삼성스폰서마케팅, 삼성전자 성공요인분석

소개글

삼성스폰서마케팅, 삼성전자 성공요인분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 본론
1. 기업소개
(1) 기업개요 (2) CI / BI - Symbol Mark / Color (3) Value
(4) Global Samsung (5) 경영전략 (6) Vision (7) Mission
(8) 경영방침 (9) Brand Value (10) 연혁 (11) Brand 점유율 분석
(12) 사업영역 - 홈엔터테인먼트 사업 - Mobil Communications 사업
- 홈 어플라이언스 사업 - 에어컨디셔닝 사업 - 비즈니스 솔루션 사업

Ⅱ. 본론
2. 삼성의 스폰서십 현황 / 전략

3. 삼성의 올림픽 후원 성과

4. 올림픽, WCG, 첼시 스폰서십 프로그램

5. 삼성의 브랜드고급화 전략을 선택한 이유

6. Marketing 전략 분석
(1) Strengt Weaknessh Oppotunity Threat 분석
1) Strength (강점) 2) Weakness (약점) 3) Oppotunity (기회) 4) Threat (위협)

(2) Segmenting Targeting Positioning
1) Segmenting (세분화) 2) Targeting (표적시장 선정) 3) Positioning

(3) 마케팅 믹스 (4Ps`)
1) 제품전략(Product Strategy) 2) 가격전략(Pricing Strategy) 3) 유통전략(Placing Strategy)
4) 촉진전략(Promotion Strategy)

