시장조사론_2030세대의 차음료 구매의 영향을 미치는 요소에 대한 보고서

목차

목 차

가. 서론
1. 연구배경 및 목적
2. 연구주제선정
3. 연구가설 - 가설설정
4. 연구항목개념의 조작적 정의

나. 본론
1. 조사개요
2. 조사대상 및 방법
3. 설문지구성
4. 설문지분석 및 결과
5. 유효(有效) 설문항목 분석 - 종합
6. 유효(有效) 설문항목 분석에 따른 2030세분시장별 타겟팅(Targeting)전략

다. 결론
1. 가설의 검증 및 분석
2. 연구조사 시사점 및 조사의 한계

※ 첨부 - 설문지
※ 참고문헌 및 참고자료

본문내용

, 생수는 앞으로 국내 음료시장의 두 번째 지각변동을 일으킬 것으로 조심히 예견해 볼 수 있으며, 따라서 생수시장에 있어서도 단순히 획일화된 다른 여타제품을 쫓아가는 것이 아니라 혼합차(茶) 음료처럼 패키지디자인이나 일러스트, 브랜드네임, 용기 등의 전체적인 이미지를 차별화하여 생수를 구입하는 소비자에게 자사의 생수를 시각적으로 각인 시키고 쉽게 구별할 수 있는 전략이 필요할 것이라 생각된다.
※ 주관식 항목 - 차(茶)음료 구매시 가장 중요한 요소는 무엇인지 2가지만 순서대로 적어주세요
20대 남성의 경우 차(茶)음료 구매에 있어 맛(향)이 가장 중요사항이었으며, 30대 남성의 경우에는 개인적인 효익(갈증해소, 시원함, 깔끔함...), 20대 여성의 경우에는 맛(향), 건강(low calorie), 30대 여성의 경우 건강(low calorie), 개인적인 효익(갈증해소, 시원함, 깔끔함...), 맛(향)등이 차(茶)음료구매에 있어 가장 중요한 고려사항 이였다.
따라서, 2030세대의 차(茶) 음료 구매에 공통적이 분석결과는 20대남녀의 경우 맛(향)에 가장 큰 영향을 받으며, 30대남녀의 경우에는 개인적인 효익(갈증해소, 시원함, 깔끔함...)등이 차(茶)음료 구매 가장 큰 영향을 받는다는 분석결과를 도출하였다.
다음페이지계속
6. 유효(有效) 설문항목 분석에 따른 2030세분시장별 타켓팅(Targeting)전략
다. 결론
1. 가설의 검증 및 분석
가설
①
2030세대 여성은 남성보다 차(茶)음료 구매에 있어 브랜드에 영향을 더 많이 받을 것이다.
②
2030세대 여성은 남성보다 차(茶)음료 구매에 있어 광고의 영향을 더 많이 받을 것이다.
가설1 : 2030 남성은 차(茶)음료 구매에 있어 전체 50명 중 11명(22%), 여성의 경우 전체 50명 중 4명(8%)이 브랜드가 차음료 구매에 있어 가장 큰 영향을 받는 조사결과에 의해 가설① 기각.
가설2 : 2030 남성은 차(茶)음료 구매에 있어 전체 50명 중 2명(4%), 여성의 경우 전체 50명 중 11명(22%)이 광고가 차음료 구매에 있어 가장 큰 영향을 받는 조사결과에 의해
가설② 수용.
※ 결론 : 2차 자료에서도 살펴볼 수 있듯이 2030세대의 경우 차(茶)음료시장에 있어 가장 큰 구 매빈도를 가지고 있기 때문에, 2030세대에 어떤 제품이나 마케팅전략을 취하느냐 에 따 라 점점 더 포화 수준에 이르고 치열한 경쟁이 펼치지는 음료시장에서 생사(生死)의 기로 를 결정하게 될 것이다.
따라서, 이번연구결과를 기초로 하게 되면, 2030세대 남성의 경우 프리미엄브랜드 전략을 취하고, 특히, 여성의 경우에는 프리미엄브랜드 전략과 더불어 미디어 매체, 인터넷, 지하 철이나 공공장소, 대학교 등 의 각종 배너광고 등의 촉진전략을 지속적으로 실행하고 내 용을 업데이트함으로써, 성공적인 시장선점이 가능할 것으로 간주되며, 이러한 전략 실행의 전제 조건 중 에 하나는 얼마나 그들의 입맛과 취향에 맞는 맛과 성분을 개발하고 출시하느냐 일 것이다.
