에로티시즘 성적소구 광고의 개념과 사례 영향

소개글

에로티시즘 성적소구 광고의 개념과 사례 영향에 대한 보고서 자료입니다.

목차

목차
1.에로티시즘의 정의
2.성적소구광고의 정의
3.성적소구광고의 등장배경
4.성적소구 광고 방법
5.성적소구광고사례
6.성적소구광고의 장단점
7.섹스어필광고가 성문화에 미치는 영향
8.성적소구 대상이 남성이 많은이유
9.사회적으로 영향을 미치는 성적소구
10.결론

본문내용

어오지 않았던 남자 아이돌도 알게 모르게 이 효과 좋은 마케팅을 이용하고 있다. 작년, 그리고 올해까지 계속되는 ‘짐승남’ 열풍은 이제는 고유 명사처럼 사용되며 그 자극성도 많이 낮아졌지만, 처음에는 소위 ‘식스팩’을 드러낸 2PM의 거친 춤으로 시작되었다. 남자 아이돌은 여자 아이돌보다 ‘벗는’ 것에 있어 더 자유로워, 공중파 방송 무대에서 옷을 찢고 근육을 드러내는 퍼포먼스를 보여주기도 했다. 그리고 이는 ‘찢택연’ 등의 애칭을 만들어내며 좋은 반응을 얻었다. 이것이 하나의 유행처럼 번져, 수많은 남성 아이돌 그룹은 이제 이러한 ‘짐승돌’을 컨셉으로 잡아 무대에서 정기적으로 한 명의 옷을 들추거나 벗기는 방향으로 몰려가고 있는 듯 하다. 이러한 현상을 많은 사람들은 그저 ‘과거에 유행했던 예쁜 남자보다 이제는 섹시하고 남성적인 남자를 선호하는 현상’이라고 정의했지만, 여기서의 ‘섹시하고 남성적인 남자’가 꼭 벗어서 근육을 보여줘야 될 수 있는 건지는 의문일 수밖에 없다.
10.결론
광고는 현대사회에 극도의 상업적 커뮤니케이션이다. 그렇기 때문에 소비자의 행동에 영향을 주기 위해 설득적이면서도 목표 지향적인 성격을 지닌다. 그리고 그 목적을 위해 인간의 본성을 많이 사용하고 있다. 그 중에서도 성에 관한 광고는 사람들을 확실하게 끌어들일 수 있다고 파악되어서, 가장 많이 사용되어지는 도구의 하나이다. 즉, 광고 속에 들어있는 성적인 측면에 이끌린 소비자가 제품을 보게 되고 그로써 상품을 알릴 수 있다고 하는 것이다. 이러한 에로시티즘은 시간이 흐름에 따라 제품에 종류나 상황에 관계없이 거의 모든 상품을 어필하기 위한 중요한 개념으로 확대, 사용되어지고 있다. 기본적으로 성이라는 개념은 속옷을 어필하거나 여성의 제품들의 광고를 위한, 소구로서 사용되어졌었다. 그러나 미디어의 발달과 더불어 광고에서의 에로시티즘은 단순한 제품의 용도를 설명하는 정도에서 그치는 것이 아니라, 나아가 상품의 이미지 자체를 전달하기 위한 수단으로써(꼭 성을 위한 상품이 아니라도) 사용되기 시작한다. 거기에 ‘성적소구광고가 광고의 효과에 분명한 영향력을 가지고 있다’라는 연구결과와 실례가 속속히 나오게 되면서 이러한 성적소구광고는 한층 더 활발히 발달하게 된다. 우리나라의 경우 최근 몇 년을 경계로 이러한 현상이 두드러지면서 성적소구광고가 폭발적인 숫자로 쏟아지고 있다. 그리고 그 정도에 있어서도 그것이 제품을 보이기 위함인지 아니면 모델의 성적인 매력을 나타내려하는 것인지 구분하기 어려울 정도로 선정성의 수위가 심해지고 있다. 최근에는 성적소구광고의 에로티시즘 메시지들이 광고하고자하는 상품보다는 오히려 모델의 얼굴이나 신체 등만 기억할 뿐이라는 회의론이 나오고 있을 정도이다. 이렇듯 광고의 선정성은 사회적인 폐해로서 사회 전체가 논의 해야할 문제라고 한다면, 그와 더불어 광고를 통한 여성의 성 상품화 역시 무시할 수 없는 부분이다. 