설녹차 성공 경영 전략

소개글

설녹차 성공 경영 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

시장 현황

세계 차 시장 주요 트랜드

차의 종류

녹차의 유통경로

SWOT분석

Case Study

설녹차 활성화 마케팅 전략

O‟sulloc Tea House

오설록 티하우스의 매출현황

오설록 티하우스 & 제주도 오설록 뮤지엄

설녹차 커뮤니케이션 전략

설녹차 마케팅 전략

설록차의 농약관리 시스템

설록차의 품질관리 시스템

본문내용

이러한 녹차의 인기에도 불구하고, 녹차보다
커피를 더 많이 마시는 모순적인 현상이 나타나고 있습니다
설록차의 아이덴티티가 전통음료, 건강음료의 아이덴티티의 변화가 있었지만,
소비자의 실용적 소비, 다양화의 합일점이 일치하지 못한 변화였음
그 결과 녹차는 설록차만의 브랜드 아이덴티티 부재로 그 동안 소비자에게 많은 사랑을 받지 못하고 있었음
또한, 현재 녹차의 대명사격인 설록차는 오설록 티 하우스를 통해
감성적인 브랜드 아이덴티티를 감성보다 건강음료로서의 기능적 이미지가 강해서 반 쪽짜리 브랜드 아이덴티티를 가지고 있는 상황
일반적인 차의 기능으로가 아닌, 문화의 한 요소이며 심신의 건강을 치유하는 ‘이너뷰티(Inner Beauty)의 한요소로 기능에 관한 연구를 집대성한 녹 차 테마 까페’ 이다.
녹차를 이용한 새롭고 다양한 메뉴로 녹차를 대중화
녹차와 함께 하는 도심 속의 ZEN 공간 제공
Tea Sommelier를 통한 전문적인 서비스 제공
제주도 오설록 뮤지엄을 통한 문화사업

키워드

설녹차 경영,   설녹차 성공 경영 전략,   설녹차,   오설록,   태평양,   오설록 티하우스,   녹차,   전통차