광고유형에 따른 제품관여도에 관한 연구

소개글

광고유형에 따른 제품관여도에 관한 연구에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 쿠폰광고와 일반광고의 효과 비교 연구
Ⅲ. 제품관여도와 웹사이트 유형 및 배너광고 유형에 따른 인터넷 광고효과 연구
Ⅳ. 쿠폰 종류에 따른 쿠폰이용비용과 소비자 만족에 관한 연구
Ⅴ. 결론
Ⅵ. 참고문헌

본문내용

인 배너광고), 배너광고의 크기, 배너광고의 색상, 홈페이지와의 관련성 등을 강조하고 있다. 물론 제품 관여유형과 인터넷 상호작용성 특성이 인터넷 광고효과에 미치는 영향은 분명히 있음을 알 수 있다.
셋째, 쿠폰 종류에 따른 쿠폰 이용비용과 소비자 만족에 관한연구와 쿠폰광고와 일반광고의 효과 비교 연구를 살펴보았을 때, 장기간의 경기침체로 인해 쿠폰의 활용도는 이미 서민의 생활 속에 자리 잡았으며 광고 및 판촉 수단으로 이용과 관심을 받고 있다. 그러나 광고 홍수시대인 만큼 그러한 쿠폰마케팅 전략이 확실히 좋다고 결론짓기 어렵다. 쿠폰은 충분히 시장에 남발되어지고 있으며, 소비 양극화현상을 살펴보았을 때 쿠폰 마케팅은 아직까지도 타깃마케팅으로 저소득층과 학생들을 위주로 큰 반응을 보이고 있다.
일반광고와 쿠폰광고, 이미지광고와 문자광고, 노출여부, 관여도에 따라 분명한 차등이 있었으며 본 레포트를 통해 ‘쿠폰광고와 일반광고의 효과 비교 연구’, ‘제품관여도와 웹사이트 유형 및 배너광고 유형에 따른 인터넷 광고효과 연구’, ‘쿠폰 종류에 따른 쿠폰이용비용과 소비자 만족에 관한 연구’를 파악하고 소비자동향을 알 수 있었고, 이를 활용해 역발상을 한다면 광고와 마케팅 방법을 활용하여 제품관여도에 따른 새로운 마케팅을 시도할 수 있을 것이라 기대한다.
Ⅵ. 참고문헌
“제품관여도, 웹사이트 유형 및 배너광고 유형에 따른 인터넷 광고효과에 관한 연구” 김종우, 이승엽
“쿠폰광고와 일반광고의 효과 비교” 박세훈
“쿠폰종류에 따른 쿠폰이용비용과 소비자 만족에 관한 연구” 서울대학교 소비자학과 석사과정 김소연, 교수 여정성

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광고유형 제품관여도