TV 애니매이션광고 쿡

목차

대중매체에서 애니매이션의 의미

광고텍스트의 기호학적 분석

KT의 QOOK 애니매이션 CF “무엇이 똑같을까요”편

광고내용

의미작용(signification), 통합축(axe syntagmatique)와 계열축(axe paradigmatique)

KT QOOK\'무엇이 똑같을까‘ 편의 신화체계

롤랑바르트의 오늘날의 신화

본문내용

롤랑 바르트가 말하는 신화론은 한마디로 새로운 의미작용이다. 소쉬르의 1차원적인 기표, 기의만을 말하는 것이 아니라 그 기호가 의미하는 새로운 의미작용으로 관객에게 전달한다.
본인이 직접 제작에 애니매이션 감독으로 참여한 QOOK 애니매이션 CF “무엇이 똑같을까”편을 통해서 바르트의 기호학적 신화 분석을 해보았다.

대중매체에서 애니매이션의 의미
Animation 이란
“anima”라는 단어에서 파생된 말로 “혼”, “생명”이라는 의미에서 ‘혼과 생명을 불어 넣다’
결국 어원을 따지자면 생명이 없는 정지된 그림에 움직임을 연속적으로 만들어 생명을 불어 넣는 동영상 작업을 총칭하는 광의의 개념이 되는 것이다.

키워드

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