인터넷광고의 종류와 현황 및 발전방향

소개글

인터넷광고의 종류와 현황 및 발전방향에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 인터넷광고란?

2. 인터넷광고의 특징
　1) 광고 분량의 제한에서 탈피
　2) 광고의 능동적 접속성과 수용자의 선택성
　3) 즉각적인 반응성
　4) 텔레마케팅 능력
　5) 대고객 서비스로 활용
　6) 체험쇼핑

3. 인터넷광고의 종류
　1) 인터넷광고 유형 분류
　2) 인터넷광고의 종류

4. 인터넷광고의 현황
　1) 인터넷 이용 현황
　2) 인터넷광고 실태분석
　3) 인터넷광고의 시장 추이
　4) 국내 매체 별 및 플레이어 별 광고 규모
　5) 인터넷광고 전망

5. 인터넷 광고의 발전방향

【 참고자료 】

본문내용

광고
커뮤니케이션효과를 목적으로 하는 광고
(자료: 오창호 외(2005)「인터넷광고 활성화를 위한 기반조성방안 연구」한국정보사회진흥원)
2) 인터넷광고의 종류
(1) 배너광고
인터넷에서 가장 흔한 형태의 광고로 작은 사각형의 띠 형태이며, 배너를 클릭하면 링크에 의해 관련된 웹사이트나 홈페이지로 이동하게 된다. 유형별로 고정형 배너, 애니메이션 배너, 쌍방향 배너가 있다.
(2) 버튼광고
조금 더 작은 형태의 배너 광고라고 할 수 있다. 이미지의 크기가 작기 때문에 홈페이지의 어디든 삽입될 수 있고, 버튼을 클릭하면 링크에 의해 웹사이트로 사용자를 연결시켜준다. 버튼광고는 주로 광고주가 자신의 광고를 계속해서 하면서도 배너광고와 같이 높은 비용을 들일 필요가 없을 때 사용한다.
(3) 키워드 광고
주로 검색엔진에서 사용하는 것으로 특정 키워드를 검색결과 페이지에만 광고를 노출시키는 것이다. 키워드 광고는 인터넷의 이용에 있어 검색엔진이 차지하는 역할이 높기 때문에 광고에 접근 가능성이 있는 잠재 고객의 수가 가장 많은 광고일 뿐 아니라 특정한 목적이나 관심을 가진 사용자들에게만 광고를 보여주기 때문에 인터넷 광고시장에서 매년 증가 추세를 나타내고 있다.
(4) 팝업 광고
웹 브라우저가 새로 열릴 때마다 새로운 창(window)과 함께 위에 나타나는 배너 광고의 일종이다. 일반적으로 배너 광고가 웹사이트의 일정한 고간을 차지하는 형태라면, 팝업광고는 해당 사이트 웹페이지 위에 겹쳐서 새로운 창으로 뜨는 광고 형태이다. 팝업광고는 사용자들의 주목을 끄는 효과적인 측면이 뛰어나기는 하지만, 웹사이트와 함께 뜨는 팝업 광고에 대해 반감을 사기도 한다.
(5) 이메일 광고
인터넷 광고가 출현한 후 가장 일반적으로 사용되었던 광고 중 하나로 이메일을 매개로 발송되는 광고 형태를 말한다. 이메일 광고주는 보통 두 가지 방식을 사용하는데 첫째는, 직접적으로 이메일을 발송하거나, 메일링리스트를 사용한다. 광고주는 직접적으로 인터넷 사용자에게 메일을 보내 자신의 상품이나 서비스들을 선전할 수 있다. 또 관심 있는 분야에 사람들이 직접 메일링리스트에 가입하여 원하는 정보 및 광고를 이메일을 통해 받을 수 있다.
(6) 동영상 광고
웹을 통해 기존의 TV광고와 마찬가지로 음악과 영상이 동시에 제공되는 광고형태를 말한다. 단조롭게 움직이는 배너광고와 다르게 음향과 함께 영상을 활용한다는 점에서 차별화도어 있으며, 기존 TV광고, 뮤직비디오 등과 결합하여 사용할 수 있다는 장점이 있다. 특히 최근에는 각종 미디어 플에이어·IPTV·UCC 등과 결합하여 다양한 형태의 동영상 광고가 생겨나고 있으며, 이와 함께 동영상 광고시장이 급격히 증가되고 있다.
(7) 협찬광고
기존의 TV나 라이도의 협찬광고와 같은 형태로 웹 매체와의 협찬 형식으로 웹사이트의 내용부분에 광고 내용·브랜드·제품을 삽입하는 형식의 광고 형태이다.
4. 인터넷광고의 현황
1) 인터넷 이용 현황
(1) 전 세계 인터넷 이용자수 및 비중
구분
인터넷 이용자수
인구대비보급률
비중
아시아
657,170,816
17.4%
41.2%
유럽
393,373,398
48.9%
24.6%
북미
251,290,489
74.4%
15.7%
라틴아메리카
173,619,140
29.9%
10.9%
아프리카
54,171,500
5.6%
3.4%
중동
45,861,346
23.3%
2.9%
오세아니아
20,783,419
60.4%
1.3%
전세계
1,596,270,108
23.8%
100%
(자료: 김인희,2009 ; InternetWorldStats 재구성)
2) 인터넷광고 실태분석
(1) 인터넷광고가 가장 많이 이루어지는 유형은 배너광고(성인 55.8%, 어린이 58.9%)로 나타났으며, 다음으로 텍스트광고(성인 39.7%, 어린이 37.8%), 팝업광고(성인 1.4%, 어린이 2.8%) 등의 순으로 나타남(검색광고는 제외).
(2) 품목별로는 일반인 대상 사이트에선 쇼핑몰(13.1%), 제휴극장(10.3%), 의류신변잡화(7.8%), 서적음반악기(6.4%) 등이 많았으며, 어린이 대상 사이트에서는 서적음반악기(31.5%), 게임(11.9%), 교육서비스(6.9%), 쇼핑몰(2.8%) 등의 광고가 많이 이루어지고 있는 것으로 나타남
(3) 상기 인터넷광고에서 이용자의 구매행위를 오도하는 대표적인 부당광고 유형은 다음 6가지로 분석된다.
① 광고내용이 허위인 경우
② 중요한 정보를 여러 페이지에 분산하는 경우
③ 중요한 정보를 적은 글씨로 눈에 잘

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