광고과학화를 위한 정보관리시스템광고효과제고를 위한 고객 데이타베이스 구축과 활용

목차

1. 일반광고의 한계

2. 직접반응광고

3. 고객데이타베이스의 구축

본문내용

1. 일반광고의 한계
광고비 지출이 정당화되기 위해서는, 사전에 과학적인 조사가 선행되거나 기존 조사결과를 기초로 표적고객을 선정하고, 이들 표적고객에 가장 효과적으로 도달할 수 있는 매체의 선정과 매체믹스가 결정되어야 하는 것은 당연하며, 또한 광고결과가 측정됨으로서 추후의 광고기획의 방향설정 및 의사결정의 근거자료로서 활용되는 것이 광고과학화의 시작일 것이다.
그러나 현실적으로 일반광고(General Advertising)의 효과를 정확하게 산출해 낸다는 것은 불가능하다. 게다가 장기간에 걸쳐 여러 매체를 병행해서 사용했을 경우에, 그것이 성공적이었는지 또는 실패였는지, 무엇이 성공•실패의 요인이었는지, 광고비 투자만큼의 성과를 얻었는지를 판별하는 것은 매우 어려운 일이다.

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레포트,   사회과학,   마케팅