하이마트 광고전략사례분석

소개글

하이마트 광고전략사례분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.선정동기

2.기업소개
1)로고
2)경영자
3)회사연혁

3.광고 분석 및 배경이론
1)오페라광고기법
2)하이마트드라마형식 (cm송)
3)캠페인광고
4)광고선전내용
5)스토리텔링

4.광고전략 및 분석 / 효과

5.한계점

본문내용

주어 빠르고 능동적으로 고객만족을 향해 노력하는 하이마트 가족의 다짐을 형상화 하였다.고객사랑과 정성을 집약시킨 원은 타원을 기반으로 하고 있으나 세계 속에 안주하지 않고 더 나은 미래를 향해 도약 하는 진취적인 하이마트의 모습을 담고 있으며, 원 내부의 노란 사각형은 우리 모두가 추구하는 풍요롭고 행복한 미래를 상징하고 있다.심볼마크의 기본색강은 전체적으로 뜨거운 열정과 사랑을 의미하는 하이마트 붉은색과 깨끗하고 정직함을 상징하는 흰색, 그리고 풍요롭고 밝은 미래를 상징하는 노란색을 주조색으로 사용하여 고객행복과 인류사회의 큰 미래를 지향하는 하이마트의 경영이념인 HI-Future For You를 선명하게 부각시키고 있다.
2) 경영자
대표이사는 선종구 사장이다. 선종구 사장은 대우전자 출신으로 하이마트로 직장을 옮기기 직전 대우전자의 판매담당 이사로서 내수 판매를 총괄했기 때문에 전자제품 판매 분야에는 누구보다 밝은 편이다. 또 대우전자에 근무할 때 공장의 생산관리를 비롯해 인사, 총무, 기획, 노사, 홍보 등의 분야를 두루 거치면서 미래의 CEO로서 경험을 풍부하게 쌓았다.
3) 회사연혁
1999.12
전국 200여개 직영점 네트워크,전국 1일 배송시스템을 구축한
(주)하이마트 출범
2000.07
인터넷 쇼핑몰 www.e-himart.co.kr 출범
2000.12
하이마트 직영점 211점 운영,매출 1조 2000억 달성
2001.04
경영이념 / CI 선포
2001.12
하이마트 직영점 227점 운영,매출 1조 5000억 달성
한국 유통대상 전문점 부분 대상수상
2002.03
29회 상공의 날 산업포장 수상
2002.11
대한민국 광고대상 수상
2002.12
매출 1조 8000억 달성
한국 유통대상 전부문 국무 총리상 수상
2003.02
(주)하이마트 쇼핑몰 분사
2003.05
독자적인 전국 네트워크 서비스 \'하이-서비스\' 가동
2003.09
하이로지텍(주) 분사
2003.12
하이마트 직영점 250점 운영,매출 1조 8000억 달성
HM투어 분사
2004.03
전자전문점 3년 연속 1위 브랜드
(한국능률협회컨설팅, 한국의 파워브랜드 서비스재 부문)
2004.05
전자유통업계 최초 IP기반 CTI <콜센터> 오픈
(Computer & Teleghony Integration :
전화와 컴퓨터의 정보 공유 기술 )
2004.09
강남 대치 신사옥 입주
2004.12
전자 유통에 POS 시스템 도입
(Point of Sales System : 유통업체 매장에서 판매와 동시에 품목,가격,수량 유통정보를 입력시켜 컴퓨터를 이용.각종자료를 분석하는 유통정보 시스템 )
2005.06
유통업계 최초 사내 자격증 제도인 ‘ 세일즈마스터 \' 제도 노동부 공식인증
2005.1
하이마트 골프단 이지영 선수 ,
LPGA 투어 CJ 나인브릿지 클래식 우승
2005.12
연 매출 2 조원 달성
2006.01
