백세주 브랜드 재활성화를 위한 마케팅 전략Brand Revitalization Strategy

소개글

백세주 브랜드 재활성화를 위한 마케팅 전략Brand Revitalization Strategy에 대한 보고서 자료입니다.

목차

백세주

등장배경과 브랜드 재활성화 전략

백세주의 성공으로 인한 국순당의 도약

국순당

브랜드 재활성화 전략

Change가 가장 잦은 시장-자동차

내용/형식/뉴스를 모두 제공

식품의 본질인 맛,성분은 변화시킬수 없음

백세주는 어떤 전략을 취해야 하는가?

경쟁 전략

Comm. 목표 → 사용량 증대

Case-study 미국의 우유소비량 증대 전략

켈리포니아 유가공협회의 우유 캠페인 소개

‘미국 유가공 판촉위원회’의 캠페인 인수/전개

백세주를 자주 많이 이용하게 하는 전략

보신탕 마케팅을 다양화 시키자

백세주로 국론통일

백세주 언더락

Communication 전략

성공전략

본문내용

국순당 백세주의 브랜드 재활성화 전략
(Brand Revitalization Strategy)
백세주
등장배경과 브랜드 재활성화 전략
백세주의 성공으로 인한 국순당의 도약
국순당
브랜드 재활성화 전략
Change가 가장 잦은 시장-자동차
내용/형식/뉴스를 모두 제공
식품의 본질인 맛,성분은 변화시킬수 없음
백세주는 어떤 전략을 취해야 하는가?
경쟁 전략
Comm. 목표 → 사용량 증대
Case-study 미국의 우유소비량 증대 전략
켈리포니아 유가공협회의 우유 캠페인 소개
‘미국 유가공 판촉위원회’의 캠페인 인수/전개
백세주를 자주 많이 이용하게 하는 전략
보신탕 마케팅을 다양화 시키자
백세주로 국론통일
백세주 언더락
Communication 전략
성공전략
백세주
국순당 1992년 5월 출시
최초로 한약재 첨가한 약주
알코올 도수 13%의 순하고 부드러운 고급술
전통약주의 거친 맛을 현대인들이 선호하는
부드럽고 깔끔한 맛으로 바꿔
젊은층의 거부반응 최소화
전통주, 건강주, 민속주에 대한 ‘소비자들의 인식전환’과
양주, 소주, 맥주로 3등분된
국내 술 시장에서의 ‘전통주의 대중화’를 시도한 제품
부드럽고 깔끔한 맛
한약재 첨가한 저도수 약주
대중화 시도
등장배경과 브랜드 재활성화 전략
젊은층 중심의 독주 기피 음주경향
맥주, 와인, 약주 등 부드러운 술의 지속적인 성장세
웨스턴바 - 순한 술이 전체 매출의 평균 70∼80% 가량을 차지

키워드

국순당 백세주의 브랜드 재활성화 전략 (Brand Revita,   브랜드 재활성화,   Brand Revitalization Strategy,   백세주,   국순당,   브랜드 경영,   브랜드 전략,   마케팅 전략