기아자동차 모닝 광고전략기획서

소개글

기아자동차 모닝 광고전략기획서에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ 광고상황분석
상황분석
제품분석
소비자분석

Ⅱ 광고기본전략단계
광고목표설정
광고소비자층설정
광고컨셉트,예산설정

Ⅲ 광고크리에이티브전략

Ⅳ 광고매체전략

본문내용

하지만 2008년부터 800cc 미만이었던 경차 배기량 기준이 1000cc미만으로 확대되면서 기아자동차 모닝은 경차 대열에 합류하게 되어 소비자의 주목을 받게 된다. 게다가 깔끔하고 세련된 새 광고에 힘입어 2008년 1분기 판매 실적만 2만6000대로서 부동의 1위 현대자동차 쏘나타(3만 6400대)에 이어 내수 2위를 차지하는 쾌거를 이루었다. 경차가 판매 순위 ‘톱3’에 든 것은 외환위기 직후인 1998년 이후 10년만이다.
이러한 분위기에 힘입어 우리는 새로운 광고로 기본적으로 경차에 대한 이미지를 변화시키고 아직은 저조한 경차의 보급률을 높이면서 동시에 모닝의 판매율을 높일 것이다.

키워드

광고론,   광고,   마케팅,   모닝,   기아