목차
1. 향수의 기원과 역사
2. 아모레 퍼시픽 소개
3. 시장 분석, 자사분석(SWOT분석), 경쟁사분석, 소비자분석, 분석에 대한 결론
4. STP 전략
5. 마케팅 믹스 - 4P
6. 결론
2. 아모레 퍼시픽 소개
3. 시장 분석, 자사분석(SWOT분석), 경쟁사분석, 소비자분석, 분석에 대한 결론
4. STP 전략
5. 마케팅 믹스 - 4P
6. 결론
본문내용
향수의 역사
- 기원 : 종교적 의식, 곧 신과 인간과의 교감을 위한 매개체로부터 출발 ( 5,000년 전)
- 한국 : 372 년 - 고구려, 382년-백제, 향료 수입
대중화 - 신라시대의 향낭
- 최초의 향수 : 헝가리 워터 (일명 '젊음을 되찾는 회춘의 향수')
- 최장수 향수 : Revlon , 1932
CI BI
부드럽고 세련된 여성적 이미지의 ‘AMORE’와 강하고 기업적인 남성적
이미지의 ‘PACIFIC’이 만나서 이루어짐
외적인 아름다움+내면의 아름다움+전통과 미래+감동과 이성+자연과 과학
등 두 가지 상반된 의미가 만남
‘Harmony Of Contrast’
특히 AMOREPACIFIC 로고 속에는 우리만의 독특성 포함
O 와 R 사이의 기호 : 여성성을 의미하는‘비너스의 거울’
여성을 소중히 여기는 기업정신을 상징적으로 내포
- 기원 : 종교적 의식, 곧 신과 인간과의 교감을 위한 매개체로부터 출발 ( 5,000년 전)
- 한국 : 372 년 - 고구려, 382년-백제, 향료 수입
대중화 - 신라시대의 향낭
- 최초의 향수 : 헝가리 워터 (일명 '젊음을 되찾는 회춘의 향수')
- 최장수 향수 : Revlon , 1932
CI BI
부드럽고 세련된 여성적 이미지의 ‘AMORE’와 강하고 기업적인 남성적
이미지의 ‘PACIFIC’이 만나서 이루어짐
외적인 아름다움+내면의 아름다움+전통과 미래+감동과 이성+자연과 과학
등 두 가지 상반된 의미가 만남
‘Harmony Of Contrast’
특히 AMOREPACIFIC 로고 속에는 우리만의 독특성 포함
O 와 R 사이의 기호 : 여성성을 의미하는‘비너스의 거울’
여성을 소중히 여기는 기업정신을 상징적으로 내포
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