2. 연구조사의 시사점 및 한계점
설문지 분석결과 2030세대의 경우 차(茶)음료는 일주일에 1~2회(40%), 2~3회(36%) 구입한다는
의견이 전체의경의 76%로 아주 높은 것으로 나타났으며, 이는 웰빙트랜드에 의해 현재까지 발전
되었다면, 앞으로는 단순 트랜드를 넘어서 앞으로 새로운 기호식품으로 발전할 것으로 간주하여도
전혀 문제되지 않을 것이라 생각된다.
따라서, 이러한 상황 속에서 소비자들은 대체로 맛과 효익(效益)에 치중하여 제품을 구입하는 것으
로 나타났으며, 특히, 이전구매경험은 소비자들이 제품을 선택함에 있어 가장 중요하게 고려하는 요
소가 되는 것으로 나타났다.
또한 차(茶)음료시장의 가장 큰 구매빈도를 가진 2030세대의 경우 위에 언급한 내용과 더불어 패키
지 재질 및 디자인, 브랜드가 구매에 상당한 영향을 미치고 있기 때문에 특정성별이나 세대에 따라
서 제품에서부터 유통에 이르기까지 맞춤형마케팅전략이 필요하다고 사료(思料)되며, 이를 통해 점점
레드오션이 되고 있는 치열한 시장경쟁에서 생존하고 성공할 수 있을 것이라 판단된다.
연구조사의 한계점
- 표본의 수와 한계성
우리조의 경우 직장인 분들의 도움으로 30대 남녀 각각25부씩 설문조사를 시행하였기 때문에 이 경우 모집단의 연령 분포와 직업이 다양하여, 결과에 영향을 줄만한 큰 오류가 발생하지 않았다고 추정되어지나, 20대의 남녀 각각25씩 설문의 경우 모집단의 범위가 우리학교 캠퍼스 내 에 한정되어 있어, 20대 남녀 대학생위주의 설문결과가 발생하였을 것이라고 추정되어 이 경우 조사결과상의 상당한 오류가 내포되어 있다고 생각된다. 또한 표본 수의 경우에도 그 크기가 작아 신뢰수준에 있어서도 신뢰수준이 낮아져, 오차의 범위가 컸다고 생각되어진다.
- 설문항목
설문 항목에 있어서 가격에 대한 구체적인 수치가 없었다. 만약, 가격에 대한 성분 종류의 항목을 넣었다면 각 세대별, 성별에 따라 선호하는 음료성분과 이상적인 가격조건을 알 수 있었을 것이라고 판단되어 이 부분에 있어서는 상당한 아쉬움이 있다.
※ 참고문헌 및 참고자료
① kobaco(한국방송광고공사) 2007 소비자행태조사(Media&Consumer Research)
② 동아일보 경제 (한물간 시장??...레드오션??) http://www.donga.com/fbin/output?n=200809060047 08-9-06
③ 네이버뉴스 ("차음료, 음료를 넘어 패션아이콘으로…")
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=003&aid=0002111836 08-5-27
④ 한경비즈니스 (“넌 알고 마시니??”)
http://www.prosumero.com/cp/view.asp?vol_no=15&art_no=2&sec_cd=0001 07-08-27 제15호(프로슈머)
⑤ 한국경제 (“올 음료시장 히트상품이 없다”)
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2008102206521 08-10-22

키워드

시장조사,   차음료,   통계,   마케팅,   시장조사론,   설문조사