Apple의S.T.P 전략 사례

목차

1. Apple에 대한 소개
(1) Apple 이란?
(2) Apple 의 창사와 역사
(3) Apple 로고의 탄생 배경
2. S.T.P 전략?
3. Apple의 S.T.P전략
(1) S-Segmentation (시장세분화)
(2) T-Targeting (목표시장선정)
(3) P-Positioning (위치선정)

본문내용

(2) Apple 의 창사와 스티븐 잡스
1955년: 1955년 2월 24일 출생 미국인 아버지 + 시리아인 어머니(당시 대학원생) 잡스, 생후 1개월 만에 입양됨

1972년: 오리건 리드대학 진학-1학기만 마치고 중퇴

1976년: 1976년 4월 1일 애플 컴퓨터 설립/ 애플I 컴퓨터 출시

1977년: 애플II 출시  1980년  애플III 출시 GUI + 마우스 결합 기업공개(IPO)단행

1983년: 펩시의 존 스컬러 영입

1984년: 메킨토시 출시

1985년: 스컬러와 불화 잡스, 경영일선에서 퇴진-이사전원, 잡스 불신임

1986년: 잡스, 애플과 결별 NeXT 설립(유닉스 기반 컴퓨터 회사)

1990년대: 빌 게이츠의 최전성기/ 애플의 시련기

1997년: 1997년 7월 9일 잡스, 애플 복귀(NeST + 애플 합병이 기회) 애플 개혁 시작/ 빌 게이츠와 제휴 선언

1998년: 1998년 8월 15일 iMac출시 성공 93년 이후 첫 흑자 기록
 
2001년: 노트북 iBOOK출시 iPod, Mac OSX 출시(운영체제)

키워드

Apple,   시장세분화,   목표시장선정,   위치선정,   스티븐잡스