아직까지도 우리 나라에서 문제시되는 전통적인 여성상이 있음과 더불어 광고 속에 나타난 여성상은 성적인 노리개나 희롱의 대상으로 표현되어져 문제시되고 있다. 예를 들면 남성 화장품의 선전에서 정장을 한 남자의 뒤에서 노출이 심한 옷을 입은 여성이 남성에게 마치 액세서리 같은 이미지로 표현된 광고나 여성의 몸의 일부가 과일과 비교되어지는 광고 등이 있다. 이러한 광고들은 내면적으로 남성에 의해 종속화된 이미지를 그림으로서 여성의 지위자체를 하락시키게 되며, 특히 여성의 성 상품화 의식은 실질적인 매춘이나 향락산업들과 같은 사회적인 문제에 일조한다는 점에서 부정적으로 평가할 수 있다. 위에서 살펴본 것처럼 광고는 보이는 것, 그 이상의 의미를 가지며 광고 속에서의 가치관을 매력적으로 제시한다. 그리고 더 나아가 사회의 그릇된 가치관의 확산시키고 그것을 존속시키는 영향을 끼친다. 이러한 광고의 여러 가지 부정적인 요소들은 이 사회의 여러 부분에 매우 위험한 요소로 작용하는 것은 당연한 얘기인 것 같다. 이러한 유해한 광고들은 우리들의 생활 속에서 얼마든지 찾아볼 수 있다. 길을 걷는 거리에 붙어있는 낯뜨거운 영화 포스터들, TV속에서 등장하는 여러 가지 성적인 광고들. 결국 이러한 것들이 우리주변에 진을 치고 있는 시점에서 우리들이 할 수 있는 것은 무엇인지 생각해보자. 결국 우리사회를 좀더 아름답고 건강하게 만드는 노력은 어떤 개인의 노력으로 이루어지는 것이 아니다. 사회전체의 의식이 깨어있고 그 의식을 바탕으로 영향력 있는 대처방안을 찾는 실제적인 노력들만이 이 사회를 변화시킬 수 있다. 광고를 보는 이들은 깨어있는 의식으로 잘못된 문화에 대해서 바른 비판을 할 줄 알아야 하며, 광고를 만드는 이 역시 분명한 의지를 가지고 바른 문화를 만드는 것이 중요하다. 또한 관계법이나 규정들을 통해 좀더 실제적인 압력을 주는 것 또한 필요할 것이다.
상업광고에서 성이 물품 판매의 수단으로 사용돼온건 어제, 오늘 일은 아니다. 하지만 정도가 지나치게 일반대중의 보편적 정서를 벗어 나면 그 광고는 천박해진다. 세련된 “성적소구”가 아닌 섹스에 대한 막무가내식 호기심 자극만으론 좋은 광고를 만들 수 없다는것은 어찌보면 당연한 명제일것이다. 수많은 기업들과 광고주 그리고 광고 제작자들은 이러한 단일 명제를 고려하려 적절한 성적소구를 광고속에 적절하게 배합해야 할 것이다.
※참고자료
이명희(2010). 현대사회에서 나타나는 성적소구광고에 대한 고찰서찬주, 남아영(2008). ‘진~짜 야한’ 성적으로 도발적인 광고에 관한 탐색전 연구박유식(2006) 성적소구 광고의 효과 :성적은유를 중심으로김지호, 김대상, 조경진(2009) 성적소구광고 남녀는 다르게 보는가박재관, 전중옥 (2001) 성적소구광고의 효과에 대한 한*미간 비교연구김익수(1993) 성적소구 광고의 효과에 관한 연구장진아(2010) 뉴욕페스티벌에 나타난 성적소구광고의 상징적 의미연구한희영, 전중옥 (2010) 성적소구광고의 표현기법에 따른 광고효과 비교에 관한 연구이승희(2009) 패션 성적소구광고의 광고효과에 관한 연구김지호, 김대상, 조경진(2010) 성적광고에 대한 남녀의 시각적 주의의 차이가 광고효과에 미치는 영향

키워드

에로티시즘 ,   성적소구,   광고 ,   성,   에로,   사례