해외진출 국내기업 현대자동차 분석

목차

1. 현대자동차는?
➀기업비전
➁주력상품
➂연혁
2. 현대자동차 분석
➀SWOT
➁S T P
➂4P
3. 해외 자동차 산업의 경쟁요소
➀경쟁요소
➁해외시장 현대자동차의 성과
➂글로벌 현지시장 공략&판매 네트워크
➃스포츠 마케팅
➄모터쇼
4. 현대자동차의 성공요인
5. 현대자동차 해외 공장들의 생산량&국내외 판매실적
6. 현대자동차 향후 전략
7. 출처

본문내용

0만 대의 생산체제를 구축하였다. 현재 연간 10만 대 규모의 러시아 완성차 공장을 설립 중인 현대자동차는 2011년 1월 양산 후 본격 생산 판매를 시작으로 동유럽시장에서도 입지를 굳건히 다져갈 것이다.
최고의 품질로 자동차의 본고장까지 석권
2007년 미국 자동차 전문 조사기관인 스트래티직 비전의 종합 품질평가 TQS(Total Quality Study)에서 현대자동차의 그랜저(아제라)와 싼타페가 동급 최우수품질 차량으로 선정된 것은 시작에 불과한 것 이다. 현대차는 2008년 독일 최고 권위의 자동차 평가 전문주간지인 아우토빌트 의 2008 자동차 품질보고서 에서 5위를 기록, 안전성 평가 1위를 차지함으로써 자동차의 본고장에서도 품질과 가치를 인정받았다.
“英 2008 올해의 자동차 업체”로 입증된 경쟁력
영국 오토카지는 2008 올해 최고의 자동차 업체로 현대차 그룹을 선정하고, “경쟁력 있는
제품으로 세계 톱클래스 자동차 업체로 성장했다”는 평을 덧붙임으로써 현대자동차의 위
상을 한마디로 요약해 주었다. 지난 2007년에는 미국 오토퍼시픽의 조사결과 혼다를
제치고 최고의 이미지 상승률을 기록, 가장 이상적인 차로 선정된 바 있다.
4년 연속 <글로벌 100대 브랜드>로 선정된 쾌거
현대자동차는 2008년에도 시사경제지 비즈니스위크와 브랜드 컨설팅업체 인터브랜드가 발표한 글로벌 100대 브랜드에 선정되었다. 앞으로도 탄탄한 경영과 최상의 품질을 바탕으로 세계인의 마음속에 “현대자동차하면 글로벌 프리미엄 브랜드라는 등식을 만들어 나갈 것이다.
성공적인 현지 시장 공략법, 글로벌 판매 네트워크
현대자동차는 전 세계 180여 개 국가에 6,000여 개의 판매 네트워크 및 23개의 해외 생산 /판매 거점을 통해 세계적인 경쟁력을 갖춘 다양한 상품 라인업을 소개하고 있다. 뿐만 아니라 해외 주요 시장에 현지 생산기반을 구축함으로써 보다 적극적인 현지시장 공략에 나서고 있다. 이를 위해 거대 신흥시장인 인도 및 중국에는 제2공장을 준공하고, 체코에도 현지 공장을 본격 가동하는 등 시장별 수요에 적극 대응을 하고 있다. 러시아 현지 공장 건설, 브라질 생산기지 마련으로 그 네트워크는 더욱 확산되고 있다.
스포츠 마케팅
1999년 UEFA(유럽축구연맹) 및 FIFA(세계축구연맹)와 인연을 맺기 시작한 현대자동차는
2006년 독일월드컵, 유로2008 등의 국제 축구 대회를 공식 후원해 왔다. 특히 유로
2008에서는 다양한 프로모션을 통해 브랜드 인지도 및 이미지 상승효과를 거두었다.
2010년 남아공월드컵에도 FIFA 공식후원사로 참여하여 굿윌볼 로드쇼, 축구묘기경연대회
등을 선보임으로써 전 세계인의 마음에 현대자동차라는 이름을 또 한 번 새길 것이다.
현대자동차의 잠재력으로 승부하는 마케팅, 모터쇼
브랜드 가치를 높이는 방법 중의 하나는 고객에게 내일의 가능성을 확신하게 만드는 것
이다. 현대자동차는 세계 굴지의 모터쇼에 참여하여 자동차의 미래상을 앞서 제시하고 있
으며, 특히 세계 5대 모터쇼인 북미 국제 오토쇼, 동경모터쇼, 제네바모터쇼, 프랑크푸르트
모터쇼, 파리 모터쇼에서 신차 및 첨단, 친환경 컨셉카를 공개함으로써 현대자동차의 앞선
기술력과 디자인을 선보이고 있다.
현대자동차의 성공요인
1.초기시장침투의 성공
1980년대 북미시장의 경기 회복세로 인한 자동차 수요 증가
일본은 자율규제초치의 일환으로 소형차에서 중형차 위주로 수출차종을 늘리는 반면
현대는 틈새를 노려 전략적 소형차종 수출
2.가격우위
가격에 비한 품질의 우수성
3.비용우위
미국이나 일본에 비해 임금이 저렴함
4.과감한 서비스 전략
10만마일 무상 서비스 전략
5.독자적 모델 개발
해외기업의 차량을 겉만 바꿔 파는 것과는 다르게 독자적 모델 양산
현대자동차 해외 공장들의 생산량&국내외 판매실적
현대자동차 향후 전략
- 현대자동차의 품질, 브랜드 인지도 향상에 힘써야 한다.
- 적극적 수출 확대를 추진하여 더 많은 실적을 낸다.
- 해외 현지생산 본격화로 시장 입지를 굳혀나간다.
- 공격적인 판촉 활동 강화
- 브랜드 고급화 전략 지속 추진으로 저가 차량 이라는 이미지를 탈피해야 한다.
- 글로벌 수요 감소 대응을 위한 판매 전략 수행
- 딜러 육성 프로그램 강화
- 향후 신흥시장 경쟁력 요소를 파악하여 이를 추진해야한다.
- 소형차종의 우수한 경쟁력
- 우호적인 환율 등을 포함한 가격 경쟁력을 더욱더 굳혀 나간다.
- 최근 빠른 속도로 향상되고 있는 품질과 소비자 만족도, 스포츠 마케팅을 통한인지도
상승을 꾀해야 한다.
출처
-2008 현대 영업보고서(스캔)
-2009 현대 PR보고서-kor(책자)
-HMC_09SR(K)_Final_0915(책자)
-www.hyundai.com
-http://sonata.hyundai.com/Hyundai_sonataYF.html
-http://equus.hyundai.com/main.html
-http://www.the-genesis.co.kr/
-http://imagesearch.naver.com/search.naver?where=idetail&rev=5&query=%C7%F6%B4%EB%C0%DA%B5%BF%C2%F7&from=image&ac=-1&sort=0&res_fr=0&res_to=0&merge=0&spq=3&start=2&a=pho_l&f=nx&r=2&u=http%3A%2F%2Fcafe.naver.com%2Fsashman%2F150&thumbnail=http%3A%2F%2Fthumbview01.search.naver.com%2Fthumbnails%3Fq%3Dhttp%3A%2F%2Fcafefiles.naver.net%2F20091001_25%2Fbaseballin_1254407630247chd94_jpg%2F50551_2_img_baseballin.jpg&signature=870210091302&gdid=90000004_00E65D8D0000009600000000
-http://cafe.naver.com/kmums3.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=47
-http://pr.hyundai.com/

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