7.삼성의 브랜드 고급화 전략

Ⅲ. 결론 - 나아갈방향 / 전략제시
- 스폰서십 참여 기대효과

본문내용

서 애니콜은 ‘디지털 익사이팅 애니콜’의 캐치프레이즈 아래 다가오는 진정한 멀티미디어 모바일 시대의 첨병으로서 ‘애니콜’역할이 기대된다. 이러한 ‘애니콜’의 성장과 함께 삼성 휴대폰은 세계 여러나라에서 명품 대접을 받고 있다. 루이비통,페라가모 같은 명품 고객들이 삼성 휴대폰을 찾는다고 한다.
노르웨이에서는 삼성휴대폰을 ‘휴대폰의 벤츠’라고 평했고, 해외에 살고 있는 우리 교포들은 삼성휴대폰 덕분에 자부심을 느낀다는 말을 하며, 해외 여행객들까지도 요지마다 자리잡은 세련된 삼성휴대폰 광고로 마음이 설렌다는 후일담을 전하기도 한다. 이처럼 삼성휴대폰이 세계에서 명품으로 대접받게 된것은 이미 잘 알려진 대로 ‘월드퍼스트, 월드베스트(World First, World Best)’전략이 주효했기 때문이다.
“세계에서 가장 먼저 만들던지, 그게 아니라면 가장 좋게 만들겠다.”는 것이 삼성 휴대폰을 담당하는 사람들의 한결같은 말이다. 이 한 마디가 삼성휴대폰을 치열한 세계시장에서 당당히 자리매김하게 만든 원동력이다.
파이낸셜뉴스 2005-04-25
(2)\"휴대폰은 \'이동성\'을 상징하는 문화 아이콘\"
예술의 전당에서 열리고 있는 \'모빌리티: 움직이는 디자인\'전에 삼성전자의 애니콜 휴대폰이 \'이동성\'을 상징하는 주요 작품으로 전시되고 있다. 지난 21일 개막해 다음달 11일까지 예술의전당 한가람 미술관에서 계속되는 이번 전시회는 시대에 따른 시공간 이동의 변화과정을 상징적으로 보여 주는 다양한 제품을 선보이고 있다. 전시회에서 삼성전자는 국내 첫 자체 개발한 휴대전화 \'SH-100\'을 비롯, 2000년 기네스북에 등재된 세계 첫 \'워치폰(SPH-WP10)\', 세계 첫 \'TV폰(SCH-M220)\', 이효리가 광고모델로 등장하는 최신 \'DMB폰(SCH-B540)\' 등 의 제품을 선보인다.
예술의 전당측은 \"휴대폰은 장소와 시간에 대한 전통적 경계가 사라진 오늘날의 이동성을 상징하는 문화의 아이콘\"이라며 전시 이유를 밝혔다. 삼성전자는 이에 앞서 지난 9월부터 12월 말까지 서울 올림픽 공원 내 페이퍼테이너 뮤지엄에서 열리고 있는 \'브랜드를 밝히다\' 전시회에도 참여해 삼성전자 애니콜 브랜드를 예술과 접목시켜 표현하고 있다.
이 전시회에서 삼성전자는 애니콜에서 연상되는 이미지와 에피소드를 그래픽 작업을 통해 이미지로 표현해 보여 주는 새로운 형식의 전시를 진행하고 있다.
아이뉴스 명진규기자 2006- 11-26
(3)애니콜 슬로건 ‘Talk, Play, Love 애니콜’ 6년만에 교체
삼성전자가 6년 만에 애니콜 브랜드 슬로건을 교체하면서 국내 휴대폰 시장의 판도 변화가 예고되고 있다. 삼성전자는 16일부터 새로운 애니콜 브랜드 슬로건 ‘Talk, Play, Love 애니콜’을 TV CF를 통해 전격적으로 선보였다. ‘Talk, Play, Love’는 인생에 있어 가장 중요한 세 가지 요소를 상징하는 단어들로 ‘즐겁게 대화(Talk)하고, 인생을 즐기고(Play), 더욱 사랑하라(Love)’는 의미를 담고 있다고 삼성전자는 설명했다. 삼성전자는 새로운 브랜드 슬로건을 통해 애니콜 브랜드 이미지를 기존 이미지인 ‘신뢰받는 브랜드’, ‘휴대폰 대표 브랜드’를 넘어서 모든 소비자들로부터 ‘사랑받는 국민 브랜드’로 확대, 변화시켜 나갈 계획이다.
삼성전자가 애니콜 브랜드 슬로건을 바꾼 것은 6년 만이다.
삼성전자는 애니콜 최초의 브랜드 슬로건인 ‘한국 지형에 강하다(1995년∼98년)’ 를 시작으로 ‘언제 어디서나 한국인은 애니콜(1998년∼2000년)’, ‘내 손 안의 디지털세상(200년∼2001년)’, ‘디지털 익사이팅 애니콜(01∼07)’ 등 시대를 대표하는 새로운 브랜드 슬로건을 발표하며 국내 브랜드 마케팅 성공 신화를 이어왔다. 특히 ‘한국 지형에 강하다’는 브랜드 슬로건은 국내 소비자들에게 ‘한국에서는 한국 지형에 맞게 설계된 애니콜이 적격’이라는 강한 인상을 심어 주며 외국산 휴대폰이 잠식하고 있던 국내 휴대폰 시장 판도를 180도 바꿔 놓은 국내 브랜드 마케팅의 대표적인 성공사례로 꼽히고 있다. 삼성전자 관계자는 “휴대폰이 디지털 중심기기로 부상하던 2000년대 초반과 달리 이제 휴대폰은 생활의 필수 도구이자 자신을 표현하는 분신이라는 점에서 새로운 브랜드 슬로건이 필요했다”고 교체 이유를 밝혔다.
파이낸셜뉴스 김태경기자 2007- 09-17
(4)휴대폰 3사, 달라진 3色 광고전략 中
애니콜 \'신세대\' 노려
국내 휴대폰 제조사들이 자신들이 약했던 소비자층을 공략하기 위해 \'마케팅 전쟁\'에 돌입했다. 가장 먼저 시작한 부분은 바로 광고다.
삼성전자는 6년만에 애니콜 브랜드 슬로건을 교체하며 경쟁사보다 상대적으로 약했던 1020 세대를 집중 공략하러 나섰다. LG전자와 팬택계열은 삼성전자가 강세를 보이고 있는 3040 세대를 집중 공략하러 나섰다. 삼성전자는 \'톡, 플레이, 러브\'라는 개방형 슬로건을 선택했다. 광고 분위기도 많이 달라졌다. 톱 클라스 모델들과 함께 제품의 기술과 스타일리시한 디자인을 강조하던 종전과 달리 발랄하면서도 상큼한 신세대들의 감성을 재미있는 멘트와 함께 풀어낸다. 삼성전자 관계자는 \"기존 애니콜이 갖고 있는 이미지는 \'신뢰받는 브랜드\', \'휴대폰 대표 브랜드\'라는 이미지로 중장년층 이상의 선호도가 상대적으로 높았다\"며 \"\'톡, 플레이, 러브\'는 1020세대를 포함한 전 연령층의 소비자들이 사랑하는 국민 브랜드로 확대하기 위한 것\"이라고 말했다.
아이뉴스 명진규기자2007-10-31
3)정리
삼성전자는 지난 1996년 IOC위원이 된 이건희 회장의 지시로 올림픽 파트너쉽을 브랜드 마케팅의 핵심수단으로 활용하자는 구체적인 방안을 수립하였고 이후, 1998년 나가노 동계 올림픽 때 무선 통신 기기분야의 공식 파트너로 모토롤라를 제치고 삼성전자를 끼워 넣는데 성공했다. 싸구려 가전 이미지를 벗고 새롭게 시작하는 의미에서 첨단 무선기기 회사라는 이미지를 심어주기 위해 전 그룹의 역량이 휴대폰에 집중되었고 그 결과 삼성은 싸구려 가전 이미지를 탈피하고 무선기기분야의 떠오르는 신흥기업으로 세계무대에 성공적으로 등장했다.
그 이후로 삼성은 노키아 뒤를 바짝

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