[국제경영전략론]폴로 랄프로렌 경영전략분석

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목차

Ⅰ.기업소개
-POLO
-디자이너 랄프로렌
-기업연혁
-로고
-기업철학


Ⅱ.산업구조 분석
-주력제품
-경쟁사


Ⅲ.전략분석
-브랜드전략
-시장환경분석
-마케팅
-SWOT(폴로&경쟁사)
-4P



Ⅳ.결론


Ⅴ.참고문헌

본문내용

국제경영전략론
폴로 -랄프로렌
목 차
Ⅰ.기업소개
-POLO
-디자이너 랄프로렌
-기업연혁
-로고
-기업철학
Ⅱ.산업구조 분석
-주력제품
-경쟁사
Ⅲ.전략분석
-브랜드전략
-시장환경분석
-마케팅
-SWOT(폴로&경쟁사)
-4P
Ⅳ.결론
Ⅴ.참고문헌
Ⅰ.기업소개
■■■■ 폴로의 소개
-귀족적인 취향과 트래디셔널의 대명사로 전세계적인 명성을 얻고 있는 폴로 랄프 로렌(Polo by Ralph Lauren)은 정통적인 British Style에 미국적인 특성을 가미한 Post Traditional로 실용성을 위한 라이프스타일과 의상의 세계를 제안, 구축해 왔다. 그의 의상, 액세서리, 그 밖의 다른 상품들은 고전적인 미국 스타일을 가장 잘 표현했으며 가장 좋은 소재, 우수한 디자인으로 평가되고 있는 상품이다.
1968년 미국에서 폴로 넥타이로 출발, 현재 의상에서 액세서리, 향수 그리고 홈 퍼니싱 라인에 이르는 모든 품목을 갖추고 있으며 브랜드로는 Polo, Ralph, Purple label, Collection, Polo Sport, Lauren, Polo Jeans 등을 운영한다.
■■■■ 디자이너 랄프 로렌
-1939년 뉴욕 브롱크스에서 러시안 유대계 이민 가정의 4남매 중 막내로 태어남
-한 번도 디자인 교육을 받은적이 없으나 화가인 아버지에게 특별한 색채감성을 물려받음
-매장점원으로 패션계에 발을 디디고 67년 넥타 이를 만들어 내며 성공가도를 달리기 시작
-81년에 런던에 매장을 오픈 해 유럽 패션시장에 매장을 소유한 최초의 미국인 디자이너가 됨
-디자인을 통해 로맨스와 혁신, 전통과 시공을 넘어선 영감의 감각적 결합을 지향
-미국적 스타일에 대한 자신만의 비전을 고전적 우아미와 디테일을 통해 드러내고자 하는 것이 그의 스타일
-패션계와 문화에 끼친 상당한 영향력을 공식적으로 인정받은 대표적 인물로 평가
-1986년 올해의 디자이너로 선정됐으며 1991년 라이프타임 어치브먼트 어워드에 이어 1995년에는 올해의 여성복 디자이너란 타이틀을 얻음
-1996년에는 올해의 남성복 디자이너, 1998년 Humanitarian Leadership Award를 수상하 는 등 패션 디자인 협회에서 주관하는 5개 상 모두를 수상하는 최초의 디자이너라는 영예 를 얻음
-1998년 7월에 1300만 달러를 지불하고 성조기의 소유권을 손에 넣음
-성조기의 소유권을 얻는 순간을 기점으로 미국에 공헌한 위대한 인물 리스트에 오름
-미국 라이프스타일의 창조자
< 71년 로렌은 비버리 힐즈의 로데오가에 미국 디자이너 최초로 독립매장을 열고 여성의유 사업에도 뛰어들었다. 로렌은 파티 드레스 등 여성복에도 남성복을 그대로 응용했다.
이는 곧 중성적인 특징, 절제된 성적 매력으로 ‘랄프 로렌풍의 여자’라는 스타일로 받아들여졌다. 로렌은 의류 뿐 아니라 생활 전반에 걸친 모든 것을 하나로 아우르는 토털 패션을 추구했다. 직장에서 입는 남성 수트에서부터 73년에는 스포츠에 열광하는 도시 젊은이들을 위한 폴로 스포츠, 78년에는 영화 ‘위대한 개츠비’의 영감을 받아 탄생한 폴로 향수,83년에는 인테리어 코디네이션의 침대 시트에 이르기까지 로렌은 폴로라는 일관된 이미지를 연출했다
