핑크리본 캠페인(완)

목차

Ⅰ. 문제제기
Ⅱ. ‘핑크리본 캠페인’의 사례
1. 핑크리본 캠페인
2. PR의 목적
3. 우리나라의 ‘핑크리본 캠페인’ 활동
4. 기업들의 ‘핑크리본 캠페인’ 참여
Ⅲ. PR의 성과 및 바람직한 방향제시
1. PR의 성과
2. 효과적인 공공PR을 위한 방향제시

본문내용

시작으로 본격적인 ‘요플레 핑크리본 캠페인’을 시작했으며 여성의 몸에 좋은 제품으로 유방건강재단으로부터 인정받으며 그 수익금의 일부를 유방암 예방 및 수술치료비로 지워하는 요플레 핑크리본 에디션을 출시했다.
(3) 한국씨티은행, 핑크리본 캠페인 전개를 통해 기금 마련
한국씨티은행은 한국유방건강재단과 공동으로 10월 유방암 인식의 달을 맞아 임직원들을 대상으로 저소득층 유방암 환자 돕기 캠페인을 실시하고, 총 15,437,000원의 기금을 조성하여 유방암 환자 5명의 수술비를 지원한다. 기금 마련을 위해 한국씨티은행 여성위원회는 10월 6일~17일까지 저소득층 유방암 환우 돕기 캠페인을 펼치며 유방암에 대한 인지도를 높이고, 관련 자료 배포 및 핑크리본 배지를 판매하였다. 임직원들의 적극적인 호응과 함께 캠페인은 2주 동안 진행되어 동 기간 동안 1,500개의 핑크리본 배지 판매액과 은행의 매칭펀드를 합찬 총 15,437,000원의 기금이 조성되었다. 조성된 기금은 한국유방건강재단이 추천하는 저소득층 유방암 환자 5명의 전액 수술비로 지원된다.
Ⅲ. PR의 성과 및 바람직한 방향제시
1. PR의 성과
홍보대행사 엔자임, 핑크리본캠페인으로 국내외 PR상 수상
- 아시아태평양 PR상(Asia Pacific PR Awards) 사회공헌 부문, 프로모션 부문 수상
- 한국 PR대상, 공공문제부문 수상
이번 수상은 여성 위주의 핑크리본 캠페인에서 남성(배우자)의 역할을 강조하는 새로운 접근을 시도했고, 여성의 ‘핑크리본’에 대비되는 남성의 ‘핑크타이’를 상징물로 적절히 활용한 점이 높은 점수를 받은 것으로 알려졌다.
2. 효과적인 공공PR을 위한 방향제시
매년 10월 마다 열리는 핑크리본 캠페인으로 이제는 우리 사회에서도 유방암에 대한 인식이 꽤 높아졌습니다. 또한 유방암 발병은 계속 늘고 있지만 최근 치료법도 눈부신 변화를 거듭하고 있기 때문에 전망은 어둡지 않다고 할 수 있습니다.
최근 기업에서도 이 캠페인을 돕기 위해 여러 가지 제품을 출시하여, 그 판매수익금의 일부를 유방암 치료와 수술에 도움을 주고자 기부하는 바람직한 현상들이 나타나고 있지만, 아직 많이 부족한 상태라고 생각되어 집니다. 그렇기 때문에 우리 사회에서는 여성들의 암 발병률이 가장 높은 유방암에 대해 인식하고, 예방하기 위해 여러 가지 더 많은 프로그램이 필요하다고 생각됩니다. 때문에 개개인은 물론 기업의 도움이 필요하다고 생각되어집니다.

키워드

공공PR,   핑크리본,   PR,   캠페인,   아모레퍼시픽