어 팔면서 패션계에 입문한 그는 이후 30년 넘게 패션계의 최전선에서 끊임없는 논쟁거리를 만들어 내고 있다.
1980년 대 초 10대 모델이었던 브룩 쉴즈가 캘빈 청바지를 입고서 나온 광고는 청소년을 성적으로 이용한다는 비난이 거세게 일었다. 1985년 옵세션 향수 광고에는 서로 상체와 팔 다리를 휘감고 있는 알몸의 모델들이 등장해 또 한번 충격을 주었다.
페미니스트 단체를 비롯한 여러 보수단체의 비난을 받은 캘빈 클라인은 미국적 정서와 가치기준에 대해 계속해 물음표를 던지면서 “심플한 것과 재미없는 것은 다르며, 패션은 단순하면서도 부드럽고 고급스러워야 한다.”고 주장하였다.
그는 고급 소재를 사용, 현대적이고 단순한 디자인, 정교한 재단 기술, 검정과 자연색으로 우아하면서도 편안한 느낌을 주는 뉴요커의 옷을 만들고자 했다.
캘빈클라인 광고는 패션광고의 새로운 지평을 열었다. 알몸을 보여주고 섹스와 동성애를 전면에 부각시킨 것이 그것이다. 켈빈클라인 이후 게스나 베네통, 케네스 콜 같은 회사들은 브랜드에 주목을 끌기 위해 도발적인 이미지와 대사를 넣었다.
2. 연혁
1967년: 캘빈클라인과 배리 슈와츠가 동업자 자격으로 캘빈클라인사를 공식설립
1968년: 캘빈클라인이 친구인 배리 슈왈츠와 함께 여성용 코트를 제작하는 일을 시작으로 패션계에 본격적으로 뛰어듬
1972년: 스포츠 웨어를 런칭
1977년: 캘빈클라인 화장품회사 설립
1978년: 청바지 이미지를 위한 첫 광고 캠패인 시작
1980년: 브룩쉴즈를 써서 TV광고, 캘빈클라인 이미지 탄생
1981년: 미국패션디자이너협회(CFDA)상 수상
1982년: 남녀 언더웨어 런칭
1983년: 패션디자이너협회상
1985년: 영화 ‘백 투더 퓨처(Back to the Future)\'에 켈빈클라인의 언더웨어 등장
에이즈 자선행사 패션쇼에서 브룩쉴즈, 엘리자베스 테일러와 함께하며 명성 얻음
옵세션(Obsession)’ 향수 런칭
1988년: 향수 이터니티(Eternity) 출시
1989년: ‘가장 좋게 기억되는 인쇄광고’에 선정 (이후 4년 연속 기억률 1위 광고)
1990년: 옵세션 홍보를 위해 새로운 TV광고를 실험적으로 시도
1991년: GFT가 고가의 캘빈클라인 남성복 콜렉션을 제조, 유통하기로 계약
\'이스케이프(Escape)\' 첫 출시
1993년: 바지를 팬티 아래로 헐렁하게 내려입는 랩 뮤지션 마키 마크를 광고에 등장시킴
1993년: 패션디자이너협회상
1994년: 매디슨 애버뉴에 위치한 건물 매입, 남성복과 여성복 콜렉션, 구두, 액세서리, 스포 츠웨어, 언더웨어, 향수 그리고 신규 사업인 홈 콜렉션 부문까지 모두 전시
1995년: 법무부에서는 켈빈클라인의 광고가 어떤 연방법에도 저촉되지 않는다고 발표
1996년: 한국에 Ck 매장 오픈
1999년: 회사를 시장에 매물로 내놓았으나, 와나코사와 가격합의 문제로 결국 공개 매각시 장에서 퇴진
2000년: 캘빈클라인사는 와나코의 사업체들을 상대로 소송제기
2001년: 캘빈클라인과 와나코 합의봄.
와나코 파산 신청, 캘빈클라인사와 합병하게 됨
미 패션디자이너평의회가 수여하는 평생 공로상 수상
2003년: 가을콜렉션 쇼 이후 캘빈클라인은 차기 후보자인 마이클 폴 브라츠에게 자신의 자 리를 넘겨줌
3. 캘빈클라인의 로고
캘빈클라인 로고의 특징은 워드 형 로고를 사용한다는 것이다. 하얀색 배경에 검은색 글자의 로고로 구성되어있다. 언더웨어와 청바지에는 Calvin Klein 전체 문장을 다 집어넣는 것이 대부분이며 향수 제품은 주로 간략하게 Calvin Klein를 축약하여 CK라고 로고를 집어넣는다.
Ⅱ. 기업환경 및 전략 분석
1. SWOT 분석
강점:S
1)고감도 제품 생산 기반 확보
캘빈클라인은 천연소재의 섬유물질을 사용하여 소비자들에게 부드럽고 착용감 좋은 언더웨어를 제공할 수 있었다.
2)디자인 제품력을 기반으로 한 확고한 아이덴티티 구축
캘빈클라인은 안정적인 제품력을 기반으로 소비자들에게 섹스어필광고를 노출시켜 “캘빈클라인” 하면 섹스어필의 대명사라는 확고한 브랜드아이덴티티를 구축하는데 성공하였다.
3)엄격한 제품관리
약점:W
1)매출 증가에 따른 유사스타일
리바이스진에 식상한 디자인에 대다수의 소비자들이 캘빈클라인으로 옴겨왔지만 매출증대에 따른 유사브랜드 출현. 동일 마케팅 저가 브랜드의 출연 등으로 인해 켈빈클라인은 새로운 활로를 모색하지 않으면 안되는 상황이다.
2)시장 확대
시장이 확대되어 감에 따라 언더웨어, 진뿐만 아니라 향수제품, 다양한 케쥬얼 아이템 등을

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의류산업,   청바지,   ck,   리바이스,   기업분석,   제품분석,   언더웨어