인터넷 비즈니스 모델

목차

1. Internet Business
1) 인터넷 생태계의 개념적 구조
2) 각 층위별 세부 분야와 기업의 예
3) 인터넷 비즈니스 전개 모델
4) 한국 인터넷 생태계

2. 인터넷 비즈니스 모델의 분류
1) 일반적 비즈니스 모델의 분류
2) Bambury의 분류
3) 가치사슬(value chain) 요소의 조합과 상호작용에 따른 유형
4) Rappa의 유형
(1) 중개형(Brokerage Model)
(2) 광 고 형
(3) 정보중개형(Informediary Model)
(4) 상인형(Merchant Model)
(5) 제조업체형(Manufacturer Model)
(6) 제휴형(Affiliate Model)
(7) 커뮤니티형(Community Model)
(8) 가입/회원형(Subscription Model)
(9) 과금형(Utility Model)
5) 수입원에 의한 분류
6) B2B 중간상 모델의 종류

3. 인터넷 비즈니스의 전개과정
1). 시장조사
2). 아이템 선정
3).경쟁업체 분석
4).내부능력 평가
5).목표시장선정
6).비즈니스 모델 설계
7).인터넷 마케팅전략
8).웹사이트 구축
9).웹사이트 홍보
10).웹사이트 관리

4. 인터넷 비즈니스의 성공 포인트
1) 최근의 추세
2) e-기업의 수익원 유형 (컨텐츠를 중심으로)
3) e-business의 전개모형 : Portal & 6Cs
4) e-business 모델수립을 위한 요소
5) 기업의 e-business 추진방향
6) 고객 수요 포착의 5가지 형태
7) e-marketing의 현황 및 향후전망

본문내용

정의
인터넷을 전략적 도구로 활용하여 다양한 경영활동을 수행함으로써 수익창출이나 원가절감을 달성하고자 하는 비즈니스
특징
인터넷을 전략적 도구로 활용
인터넷을 이용하여 다양한 경영활동 수행
인터넷을 통해 수익을 창출하거나 원가를 절감할 수 있어야 함
인터넷의 현황
Web Page 수 (2000년 7월 현재)
전세계 : 21억 개. 내년초 40억개 예상(cyvelillance.com) 미국 84.7%
국 내 : 4만 4천 개(등록 도메인 42만70) . 호스트 6만 5천 300여 개.
인터넷 이용인구
전세계 : 현재 1억 9천 3백만 명 2조 1천억 달러의 시장규모 2003년에는 5억 7천만 명의 이용자 6조 5천억 달러 시장규모 예상
국 내 : 현재 1,604만 명(전년대비 41%증가), PC통신 1,050만 명
일 본 : 현재 1,938만 명
인터넷은 사람들 사이에 문자, 음성, 동화상을 통해 의사소통을 할수 있는 커뮤니케이션 도구이며, 기업에서는 마케팅전략을 구사하기 위한 도구로 TV, 라디오, 신문, 잡지와의 본질적으로 다른 제 5의 매체이다.
비즈니스 활동 유형
인터넷 접속서비스 : ISP(IAP), Network, 통신장비
인터넷 소프트웨어 개발 : Web Server, Browser, Web Editor, Security Solution, Search Engine, One-to-One Marketing Tool, Plug-In S/W, AD Server
컨텐츠 비즈니스: 뉴스, 신문, 잡지정보, 투자 및 금융 정보 서비스, 예매, 교육, 전자출판, 오락, 전자상거래
비즈니스 모델이란?
어떻게 돈을 벌 것인가를 보여 주는 사업 방식 또는 아이디어
해당 비즈니스 모델이 기술적으로 실현가능하고 사업으로서의 가능성(Project Feasibility)이 있는가를 평가하는 기초가 된다.
비즈니스 모델의 요소
거래에 관여한 당사자들과 각각의 역할 포함해 상품, 서비스와 정보의 흐름을 나타내는 Architecture
거래에 참여하는 당사자들에게 주어지는 Benefit
수입원에 대한 정확한 묘사
단순한 비즈니스 모델 자체로는 사업성(상업성)을 파악하기 어렵다.
그 이유는 사업환경, 시장분석(고객, 경쟁기업), 재무전략, 누가 어떻게 운영하는가, 마케팅전략(경쟁우위의 구축, 시장에서의 포지셔닝, 마케팅 믹스)에 따라 시장에서의 호응성과 사업성이 결정되기 때문이다.
기존의 비즈니스와 인터넷 비즈니스 모델의 차이
기존 : Block and Mortar - 물리적인 실체를 가지고 사업을 영위
인터넷 : Click and Mortar - 사이버공간에서 아이디어와 마우스

키워드

인터넷 생태계,   일반적 비즈니스 모델,   웹사이트 구축,   아이템 선정,   경쟁업체 분석,   인터넷 마케팅전략