BMW 마케팅 분석 및 비평

소개글

BMW 마케팅 분석 및 비평에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.Why BMW 320D?!
2.국내 자동차 시장 현황
3.BMW 320D SWOT
4.소비자 분석
5.기존 광고 전략
6.새로운 IMC 전략
7.새로운 광고 시안
8.개선사항

본문내용

기존 BTL 전략

BMW자동차 스폰서 현황 요약

2018년 뮌헨동계올림픽유치위원회
2012년 런던 올림픽 독점 공식 자동차
2010부터 다년 간 USOC (미국 올림픽위원회)
파트너쉽 계약 체결

광고 전략의 수정 방향

ATL
준거집단 마케팅 활용 모델을 제시 하여, 새로운 광고 전략 세움

BTL
전략 유지
기존 고객 유지

새로운 IMC 전략 개요

마케팅목표 – 기존 고객 유지 + 타겟 소비자 구매 확대

광고목표 – 준거집단의 영향력을 이용한 브랜드 이미지 파급 효과

키워드

BMW,   3C,   STP,   SWOT