마케팅관리론 비타오백&박카스

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‘비타500 브랜드 NO.1 탈환을 위한 브랜드 관리 및 IMC 전략’의 문제점.

문제점 및 보완점

본문내용

락 내리락 하는 시장에서는 부족하다.
물론 D segment가 구전효과에 의해 좌지우지 되는 크기가 조금 크지만, 현실적으로 기업이 해야하는 구체적인 실행방안과 전략을 제시하는것이 중요한 절차가 될 수 있다.
마지막으로, 목표시장선정의 특징에서 40대에서 50대의 특성이 새로운 제품을 선호한다고 했는데 이것은 옳지 않은 표현이다.
앞써서 박카스의 주 고객은 젊은층이 아니라 오래된 고객들의 재구매가 이어져 그것이 강점이라 설명하고 있다. 만약 목표시장선정의 특징에서와 같이 40대와 50대들이 새로운 제품을 선호한다고 하면 박카스는 오래된 고객들이 외면을 해야 옳은 것 이다.
조금은 보수적인 소비를 펼치는 40~50대 고객들은 새로운 제품이 아닌 기존의 제품의 재구매가 더욱 익숙한 선호 소비라 생각한다.

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마케팅관리론 비타오백&박카스,   비타500,   박카스