마케팅조사론 기말고사

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용되는 다변량 통계기법 : 여러 변수들간의 관련성을 파악하는데 사용되는 기법
- 요인 분석 : 유사한 변수들을 하나의 요인으로 묶음으로써, 변수의 수를 줄이는 분석방법
- 군집 분석 : 유사한 특성을 가진 응답자들을 집단으로 묶는 통제기법
1.2 척도의 종류에 따른 통계기법의 분류
① 모수통계분석 : 등간 또는 비율척도로 측정된 통계분석
② 비모수통계분석 : 명목 또는 서열척도로 측정된 통계분석
5★요인분석,군집분석,판별분석의 특징
2. 요인분석 : 유사한 변수들을 하나의 요인으로 묶음으로써, 변수의 수를 줄이는 분석방법
2.1 이용상황 : 방대한 양의 제품속성평가자료 모두를 사용하기 어려울 때
2.2 요인분석의 적용과정
① 상관관계 계산과 주성분 분석의 실시 :
② 요인 수의 결정 : 최대 변수들의 수만큼 추출. 가능한 적은 수의 요인을 추출하는 것이 바람직
③ Common factor 분석의 실시 : 원래보다 적은 수의 요인을 이용하여 실제로 요인분석을 실시
④ 요인행렬표 : 요인분석결과 얻어진 기존의 변수들과 새로운 요인들간의 관계를 보여줌
요인회전 : 하나의 변수가 가능한 하나의 요인과 높게 상관관계가 나타나도록 요인을 조정하는 것
⑤ 요인명의 결정
⑥ 요인점수의 계산
2.3 요인분석을 위한 SPSS 프로그램
3. 군집분석 : 유사한 특성을 가진 응답자들을 집단으로 묶는 통제기법
3.1 이용상황 : 시장세분화나 시장내의 경쟁 구조분석에 이용
3.2 군집분석의 적용과정
3.3 군집분석을 위한 SPSS 프로그램
4. 판별분석 : 집단들간의 차이를 판별해주는 (독립)변수들을 파악하는데 이용되는 분석방법. 분류된 집단간의 차이를 의미있게 설명해 줄 수 있는 독립변수들로 이루어진 최적 판별식을 찾아내는 통계기법
4.1 이용상황
4.2 판별분석의 적용과정
4.3 판별분석의 적용사례
제12장 가설검증과 집단간 차이검증을 위한 통계분석 7:20~8:00
1. 가설검정의 의미 및 절차
1.1 가설의 의미 : 증명되지 않은 연구자의 주장을 문장으로 표현한 것
=> 마케팅담당자는 가설적인 주장을 수집된 자료를 토대로 검증을 거쳐 확신을 얻은후, 최종의사결정을 내리는 것이 바람직하다
1.2 가설의 종류
① 대립가설(연구가설) : 조사자가 제기하는 주장. 수집자료에 의해 사실로 입증되기를 원하는 진술
② 귀무가설 : 대립가설과 반대되는 주장. 조사자가 부정하고 싶은 가설
1.3 가설검정의 일반적 절차
① 가설의 설정 : 연구에 필요한 가설을 설정
② 검정통계량의 결정 : 대립, 귀무 두 가설 중 하나를 선택하기 위한 기준인 검정통계량 설정
검정통계량의 값이 커지면 귀무가설 기각/ 차이가 작다면(검통값 작다면) 귀무가설 기각X
③ 가설채택의 기준 마련 : 표본으로부터 계산된 검통값의 값과 비교할 수 있는 기준(임계치)를 결정
④ 가설채택 여부의 결정 : 계산된 검정통계량의 값과 통계량의 확률분포로부터 구한 임계치를 서로 비교하여 귀무가설의 채택/기각 여부를 결정함
=> 검정통계량의 값이 크면 대립가설이 채택 / 임계치의 값이 크면 귀무가설이 채택

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