국제마케팅믹스의 표준화와 현지적응화

소개글

국제마케팅믹스의 표준화와 현지적응화에 대한 보고서 자료입니다.

목차

국제마케팅믹스의 표준화 대 현지적응화

Ⅰ. 국제마케팅믹스의 표준화

Ⅱ. 국제마케팅믹스의 현지적응화

Ⅲ. 국제마케팅믹스정책의 선택

본문내용

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또한 위의 표에서는 코카콜라와 네슬레의 마케팅전략의 표준화와 현지화정도를 비한 것이다. 제품의 디자인과 브랜드명은 코카콜라와 네슬레 모두 표준화되어 있는데 비해 제품포지셔닝, 광고, 가격정책에서는 코카콜라는 표준화에 친핀 가깝고 네슬레는 상대적으로 현지적응에 더 가깝다. 그 반면 광고 카피, 유통, 판촉활툴, 그리고 소비자에 대한 서비스는 두 기업 모두 현지적응을 하고 있다.
또한 국제마케팅텍스의 모든 정책수단들은 상호의존적이다. 어느 한 정책수단도 다른 정책 수단의 지원 없이 독자적으로 판매를 증진시킨다거나 여타 마케팅목표를 달성시친 수 없을 정도로 강하게 연결되어 있다. 따라서 국제마케팅관리자는 마케팅믹스정책을 수립하는데 있어 마케팅 수단들의 연계에 대한 의사결정을 하여야 한다. 즉 제품, 유통 등 정책수반을 고러하지 많고 가격정책을 결정할 수 없다.
국제마케팅믹스정책을 결정할 때 국제마케팅관리자는 자사의 국제경쟁력상황을 파악하고 최대의 국제마케팅 성과를 달성할 수 있는 최적의 마케팅믹스 정책을 규명하여야 한다. 예를 틀면, 현재의 주어진 마케팅비용 수준에서 유통비용을 줄여 광고예산으로 이전시키는 결정이 판매성과를 키울 수 있을 것인지, 특정 시장에서 고가격/고품질정책이 저가격/저품질 정책보다 때 나은 판매성과를 보일 것인지, 촉진정책의 확대와 고가격을 연계하는 정책을 필칠 것인가 아니면 보통 수준의 촉진노력과 저가격을 연계하는 정책이 더 비용효과적인지 등에 대한 사안들을 고려하여 결정하여야 찬다. 들론 이러한 결정과정에서 국제마케팅관리자는 목표시장의 특성에 적합하게 마케팅믹스정책이 이루어져야 한다.

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