광고모델의 이론적 고찰

목차

모델광고의 장단점

광고모델의 공신력(公信力)

광고모델의 공신력과 광고 효과

광고 모델의 유형과 상품 속성과의 관계

모델의 사회적 책임

본문내용

광고의 매개로서 인간모델을 사용하게 된 것은 광고가 생겨난 것자 거의 매를 같이하고 있으며, 이는 기업이 직접 소비자를 설득하는 것이 아니라 특정한 인물(광고모델)로 하여 간접 커뮤니케이션을 행함으로써 상품의 지명도, 이해도, 신뢰도 등을 증가시키려는 한 방법에서 비롯됐다고 한다.
우리나라의 경우 광고모델의 사용빈도를 조사한 한 연구에 의하면 하루에 방영되는 TV 광고 중 모델이 등장하는 광고가 80%를 차지하며, 그 중 유명탤런트나 인기 연예인이 출연하는 광고가 68%가 되고 있다고 한다.
이와 같이 광고에 유명인 모델을 등장시키는 이유는 여러가지가 있으나 기존에 형성되어 있는 유명인의 권위, 인기, 친근성, 호의 등을 제품의 가치제시에 도입함으로써 광고 목표를 일거에 달성시키자는 목적에서이다.

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