[광고학]3주차 강의내용을 참조하여 국내외 기업의 광고전략 사례 분석

소개글

[광고학]3주차 강의내용을 참조하여 국내외 기업의 광고전략 사례 분석에 대한 보고서 자료입니다.

본문내용

‘앞선자이’ 편이다.
GS건설은 이번 ‘앞선자이’편에서 지금껏 국내 광고의 배경으로 한번도 쓰여지지 않은 ‘헤이쥬드’를 전격 사용했다. 유명 모델이 등장하는 대신 7080세대의 향수를 자극하는 비틀즈의 노래 헤이쥬드의 멜로디가 배경음악으로 깔린다 . 비틀즈의 ‘헤이쥬드는’ 우리나라 국민들에게 많이 알려져 있지만 정작 국내 광고에서는 단 한번도 등장하지 않았다,
따라서 포스코건설은 장동건, SK건설은 손예진, 삼성물산은 신민아 등 빅모델이 등장하는 광고 홍수로 인해 빅모델의 효과가 예전보다 떨어지면서 감성에 호소하는 광고, 독특한 캐릭터 등으로 차별화된 광고를 도입하는 추세다. GS건설 자체조사에 따르면 비틀즈 음악을 내세운 새로운 광고에 대한 소비자들의 만족도는 5점만점에 3.76으로 이영애를 광고모델로

키워드

국내외,   기업,   광고전략,   사례