[광고기획] 광고기획서 작성법

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본문내용

있다. 일반적인 조사항목으로 써는 광고 제품에 대한 전체 시장규모, 전체 시장의 성장류, 월별매출, 지역별 매출비율, 품목별 규격별, 시장 점유율, 다양하게 분석할수 있다. 이러한 자료는 관련협회, 도서관, 언론매체의 자료, 전문잡지, 외국잡지, 데이터 뱅크등에서 입수할 수 있다. 또한 정확한 시장 분석 자료가 필요한 경우에는 전문 조사회사에 의뢰하여 자료를 분석 할수도 있다. 광고 대행사의 광고 기획 담당자가 가장 유의하여 준비해야할 자료가 바로 광고 제품의 시장 자료이다.
②광고 분석
광고 분석은 광고량 분석과, 광고 매체 분석, 광고 크리에이티브 분석, 광고 정보 분석등으로 구분될수 있다. 광고량 분석은 광고예산 수립을 위한 기초자료이며, 광고 매체 분석은 경쟁개념의 광고 매체전략에 사용되고, 광고 크리에이티브 분석은 광고 표현 흐름을 분석할수 있으며, 광고 정보 분석은 광고의 전반적인 정보수용으로 새로운 광고 전략을 수립하는데 귀중한 자료가 된다.
1단계: 상황 분석단계
1.상황분석
2.제품분석
3.소비자분석
4.광고규제
2단계: 광고 기본전략
5.광고 목표의 설정
6.광고 목표 소비자층
7.광고컨셉트
8.광고 예산설정
3단계:
광고크리에이티브전략
9.광고 크리에이티브목표
10.광고 크리에이티브
컨셉트
11.광고 크리에이티브 전략
12.광고 크리에이티브 전술
4단계:광고 매체전략
13.광고 매체 목표
14.광고 매체분석
15.광고 매체전략
16.광고 매체전술
2)제품분석
광고의 출발은 제품으로부터 시작하여 제품으로 끝난다고 할수 있다. 제품분석은 제품의 기본적인 분석과 더불어 제품의 수명주기, 제품 위치 분석등을 통해 제품을 명확히 파악하는 것이다.
3)소비자분석
소비자분석은 소비자 상표지표 분석, 소비자의 외적,내적 분석을 하는 것이다. 이러한분석은 광고 기본 전략의 기초자료가 되며, 특히 광고 목표 소비자의 설정에 직접적인 영향을 준다. 소비자의 외적분석은 광고 매체전략에 활용되고, 소비자의 내적분석은 광고 크리에이티브 전략에 활용된다.
①소비자 상표 지표조사
광고 제품에 대한 소비자의 반응에 대해 분석하는 것으로 대부분은 전문 조사회사에서 분석되어진다. 1.현재비치율 2.비치 상표수 3.과거 6개월 구매율 4.최수규격당 소비자 희망가격 5.최초상기도....등등...
②소비자 외적 내적분석
소비자의 외적분석이란 인구 통계학적 분석으로 소비자를 나이, 성별, 소득수준, 종교, 주겨지역, 교육수

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