아모레퍼시픽 국내,해외시장 전략분석

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아모레퍼시픽 국내,해외시장 전략분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

(1). 아모레퍼시픽 기업소게
1. 아모레퍼시픽의 의미
2. 기업이념
3. 기업연혁
4. 6시그마
5. CI/BI 소개

(2). 아모레퍼시픽의 경영
1. 윤리경영
2. 환경경영
3. 고객만족경영

(3) 국내 및 해외시장 분석
1. 국내시장
2. 해외시장
1) 실패사례
2) 성공사례
3) 성공요인

(4) 아모레퍼시픽 전략분석
1. STP 분석
2. SWOT 분석
3. 4P 분석
4. 경쟁사 분석

(5) 결론

본문내용

아모레퍼시픽
목차
(1). 아모레퍼시픽 기업소게
1. 아모레퍼시픽의 의미
2. 기업이념
3. 기업연혁
4. 6시그마
5. CI/BI 소개
(2). 아모레퍼시픽의 경영
1. 윤리경영
2. 환경경영
3. 고객만족경영
(3) 국내 및 해외시장 분석
1. 국내시장
2. 해외시장
1) 실패사례
2) 성공사례
3) 성공요인
(4) 아모레퍼시픽 전략분석
1. STP 분석
2. SWOT 분석
3. 4P 분석
4. 경쟁사 분석
(5) 결론
(1). 아모레 퍼시픽 소게
1. 태평양과 아모레퍼시픽의 관계, AMORE PACIFIC의 의미
태평양이 글로벌 기업으로 거듭나기 위해 1945년 창립 이후 지금까지 61년 동안 사용해오던 회사명을 사실상 접고, 태평양이 2006년 6월1일부터 지주회사 체제로 전환하면서 투자부문 법인 \'태평양\' (영문명 퍼시픽 코퍼레이션)과 사업부문 법인 `아모레퍼시픽\'으로 분리되었다.
‘AMORE PACIFIC’은 한마디로 21세기 글로벌 마켓에 대응하기 위한 글로벌 로고이자 브랜드이다. 이것은 글로벌 마켓에 대한 태평양의 의지이다. 부드럽고 세련된 美의 이미지 “AMORE”+ 강하고 기업적인 이미지 “PACIFIC”, 이 두 가지 의미가 만나 어울림의 아름다움(Harmony of Contrast), Asian(Korean) Spirit & Western Beauty를 뜻하는 AMORE PACIFIC은 전 세계적으로 독특한 화장품 문화를 만들어가면서 세계적인 화장품 글로벌 브랜드가 될 수 있는 기반을 조성해 가려는 뜻을 포함하고 있다.
2. 기업이념
-소명 : 자연과 인간에 대한 아시아의 깊은 지혜를 바탕으로, 누구도 밟아보지 못한 혁신 적인 미의 영역에 도전한다.
-가치
▶개방 - 나만 옳은 것이 아니라 남도 나와 같이 옳다, 나는 명령하는 존재가 아니라 듣고 귀 기울이는 존재
▶혁신 - 나를 열어 나를 바꾸는 것, 변화화지 않으면 도태되고 낙오된다, 언제나 새로운 것을 내놓고자 하는 열정
▶친밀(proximity) - 고객과 물리적, 심리적으로 언제나 가까운 자리에 있음, 남의 일을 나의 일과 같이 여김, 평등관 관계에서 서로 사이가 좋은 것을 추구
-비전
고객의 미와 건강을 위해 토탈 케어를 제공하는 글로벌 기업
뷰티사업- 10개의 메가브랜드를 육성하여 세계10대 화장품 회사로 성장
헬스사업 - 5개의 메가브랜드를 육성하여 건강미용식품분야 리딩기업으로 발전
3. 기업 연혁
1945
09월 태평양화학 공업사 창립
1951
01월 ABC브랜드 발매
1959
03월 태평양 화학공업 주식회사로 법인설립.
09월 프랑스 코티사와 기술제휴
1962
03월 오스카 브랜드 발매
1964
03월 일본 시세이도와 기술 제휴
08월 국내최초 화장품 수출(오스카 화장품)
09월 아모레 브랜드 발매
1973
04월 태평양 화학공업㈜, 기업공개
1980
12월 17회 수출의 날 대통령 표창
1987
06월 태평양 화학㈜로 상호 변경
1990
09월 프랑스 현지법인 설립
1993
03월 ㈜태평양으로 상호변경
1995
01월 세계 원년의 해 선포
1999
06월 가치경영 최우수 기업상 수상
2000
01월 DIGITAL DREAM COMPANY 선포
2002
03월 AMOREPACIFIC 글로벌 로고 도입
07월 상하이 공장 준공
2004
04월 프랑스 현지법인 샤르트르 공장 준공
2006
06월 지주회사 체제 출범
07월 레종 도뇌르(프랑스 국가 최고 훈장) 수훈
4. 6시그마
6시그마 경영의 의미-본격적인 혁신 지향 기업으로 거듭나겠다는 의지의 표명
사내 전 부문이 참여하여 전시적으로 이루어지는 혁신으로 글로벌 리더를 양성하고 현안의 문제들을 해결해 나감으로써 회사의 경쟁력을 강화
- 6시그마 이념 : Asian Beauty Creator-특징 : 전종업원 참여, 전략실천의 도구, 철저한 사후관리, 전시적 혁신체계, 장기적 지속
5. CI/BI 소개
-CI 의미 : 부드럽고 세련된 여성적 이미지의‘AMORE\'와 강하고 기업적인 남성적 이미지’PACIFIC\', 두 가지 상반된 의미가 만나 ‘HARMONY OF CONTRAST\'라는 컨셉 표현
CI 색상 : 달 그림자와 같은 부드럽고 온화한 느낌의 ‘아모레 블루’와

키워드

해외진출,   국제경영,   마케팅전략,   기업분석,   사례분석,   조사자료,   경영전략,   아모레