그린마케팅에 관하여

소개글

그린마케팅에 관하여에 대한 보고서 자료입니다.

목차

(1) 그린마케팅의 개념
(2) 그린마케팅 프로세스
가. 구매동기
나. 정보의 수집 및 평가행동
다. 구매결정행동
라. 구매(사용)후 행동
(3) 그린마케팅의 필요성

본문내용

이들에의 투자에서 오는 시너지효과와 위험분산 효과 등 그 이점은 예상외로 클 수 있다.
셋째, 경쟁적 우위를 점유하기 위해서이다. 지금까지의 조사에 따르면 그린정책을 채택하고 있는 회사일수록 그렇지 않은 회사에 비해 시장점유율과 수익성이 보다 높은 것으로 나타났는데, 이는 그린정책이 경쟁력을 강화하기 위한 주요수단이 될 수 있음을 의미한다. 최근 국내에서도 많은 회사들이 광고에서 '그린', 생분해', '무공해', '초절전', '바이오' 등 그린함축성의 용어를 즐겨 쓰고 있다든가 '국제환경규격 인증획득'을 대대적으로 선전하는 데서도 그린마케팅의 중요성을 감지할 수 있다.
넷째, 회사이미지의 증진과 법적 제재를 미연에 방지하기 위해서 필요하다. 환경문제가 국내외적으로 초미의 관심사가 되고 있는 요즘 회사가 그린마케팅에 앞장서고 있음을 실제로 보여주고, 이를 광고를 통해 일반에게 널리 알려준다는 것은 소비자들의 회사에 대한 호의적인 태도의 형성에 매우 유리하게 작용할 것이다. 또한 최근 각종 환경관련법규가 새로이 제정·공포되고 기존의 법규가 강화되고 있음에 비추어 그린매니지먼트정책은 곧 정부로부터 법적·행정적 제재를 예방할 수 있는 수단이 된다.
다섯째, 기업의 영속성을 보장하기 위해서이다. 그린마케팅(혹은 그린정책)을 외면한다면, 단기적으로 경쟁력의 약화와 수익성의 하락외에도 장기적으로 기업존속 그 자체마저도 위협받게 된다. 실로 우리의 환경은 현상황이 지속되는 한 기업이 필요로 하는 자원을 계속해서 공급해줄 수 없을 뿐더러 꾸준히 발생되는 오염을 스스로 정화할 수 있는 능력을 상실하게 된다. 지속성 있는 경제개발(sustainable development)과 기업의 영속적 존립을 위해서는 기업의 그린매니지먼트(환경경영)와 더불어 산업과 국가차원에서 부단한 그린정책의 실천을 필요로 한다.
여섯째, 기업의 그린마케팅을 포함한 그린경영정책은 국가경쟁력의 강화에도 긴요하다. 환경문제의 해결을 통한 인간 삶의 질을 개선코자 하는 것은 비단 어느 한 국가만이 아니라 전세계인의 관심사이기 때문에, 머지않아 GR이 타결되고 국제환경규격이 공식화될 것은 거의 분명하다. 따라서 그린 정책을 강화한다는 것은 국제교역에서 무역장벽을 극복함은 물론 해외소비자들(특히 선진국)로부터 호의적인 반응과 유리한 국가이미지의 형성에 커다란 기여를 할 것이며, 그것은 다시 'Made In Korea' 제품의 경쟁력을 높여주게 될 것이다.

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