NORTHSTAR2 1-10과 해석본

소개글

NORTHSTAR2 1-10과 해석본에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Unit 1-1 Advertising all over the world
Unit 1-2 Changing world markets
Unit 2-1 Interview with Tony Hawk
Unit 2-2 Soon you get hooked on controlling your weight.
Unit 3-1 A Miracle Cure?
Unit 3-2 The Organic Health Center
Unit 4-1 The Metamorphosis
Unit 4-2 UNGEZIEFER
Unit 5-1 DIFFERENT WAYS OF TALKING
Unit 5-2 SPEAKING OF GENDER
Unit 6-1 TOURISTS IN A FRAILE LAND
Unit 6-2 A TRAVEL JOURNAL
Unit 7-1 TOURISTS IN A FRAILE LAND
Unit 7-2 COSBY: ADIFFERNT KIND OF FAMILY SHOW
Unit 8-1 THE SEARCH FOR BEAUTY
Unit 8-2 MY WIFE WANT TO LOOK YOUNGER
Unit 9-1 LIFE IN PRISON IS STILL LIFE : WHY SHOULD A KILLER LIVE?
Unit 9-2 WHY DO WE KILL PEOPLE TO SHOW THAT KILLING PEOPLE IS WRONG?
Unit 10-1 FINDING A SPOUSE
Unit 10-2 LETTER TO THE EDITOR

