바이럴 마케팅의 성공사례/바이러 마케팅의 정의, 발전배경,효과,성공사례분석 3가지

소개글

바이럴 마케팅의 성공사례/바이러 마케팅의 정의, 발전배경,효과,성공사례분석 3가지에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 앞서 들어가서

Ⅱ. 바이럴 마케팅의 정의

Ⅲ. 바이럴 마케팅의 발전배경

Ⅳ. 바이럴 마케팅의 효과
1) 네트워크 구매효과
2) 인터넷 품평을 통한 방문율/ 매출/ 이미지 상승 효과
3) 맞춤 성공방식

Ⅴ. 바이럴 마케팅의 성공사례

1) 최종병기 활 (영화)
2) 네이버 블로그

본문내용

구매 시 신뢰하는 인터넷 서비스는 관련커뮤니티, 지식인서비스, 개인 블로그 등으로 나타나 바이럴 마케팅의 중요성을 뒷받침 하고 있다.
바이럴 마케팅을 효과적으로 한다면 곧 사업의 성공으로 이어질 수 있다.
1) “최종병기 활” 영화
최근 개봉한 영화 7광구와 최종병기 활이란 영화로 바이럴 마케팅의 성공사례를 보시면 올 여름 최대 기대작으로 떠올랐던 7광구는 4년여의 제작기간과 100억원 이상의 제작비가 들어간 블록버스터임을 강조하여 국산 최조 3D 액션 블록버스터라는 점을 내세우며 하지원, 안성기, 오지호, 박철민, 송새벽 등 스타들을 총결집, 기대감으 드높였다. 그러면서 1000만 관객 달성까지도 예측했지만 사실상 200만을 조금 넘는 관객수로 마감을 했다. 개봉 첫주, 800여개의 스크린을 확보 “와일드릴리즈”를 통해 100만 관객을 넘어서며 흥행에 청시노를 켜게 했지만 관객들의 반응은 트위터와 페이스북과 같은 SNS를 통해 이전보다 훨씬 빠르고 강력하게 퍼져 나가며 재앙에 가까운 영화 평점은 관객 수 급감으로 이어졌다. 7광구와는 달리 최종병기 활은 SNS 덕을 톡톡히 본 영화이다. 활은 당초 큰 기대를 모으는 작품은 아니었으나 시사회를 통해 호평이 쏟아졌고, SNS를 통해 입소문이 퍼지면서 관객 층을 확보하며 관객 수를 늘려나갔다.
두 영화에서 알수 있듯이 SNS를 통해 영화 한편은 참패를 당하고, 한편은 흥행돌풍을 일으켰다. 7광구는 영화홍보를 위해 많은 돈을 들였고, 활은 영화홍보에 많이 투자하지 않았으나 반대의 결과가 나온 것이다.
결국 인터넷을 비롯한 많은 커뮤니케이션 매체가 발달한 현대사회에서 바이럴 마케팅이 가장 유용하다고 할수 있다.
2) 네이버 광고
현재 우리나라의 인터넷 이용률이 80%에 육박할 만큼 이제는 인터넷이 없이는 생활이 안 될 정도로 우리 생활에 밀접한 영향력을 가지고 있다는 것은 모두 잘 안다. 그만큼 이제 온라인으로 하는 광고가 많이 진행이 되고 있으며 이 온라인 광고중 에서도 바이럴 마케팅을 진행하시는 업체들이 많이 늘어가고 있다. 그만큼 네이버 광고 중 에서도 효과가 있다는 것을 증명하는 것이다.
그리고 요즘에 바이럴 마케팅의 성공사례들은 음식점이나 기업, 병원, 학원 등 많은 사례들을 볼 수가 있으며 특히 리뷰형태로 잘 포스팅이 되는 블로그 마케팅의 경우 굉장한 반향을 일으키고 있다. 하지만 여기에서 유의해야 할 것은 너무 지나친 홍보성의 내용으로만 나오게 된다면 효과가 반감이 된다. 그래서 충분한 정보와 함께 자연스럽게 업체의 소개와 리뷰가 뭍어나야 한다는 것이다. 그리고 키워드(단어)를 선정하실 때 너무나도 포괄적인 단어를 선정하시는 것보다는 좀 더 구체적이며 실제로 필요한 소비자들에게 접근할 수 있는 키워드를 선정하셔야만 효과를 제대로 보실 수 있다.
예를 들어서 음식점 키워드를 간단하게 소개를 해 드리자면 지역명+맛집으로 키워드를 선정하시는 것이 좋다. 홍보하고자 하는 음식점의 위치가 종로라고 한다면 '종로맛집'이라는 키워드로 선정을 하시는 것이 제일 효과적이라고 할 수 있다.

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