국제마케팅성공및실패사례

소개글

국제마케팅성공및실패사례에 대한 보고서 자료입니다.

목차

국제마케팅
1.국제마케팅의 의의
2.국제마케팅의 중요성
3. 국제마케팅의 성공 및 실패사례
#국제마케팅 성공사례 - 경동나비엔
#국제마케팅 실패사례 - 월 마트

본문내용

접근성에서 여타 할인점에 비해 떨어진다는 평을 받아왔습니다. 월마트의 경우 서울에는 강남점 단 1개뿐입니다. 이처럼 한국형 할인점에 적응하지 못한 가장 큰 이유는 기업문화를 3500의 직원 중 단 2명의 사장과 부사장이 결정했기 때문이라는 지적이 있습니다.
다만 이런 지적에 대해 월마트는 물러날 때까지 동의하지 않았습니다. 월마트가 생각하는 자신의 실패 이유는 \"투자시기를 놓쳐서일 뿐\"이란 것입니다. 2002년경 한국의 경기가 재침체기에 접어들어 벤처거품은 급속도로 꺼져갔고 무분별한 카드 발급으로 신용불량자가 늘어가자 이런 상황을 여러 번 경험했던 월마트는 \'투자 중지, 당분간 관망\' 기조로 돌아섰습니다. 월마트는 2003년에 단 한 개도 점포를 늘리지 못했고, 2004년에 포항점 1개가 문을 여는 사이에 한국 할인점들은 공격적으로 매장을 늘려나갔고 그 결과 할인점은 한국 유통을 대표하는 존재로 성장합니다. \"한국에서 할인점이 이처럼 급성장할 줄 몰랐다. 잠시 주춤주춤하던 사이 시장 주도권을 뺏겨버렸고 그게 최고 패인이 됐다\"는 게 월마트 본사 분석입니다.
경동나비엔, \'3천만불 수출의 탑\' 수상
| 기사입력 2009-11-30 09:56
【서울=뉴시스】추인영 기자 = 경동나비엔(대표 김철병)은 30일 한국무역협회 주관으로 서울 삼성동 코엑스에서 열리는 \'제46회 무역의 날\' 행사에서 보일러 업계 최초로 \'3천만불 수출의 탑\'을 수상한다.경동나비엔은 고효율·친환경 기기 생산체제를 바탕으로 뛰어난 에너지 절감효과와 친환경적인 콘덴싱보일러를 아시아 최초로 생산해 국제 시장에 적극 진출한 성과를 인정받았다.경동나비엔은 내수산업에 머물러 있는 보일러 산업을 수출산업으로 전환시키기 위해 지난 2004년부터 세계표준인 EN규격(유럽규격)으로 전환한데 이어 2006년에는 \'경동보일러\'에서 \'경동나비엔\'으로 사명을 변경하고 미국 등지에 업계 최초 해외법인을 설립했다.특히 경동나비엔이 업계 최초로 미국 수출에 성공한 전략제품인 \'나비엔 콘덴싱 온수기\'는 미주 지역에서 판매온수기 중 최고 효율인 98.8%의 열효율을 기록하며 지난해 2만3000여 대의 판매실적을 올리며 성공적으로 런칭하는 등 올해 3배 정도의 성장을 보였다.또 지난 4월에는 러시아 최대 냉난방기기 수입 유통업체인 \'라바토리야 오브 히팅(Laboratory of Heating)\'과 향후 5년 간 최대 30만대의 가스보일러를 공급하는 수출계약을 체결했다.현재 콘덴싱기술이 적용된 에너지 기기는 에너지 절감과 친환경성 등을 인정받아 세계적으로 보편화추세다. 이미 영국, 독일, 네덜란드 등 선진국들은 법제화를 통해 콘덴싱보일러 설치를 의무화했고 미국과 일본등 온수기 사용 국가는 정부의 고효율 친환경 장려정책과 함께 콘덴싱온수기의 수요가 빠르게 늘고 있다.국내 보일러 기업 중 18년 연속 보일러 해외수출 1위를 지킨 경동나비엔은 미주지역 AHR과 유럽지역 ISH, MCE등 세계 유수의 냉난방 박람회에 참가해 미국·유럽 시장에서의 점유율은 더욱 높이고 아시아, 오세아 등 미개척 지역에서는 고지를 선

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국제마케팅,   마케팅,   현지마케팅,   실패사례,   성공사례