아모레퍼시픽 마케팅전략

목차

1. 향수의 기원과 역사

2. 아모레 퍼시픽 소개

3. 시장 분석, 자사분석(SWOT분석), 경쟁사분석, 소비자분석, 분석에 대한 결론

4. STP 전략

5. 마케팅 믹스 - 4P

6. 결론

본문내용

향수의 역사

- 기원 : 종교적 의식, 곧 신과 인간과의 교감을 위한 매개체로부터 출발 ( 5,000년 전)

- 한국 : 372 년 - 고구려, 382년-백제, 향료 수입           
대중화 - 신라시대의  향낭
- 최초의 향수 : 헝가리 워터 (일명 '젊음을 되찾는 회춘의 향수')
- 최장수 향수 : Revlon , 1932

CI BI
부드럽고 세련된 여성적 이미지의 ‘AMORE’와 강하고 기업적인 남성적
이미지의 ‘PACIFIC’이 만나서 이루어짐

외적인 아름다움+내면의 아름다움+전통과 미래+감동과 이성+자연과 과학
등 두 가지 상반된 의미가 만남

‘Harmony Of Contrast’

특히 AMOREPACIFIC 로고 속에는 우리만의 독특성 포함
O 와 R 사이의 기호 : 여성성을 의미하는‘비너스의 거울’

여성을 소중히 여기는 기업정신을 상징적으로 내포

키워드

해외진출,   국제경영,   마케팅전략,   기업분석,   사례분석,   조사자료,   경영전략,   아모레