LG그룹그린마케팅

목차

*서론
-그린 마케팅 정의
-등장배경 및 필요성
-LG 그룹 소개

*본론
그린마케팅의 사례
-LG 생활건강
-LG 화학
-LG 전자
-태양광 발전 사업

*결론

본문내용

매증대효과가클것으로기대하고있다. 또한,환경문제에대한인식이높은해외시장에서도유리한입지를차지할것으로기대된다.
LG전자는 고객에게 환경 친화적 제품을 제공하기 위하여 환경 경영 전략과 친환경 제품 개발 전략을 수립, 실천하고 있다. 이러한 환경 전략은 환경에 대한 기업의 책임을 완수하겠다는 LG전자의 의지를 담고 있으며, 사회와 환경 그리고 경제의 세 분야에서 기업이 지속적으로 성장하는 LG전자의 지속가능경영 전략을 완성케 하는 한 축으로 추진되고 있다.
*에코 디자인
에코디자인(Eco-Design)이란 제품을 개발하거나 개선하는 단계에서부터 비용, 품질 등과 동시에 원자재, 설계 및 제조, 사용, 폐기 등의 제품 전과정에 걸친 환경 측면을 고려하여 환경 부하를 최소화하도록 하는 일련의 활동을 말한다.
LG전자 에코디자인의 특징은 제품 개발 프로세스의 각 단계가 끝날 때마다 관련부서 전문가가 참여하여 점검하고, 발견된 문제를 해결한 후 다음 개발 단계로 진행한다. 각 단계마다 전과정평가(Life Cycle Assessment - LCA)를 도입해 제품의 환경 부하를 정량적으로 평가하였으며, 이를 통해 제품의 환경성을 효과적으로 확보하고, 제품의 기능과 품질은 더욱 향상시키는 설계가 가능해졌다.
LG전자는 에코디자인에 대한 4대 핵심 전략을 수립하고 이를 실천하고 있다.
1.자원사용 효율개선 - 제품의 무게와 부피를 줄이고, 천연 소재나 재활용 재질을 사용하여 자원사용의 효율성을 개선한다.
2.유해물질 사용절감 - 6대 유해물질(납, 카드뮴, 수은, 6가 크롬 , PBB,PBDE)을 사용하지 않고, 할로겐 난연제 대체 물질을 개발하며 그 외 인체에 해로운 일체의 유해 물질을 사용하지 않는다.
3.에너지 효율 향상 - 소비 및 대기 전력 소모를 줄여 에너지 효율을 높이는 것에 따라 전 지구적으로 온실가스 배출량을 줄이는데 일조한다.
4.재활용성 향상 - 생산한 제품의 재활용이 쉬운 재질 선택과 제품 분해가 쉽도록 설계 시부터 배려하며, 부품수를 감소시켜 전체적인 제품의 재활용성을 개선한다.
*에코 디자인 제품 - 노트북
LG전자 노트북 컴퓨터는 Eco-smart Green IC 및 ACPI(advanced configuration power interface)호환 전원 Control을 적용하여 대기 전력을 1W 이하로 낮추었으며, power management 및 ULV CPU 등의 기술 적용을 통해 소비전력을 줄이도록 제품을 설계하여 전체 에너지 소비량을 최소화 시켰다.
silent blade 적용 fan을 사용하여 소음을 줄였으며 기존 모델과 비교해 중량을 줄여 자원 절약 효과를 구현했다. 이외에도 국내 환경 마크를 취득해 제품을 기획, 설계, 생산, 유통, 폐기하는 전체 과정에서 환경적으로 우수한 제품임을 입증 받았다. 또한 EU의 RoHS 기준을 만족시키기 위해 6대 유해 물질을 제거한 안전한 제품이다.
*글로벌 회수 처리 정책
