나이키의스포츠마케팅

목차

나이키 & Global
나이키의 주요경쟁 브랜드
나이키의 스포츠 마케팅 인프라
- 제품브랜드 특성
- 핵심역량
- 제품과 서비스
- 생산시스템
- 최소요건 우위요건
- 품질수준
- 생산기술
나이키의 스포츠 마케팅
- 핵심키워드
- 전략
- 기법
- 사례
참고문헌

본문내용

Adidas
Nike의 강력한 라이벌
유럽시장과 축구시장에서 최고의 시장 점유율
2002년 한일월드컵에서 공인구 피버노바 제작과 각종 의류와 장비를 지원함으로써 브랜드 인지도 확보

Reebok
스포츠와 관련된 모든 제품을 제공하는 전문 브랜드로 급부상
단순 스포츠 용품에서 벗어나 Fitness 전문 프로그램 제공-앞서가는 스포츠 브랜드로 인식
세계 스포츠 시장에서 브랜드 인지도 확보를 위한 노력
유럽과 아시아 시장에서의 3대 브랜드의 위치
남미지역에 Performance, Athletic, Footwear 시장 점유의 우위
NBA, NFL, 테니스 시장에 대한 판매권확보의 노력

Puma
70년대 하락세를 보인 독일 브랜드
90년대 들어서면서 변화를 모색-과감한 구조조정과 생산라인 정리를 통해 유럽시장에서 Adidas와 경쟁
93년 P&G에서 마케팅 이사를 지내고 있던 자이츠를 사령탑으로 전격영입
보그 등 패션잡지에 대대적인 광고를 통한 이미지 개선
디자이너 질 샌더를 영입함으로써 디자인 중심의 제품 개발
“Puma는 이제 브랜드 가치를 극대화하는 작업에 착수했다.”-Business Week-

키워드

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