본문내용

세계에서 가장 좋은 광고라 하더라도 상품이 시장에 적합하지 않으면 아무 쓸모가 없다. 비록 세계에 있는 몇몇 시장들이 꽤 비슷하다고 해도 맥도날드와 같은 회사들은 세계의 다른 지역에 다른 상품을 파는 것은 매우 중요하다는 것을 알아냈다. 그래서 당신이 하와이에 있는 맥도날드에 가면 당신은 메뉴에서 중국식 국수를 찾을 수 있을 것이다. 만약 당신이 독일에서 햄버거 때문에 멈춘다면 당신은 당신의 식사와 함께 맥주를 주문할 수 있을 것이다. 말레이시아에서는 다른 나라에 있는 대부분의 사람들이 맛본 적이 없는 과일 맛의 밀크 쉐이크를 당신은 맛 볼 수 있을 것이다.
모든 이러한 상품들은 올바른 종류의 메시지와 함께 팔려야 한다. 지금껏 세계적인 광고주들에게는 이러한 메시지를 창조하는 것이 쉬운 일이었던 적이 한 번도 없었다. 그러나 아무리 이 일이 힘들더라도 세계적인 광고주들에게는 이것을 잘 해내는 것은 매우 중요하다. 오늘날 경쟁 세계에서는 대부분의 새로운 상품들이 빨리 실패한다. 국제 시장에서 광고하는 법을 아는 것은 회사들이 성공을 위한 경쟁에서 이길 수 있게 도와줄 수 있다.
1-2 “Changing world markets“
“변해가는 세계 시장들”
안녕하세요. 여러분 모두와 함께 이 자리에 있게 된 것에 대해 참 좋습니다. 오늘 저의 목표는 여러분들에게 바뀌어 가는 국제 시장에 관한 몇 가지 정보를 드리는 것 입니다. 미국을 살펴봄으로써 시작해 보죠. 여러분들은 미국보다 광고를 많이 하는 나라를 생각해 본 적이 있나요? TV에서 영화를 보는 것을 생각해 보세요. 당신은 착한 사람이 악당을 해치우려는 것을 기다리고 있다. 그리고 갑자기 광고가 나옵니다. 몇 분 후에 착한 사람은 곤경에 빠지게 되고 당신은 다른 광고에 의해서 방해를 받게 됩니다. 메시지가 연이어 나오는 것이죠. 다른 나라들에서는 그렇지 않습니다. 프랑스와 스페인 같은 곳에서 당신은 광고의 방해가 있기 전 적어도 프로그램의 삼십 분 정도는 시청할 수 있다. 그리고 나서 광고물들은 차례로 나오게 될 것 입니다.
중국의 경우는 좀 다릅니다. 몇 년 동안 어떤 종류든 상업적 광고는 불법이기 때문입니다.
정부 광고는 모든 곳에 퍼져 있었지만 기업 광고는 존재하지 않았습니다. 그때 Sony가 와서 그러한 사태를 바꾸어 놓았습니다. 일본 기업은 중국에서 처음으로 광고를 하기 시작하였습니다. 그들은 다른 기업들이 그 나라(중국)안으로 들어오기 위해서 그 길을 주도해 나갔습니다. 우리는 또한 그들에게서 어떠한 것들을 배울 수 있다. 갑자기(overnight) 들어와서 광고하기 시작하는 것을 하지 않는 것이 중요합니다. 왜냐하면 그렇게 함은 심각한 실수를 일으킬 수 있기 때문입니다. 광고주들은 그들만의 시간을 가지고 그들의 판촉활동을 신중하게 계획해야만 합니다. 왜냐하면 중국에는 Big Mac이 무엇인지도 모르는 수백만의 사람들이 있기 때문입니다. 여러분들은 그곳에 갑자기 달려들어 그들에게 물건 팔기를 원하지 않으실 겁니다. 그 대신에, 여러분들은 5년이나 10년을 앞서서 계획하고 싶어 할 것 입니다. 중국에서 인내심을 가지면 보상을 받을 것 입니다.
이제 러시아에서는 여러분들은 여러분들의 상품에 대해서 생각하실 것 입니다. 그 상품에 대한 시장이 있든 없든 말이죠. 예를 들어 패스트푸드는 러시아에서 매우 생소한 아이디어입니다. 러시아의 식당에서는 당신이 자리에 앉으면 웨이터는 한번에 하나씩 당신에게 수프, 샐러드, 고기 그리고 감자요리를 가져다줍니다. 러시아 사람들은 음식을 당신의 시간을 함께 보낼 수 있는 것이나 당신이 즐길 수 있는 것으로 생각합니다.
러시아에서 피자에 얽혀 일어난 일은 매우 재미있는 이야기입니다. 처음에 그들은 사람들에게 먹어 보라고 설득시켜야만 하였습니다. 그리고 그들은 피자가 러시아의 vatrushka와 비슷하다고 설명해야 하였습니다. 그리고 나서 모스코에서 피자 식당이 문을 열었습니다. 러시아 사람들은 그것을 꽤 좋아했을지도 모르겠습니다. 그러나 피자 식당은 외국인 손님들에게는 호평을 받지 못하였습니다. 왜냐하면 피자에는 항상 토마토 소스와 치즈가 충분하지 않기 때문입니다. 또 다른 문제는 당신이 집에 피자를 가지고 가고 싶어 할 때 요리사가 그 말에 귀 기울이지 않을 것이라는 것 입니다. 그는 피자가 식는 것을 바라지 않았습니다. 여러분들이 국제 시장을 다룰 때에는 여러분들이 다른 관습들과 다른 문화들을 다루는 것과 마찬가지입니다.
그러나 상황은 매일 달라지고 있다. 새로운 시장들이 매 시간마다 개방되고 있다. 우리는 판촉활동을 계획하기 이전에 큰 그림을 보아야만 합니다. 우리는 우리의 상품에 관해 생각해 볼 필요가 있다. 사람들이 상품을 살 수 있을 것인가? 우리의 마케팅 전략으로 보아서 사람들이 그것을 이해할 수 있나? 중국이나 러시아에서 수 년 동안 사람들이 물건 사는 것에 대해 어려움을 겪었던 것을 기억하세요. 무엇보다도 최고의 광고는 상점 앞의 기다란 줄입니다. 그것이 바로 사람들이 어떤 상점이 갈만한 곳인지를 아는 방법입니다. 그러므로 만약 우리가 성공하길 기대한다면 우리는 상황이 어떻게 변해 가는지에 관해 생각해 봐야 합니다. 오늘 여러분들의 참석에 감사드립니다. 여러분들과 함께 해서 아주 즐거웠습니다.
2-1 Interview with Tony Hawk
Tony Hawk과의 인터뷰
WOF:당신의 일에서 가장 좋았던 때에 대하여 이야기 해봅시다. 우리에게 한 가지를 찍어서 얘기해 주실 수 있겠습니까?
TH:분명히 할 수 있죠! 저에게 있어 중요한 점은 제가 프랑스로 여행 할 때, 여행자 정보 카드를 기입해야 할 때였죠. 당신도 알다시피 새로운 나라로 입국할 때는 무언가를 작성해야 하죠? 나는 내 직업 칸에 “스케이트 보더” 라고 적었어요. 얼마나 멋집니까!
WOF: 1999년 하계 X 게임에서 우승했던 것보다 더 좋았다는 의미 인가요?
TH:900도로에 착지하는 것 말하는 겁니까? 그거 역시 최고였죠. 그러나 그것은 내 인생에서 순수한 집념이었죠. 거기서 더 이상 나에겐 새로운 것은 없었어요.
WOF:어떻게 그러한 집념으로 그 기술의 착지를 한 것입니까?
TH:글

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