국내 금융회사의 종합금융브랜드화 전략 및 해외선진 금융그룹의 브랜드 전략사례분석

소개글

국내 금융회사의 종합금융브랜드화 전략 및 해외선진 금융그룹의 브랜드 전략사례분석에 대한 보고서 자료입니다.

본문내용

최근 금융산업의 자산가치가 커짐에 따라 금융기관의 브랜드 가
치도 동시에 크게 상승하고 있으며, 선진 금융기관을 중심으로 브
랜드를 전략적으로 활용하는 사례가 증가하고 있음
특히 금융기관간 인수ㆍ합병, 해외수익비중의 증가 등으로 브랜
드의 중요성이 부각됨에 따라 글로벌 금융기관을 중심으로 브랜드
혁신을 통해 기업가치를 극대화하려는 경향이 두드러지고 있음
해외 선진금융기관은 그들의 비전과 성장전략을 확고하게 설립하
고 타켓고객층을 설정한 후 이에 맞는 브랜드 전략을 끊임없이 수
립하고 있음
실례로 해외 수익비중이 높은 HSBC는 철저하게 지역밀착형 브
랜드 전략을 추진하고, 자국브랜드를 선호하면서 높은 수준의 금융
상품을 원하는 중산층을 주 타켓으로 하는 ABN AMRO는 그룹 로
고와 지역 인지도가 높은 자회사 브랜드를 함께 사용하는 보증브랜
드를 사용하는 등 시장환경과 비전에 따라 차별화된 브랜드 전략을
구사하고 있음

키워드

금융회사,   국내 금융회사의 종합금융브랜드화 전략& 해외 선진금,   종합금융브랜드,   브랜드 전략,   사례분석,   금융 브랜드,   금융 기관론,   브랜드 경영