LG전자는 전 세계 각 지역에서 폐가전 회수처리 규제를 시행하고 있으며, 수거를 위한 기반시설을 갖추고 있다. 또한 다양한 폐가전 회수처리 활동에 적극적으로 참여하고 있으며, 제품 설계 단계부터 경제성과 환경 요소가 고려되는 방향을 지지하고 있다.
*생산자 책임 재활용 제도
LG전자는 경제와 환경의 상생을 목적으로 하는‘지속가능 발전’의 주요 내용인‘자원순환형 사회구축’에 최선을 다하고 있다. 고객으로부터 폐전자제품을 회수하여 선진화된 RC(Recycling Center)에서 환경 친화적으로 분해 · 선별(CFC 분리, Oil 제거)하여 구리, 알루미늄, 플라스틱 등을 다시 자원화하고 있다.
*폐가전 회수체계
4. 태양광 발전 사업
LG 그룹도 환경 경영 차원에서 태양광 발전 사업에 진출했다.
LG 그룹은 계열사 별로 태양열, 지열 등 환경사업을 미래 먹거리 사업으로 집중육성하기 시작했다. 그 일환으로 LG 전자는 최근 국내 최초로 지열 히트 펌프 기술을 이용한 차세대 하이브리드 냉난방 시스템을 개발했다.
LG 전자는 또 2005년 7월 업계 최초로 ‘유해물질 제로’ 를 선언하고 유럽연합의 ‘유해물질 사용금지에 관한 지침(RoHS)’에 대한 준비를 완료했다.
LG 화학도 ‘건물 일체형 태양광 발전시스템’ 사업에 나섰다.
<결론>
LG 그룹은 경영 이념인 '고객을 위한 가치창조' 및 '인간 존중의 경영'을 근간으로 환경 보전을 주요 경영 과제로 삼아 사업 활동과 환경과의 조화를 지속적으로 추구함으로써 자연과 인간을 위한 환경 경영을 실천하고 있다.
친환경 제품과 함께 환경 캠페인을 주도함으로써 사회 전반적으로 친환경 인식이 확대되어 소비자들이 동참할 수 있는 실천적인 마케팅 활동을 하고 있으며 또한 단기적인 관점이 아닌 보다 미래를 지향하는 장기적인 관점으로 마케팅 활동이 이루어지고 있다. 그린 마케팅과 환경보호주의는 일시적·국부적인 것이 아니라 우리사회 모두로부터 광범위하게 지지를 받을 수 있는 삶의 방식이며 방향이라고 할 수 있다.
하지만 우리나라 기업의 환경 분야에 대한 투자는 선진외국에 비해 아직은 많이 부족한 수준에 있다. 따라서 기업이 소비자(단체)나 정부로부터 압력을 받지 않고 국제시장에서 도태되지 않기 위해서는 환경관련 시설 및 활동에 과감한 투자를 하지 않을 수 없는 여건에 있다. 그리고 인간에게 해롭지 않음은 물론 생산·사용·폐기 과정에서 환경을 손상시키지 않고 에너지 소모량과 쓰레기를 최소화시키면서 고갈·멸종위기의 환경요소로부터 원료를 획득하지 않는 제품을 개발해야 할 것이다.
그러므로 기업이 시장경쟁에서 지속적인 우위를 차지하기 위해서는 경영자나 마케팅 관리자들이 하루빨리 그린 마케팅의 중요성을 깊이 인식해야 함은 물론, 그린 마케팅활동을 적극적으로 전개해 나가야 한다.
이는 곧 우리 인간 삶의 질을 향상시키는 진정한 방법인 동시에 소비자와 기업, 인간과 영원히 건강하고 아름답게 조화를 이루면서 공존하는 길이라고 생각해 본다.
1년이 아닌 10년을, 10년이 아닌 100년을 볼 줄 아는 마케팅이야 말로 진정한 마케팅의 의미일 것이다. 즉 그린 마케팅은 인류를 위한 기업의 우선적인 의무가 되어야 한다고 생각한다.

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