광고의 정의

목차

1. 광고의 정의
2. 광고의 기능
3. 광고의 유형

본문내용

표명하고 의견을 관철시키기 위해 쓰이는 광고이다. 이를 통해 광고주는 이해당사자간의 갈등을 해소하고 상대방이나 소비자 모두를 설득할 수 있다.
(5) 정치광고
정당이나 후보 개인에 의한 선거광고 또는 정당이나 정부 또는 정치관련 단체에 의한 유권자 대상의 광고.
(6) 공익광고
건강한 사회문화 형성을 위해 공적인 차원에서 지켜지거나 약속되어야 할 사항에 대한 광고이다.
4) 매체에 따른 분류
잡지와 신문을 이용하는 ‘인쇄광고’
TV, 라디오를 이용하는 ‘방송광고’
‘옥외광고’, ‘DM광고’, ‘케이블TV 광고’, ‘인터넷 광고’
5) 자극 수요에 따른 분류
기본적 수요광고, 선택적 수요광고로 나뉜다.
기본적 수요광고는 일반적인 제품군 또는 전체 산업에 대한 수요를 자극하기위해 실시된다. 반면 선택적 수요광고는 특정 기업의 브랜드에 대한 수요를 창출하는데 초점을 맞추는 것을 말한다. 1차수요 자극광고란 개별 브랜드가 아닌 해당 브랜드가 속한 제품군 자체를 촉진하는 것이다. 따라서 기업들이 1차수요 자극광고를 실시하는 이유는 시장을 키우기 위해서다. 때론 경쟁사의 매출을 빼앗아 점유율을 증가시키는 것보다 시장을 키우는 것이 마케팅에선 더 효율적일 수 있다.

키워드

광고의정의,   광고,   선전광고,   인적판매