이는 당시로서는 생각지도 못했던 신선한 아이디였다. 비싼 가격임에도 불구하고 사람들은 폴로 브랜드를 사기 위해 모여들었다. 사람들은 로렌의 통일화된 상품을 사면서 상류층 지위에 속하는 듯한 느낌을 받았다. “단지 옷을 파는 것이 아니라 꿈과 비전, 개인적인 품격을 파는 것”이라는 그의 의도가 적중한 셈이다.>
\"나는 패션 디자이너가 되는 것이 꿈이 아니었다. 나의 꿈을 실천하기 위해 디자이너가 된 것이다\"
-랄프 로렌
■■■■ 기업연혁
\'폴로\' 브랜드는 1967년 랄프 로렌이 남성용 넥타이 사업을 시작으로 전개됐으며 1968년 프리미엄 남성복을 제안하는 독립적 회사로 성장했다. 그 후 하이 퀄리티 제품과 브랜드, 인터내셔널 마켓에서의 증대가 브랜드 발전의 계기가 됐으며 남성복, 여성복, 액세서리, 홈 퍼니싱 및 향수까지 포함하는 등 제품 라인 확대의 성과를 보여줬다. 브랜드 라인은 「폴로(Polo)」,「 랄프(Ralph)」,「퍼플 라벨(Purple Label)」,「컬렉션(Collection)」,「폴로 스포츠(Polo Sport)」,「로렌(Lauren)」,「폴로 진즈(Polo Jeans)」등이 전개되고 있다. 1971년에는 미국 디자이너 브랜드 중 처음으로 베버리 힐즈에 프리 스탠딩 매장을 오픈하며 명성을 쌓았다. 당시 남성복 뿐 아니라 여성복까지 확대 전개했는데 피마 코튼과 옥스퍼드 원단을 사용해 여성들의 호응을 얻어냈다. 플라토닉한 관계를 부각시키기 위한 컨셉은 남성복에 근거한 여성복을 탄생시켰다. 주름바지, 윙 칼라, 꽃무늬 실크와 넥타이 소재의 스커트 등이 바지의 변형으로 시도됐으며 드레스 스타일도 캐시미어 스웨터나 무릎 길이를 연장하는 방식으로 제시된 것. 그 후 1981년에는 런던 매장, 86년에는 파리 매장을 소유하였으며 뉴욕 72번가에 플래그쉽샵 오픈하며 가파른 성장세를 타게 됐다. 또 1993년에는 폴로 스포츠 브랜드의 런칭이 뒤따르면서 브랜드 파워를 키워갔으며 현재 43개의 프리스탠딩 매장과 76개의 해외 매장을 소유하고 있다.
1968년: 넥타이 디자이너 랄프로렌이 남성복 전문회사 POLO FASHION 설립
클래식하면서 우수한 품질의 상품을 공급 젊은 소비자층에 각광
1970년: 남성복 분야에서 코티상(Coty Award)수상
1971년: 베벌리 힐스에 랄프로렌 매장 오픈.
남성복의 기본 컨셉을 반영한 RALPH LAUREN 여성복 출시
1975년: 랄프로렌이 미국 패션 상(American Fashion Award) 수상
1976년: 일본의(주)세이브와 남성복 제조판매를 위한 라이센스 계약체결
1978년: 첫 향수 LAUREN & POLO 출시 수영복 잠옷 아이템추가
1981년: 런던 NEWBOND 스트리트에 매장 오픈을 위해 에틀란틱을 횡단 국제 유통망 확대의 초석마련
1982년: 국내 도입
1983년: 홈 컬렉션 탄생
1986년: 뉴욕 메디슨 에비뉴 72번가의 라이렌더맨션에 랄프로렌 남성복 프레그

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경영전략,   국제경영,   경영학,   기업조사,   기업분석,   마케팅전략,   사례분석,   의류산업