하이마트 사회공헌캠페인 , ‘ 행복 3 대 맺기 \' 시작
전국 조손 ( 祖孫 ) 가정 500 세대 결연 , 지속 후원 협약
2006.04
고객행복헌장 제정 및 선포
2006.1
하이마트 대치본사 사옥 , 2006 한국건축문화대상 국무총리상 수상
2006.12
하이마트 골프단 , 국내외 대회 총 15 승 달성
하이마트 골프단 소속 신지애 선수 ,
한국여자골프 5 관왕 ( 신인왕 , 상금왕 , 올해의 선수상 , 최소평균타수상 , 다승왕 )
2006.12
연매출 2 조 1 천 5 백억원 달성
2007.02
프리미엄 배송팀 운영
2007.07
모바일 사업(휴대폰 유통) 시작
하이마트-우리은행 포인트 플러스카드 업무 제휴
결연조손가정 \'사랑의 생일 케이크 보내기\'시작
제 4 회 세일즈마스터 1급 시험 실시
2007.08
하이마트골프단 이지영 프로 미LPGA 메이저대회 준우승
2007.12
매출 2조 3천억원 최대 매출 달성
하이마트골프단 13승(신지애 프로 9승)
하이마트패밀리카드 고객 회원 800만 명 돌파
선종구 대표, 한국일보 주최 \'올해의 CEO 대상\' 종합대상 수상
3.하이마트의 성공요인
1)오페라 광고기법
소비자에게 친근한 이웃으로 다가서기 위해 오페라 아리아를 재미있는 카피로 개사해서 1년간 시리즈로 가는 캠페인 제시
목표~유쾌한 멜로디를 통해 소비자에게 쉽게 접근, 자연스럽게 브랜드 전달
concept: 혼수품 살 땐 하이마트로
뮤지컬배유 유준상과 음대 성악가 출 신 김현수를 내서워 오페라 형식의 대화를 통해 소비자로 하여금 친숙하게 하이트=결혼이라는 공식 성립시킴, 결혼을 준비하는 예비 신혼부부를 타겟으로 잡음
베르디 오페라 (리골레토)의 아리아 여자의마음
concept: 에어컨 살 땐 하이마트로~
전편과 같은 오페라식 연출을 통한 일관성 있는 캠페인~
전편과의 자연스러운 연결로 후광 효과및 메시지의 고정효과 노림
계절감을 고려하여 열대야 때문에 고생하는 신혼부부의 모습을 보여주면서 하이마트에서 에어컨을 사자고 유도
전편과연결성을 유지하면서 차별화를 이루기 위해 새로운 커플 (김성택, 최지연)을 투입하고 베사메 무쵸를 빠르게 편곡해서 노래 교체.
유준상 처제의 예비신랑을 집에 초대하는 에피소드로 다시 한번 혼수준비는 하이마트라는 메시지 알림
기존의 오페라 곡과는 다른 올드팝송에 의한 유머로 파격적인 차별화 시도 했다. 김치냉장고를 타겟 으로 김장철을 겨냥했고 80년대 코미디언 이주일 씨에 의해 사랑을 받았다 팝송으로
●색다른 분위기와 코믹한 이미지 전달
●대화형식의 오페라 형식으로 차별화를 둠
●생활 속 이야기를 코믹하게 표현해서 친근함을 둠 시간개념과 등장인물을 추가해서 ●시리즈 광고로써 다음 편에 대한 호기심 추가
●시리즈 광고로써 다음 편에 대한 호기심 유발 많은 유행어 탄생 - 딱! 걸렸네 딱! 맞췄네
2)하이마트 드라마 형식(cm송)
하이마트만의 경쟁적 차별점을 통해 보다 강화시킬 필요성으로 드라마 형식의 광고를 하게 됨.
비교편의성과 신뢰성을 연결시킨 비교해 보면서 믿고 살수 있는 곳이란 컨셉 을 전달하려고 함
각각 차별적 캐릭터를 가진 두 남자 송승헌, 신하균 과 여주인공 박은혜 를 등장시킨 드라마식 구성을도입한 드라마 ost 결정
-> 이드라마 cm은

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