[독후감] 미래의 경영 (로언 깁슨 저)

소개글

[독후감] 미래의 경영 (로언 깁슨 저)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 미래의 원칙

2. 미래의 경영

3. 미래의 조직

4. 미래의 리더십

5. 미래의 시장

6. 미래의 세계

본문내용

고 되는 것이 아니라, 거기에는 변화를 이끌어갈 수 있는 사람들 무리, 즉 하나의 팀이 필요하다.
새로운 조직은 기업문화: 정보기술과 통신 기술의 발달로 사람들은 점점 더 분산되어 일하게 될 것이다.
5. 미래의 시장
(1)전문화가 살 길이다
새로운 포지셔닝 : - 브랜드가 살아남기 위해서 자신들의 근본으로 돌아가는 것, 앞 으로 나아가는 것으로 특히 첨단 기술 산업 분야에서 볼 수 있음.
브랜드 성공 전략: 크고 강력한 브랜드(대형 브랜드)
전문 브랜드나 자리를 잡은 작은 브랜드(소형 브랜드)
고객 충성도를 높이는 마케팅: “한번고객은 영원한 고객”
독점을 창출하자
마케팅 불변의 법칙
(2)미래시장을 파악하자
연예오락의 홍수: 사람들이 무엇을 하건, 즉 일을 하건, 쇼핑을 하건, 소비를 하건 즐거 움을 추구할 것이다.
고소득층의 소비패턴: 구매시장이 고소득 소비자와 저소득 소비자로 나뉘어질 것이다. (교육, 직업, 생활 방식)
매체의 세분화: 소비자들은 쇼핑을 하는 동안 많은 광고를 보거나 듣게 될 것이다.
브랜드의 중요성
품질, 가격, 그리고 서비스
-고품질의 제품을 만들어야 할 것이다.
-탁월한 가격결정
-서비스의 경쟁구도
사회적 명분에 근거한 마케팅
저소득층 시장: 세심하게 초점을 맞추어, 제품개발과 비용 효율성을 이룩하는 것
효과적인 자원 조달
-현명한 기업: 같은 품질이며 더 낮은 가격에, 같은 가격이면 더 높은 품질을 얻을 수 있 는 곳에서 외부 조달을 할 것이다.
(3)정보혁명
정보혁명의 시작
1단계: 농업혁명-가래, 쟁기, 농기구 발명
산업혁명-제임스 와트의 증기기관의 발명
정보혁명-반도체의 발명과 컴퓨터
-디지털 경제의 효용: 소비자 이익 증대
:우리는 원본과 한 치의 오차도 없는 똑같은 질과 양의 정보는 보유하고 이를 다시 손쉽 게 재구성
-고성장 저물가 시대의 기업 효율성
① 조달 및 물류비용의 절감
② 재고비용의 절감
③ 판매비용의 절감
④ 유통비용의 절감
⑤ A/S비용의 절감
2.단계 : 인터넷혁명=정보의 바다
-인트라넷과 엑스트라넷
:인트라넷-기업 내구성원간에 다양한 정보 및 문서 공유하고 인터넷 표준 프로토콜 (TCP/IP와 HTTP)를 이용하는 여러 컴퓨터 시스템을 연결하되 외부의 접근은 막도록 설계한, 기업 내부에는 개방적이지만 외부에 대해서는 폐쇄적인 네트워크
:엑스트라넷-인터넷을 이용하여 기업 외부의 소비자, 공급자, 유통업자 들의 외부 주체 들과 기업 내부의 인트라넷을 연결한 개방 네트워크
-인터넷 경제의 성장: 인터넷혁명을 배경으로 발생한 새로운 네트워크 경제로서 디지털 경제에 포함하는 개념
① 인터넷 경제는 현재 놀라운 속도록 성장
② 인터넷 경제는 이미 지난 세기의 전통적인 산업과 대등한 규모로 부상
③ 인터넷 경제는 그 자체로도 세계 주요국의 경제 규모와 대등한 수준
④ 인터넷 경제는 고용에 이미 심각한 영향을 미치고 있음
-우리나라의 인터넷 경제환경: 시간적, 공간적 장벽, 비용 장벽, 구조적 장벽을 극복 할 수 있음
3단계: 전자상거래혁명
-전자 상거래의 의미: 거시적-전사상거래는 네트워크를 경제적 가치를 지닌 정보, 재화, 서비스의 이전이나 결재를 포함하는 모든 거래
미시적-구매결재는 인터넷을 통하되 인도는 물리적인 방법으로 하는 상품과, 인터넷을 통하여 디지털 정보로 인도가 이루오지는 상품을 모두 포함
전자 상거래 유형-기업과 소비자간의 거래(B to C) 기업간의 거래(B to B)
-전자 상거래의 경제: 전자상거래혁명을 배경으로 발생한 경제 분야를 지칭하는 것으로 디지털 경제에 속하는 개념
-변화하는 환경
(소비자 , 공급자)
① 유통경로
② 물리적 시장은 전반적으로 축소된다.
③ 도소매 기능이 전자상거래에 흡수되는 만큼 전문 물류업체의 영역이 더 커짐
④ 표준화 정도가 높고 소수 대량으로 생산되는 서비스재 시장(예:은행)은 전자상거래 시 장에 급속히 편입된다.
(소비자)
① 소비자들은 상품을 선택하기에 앞서 기존시장과 가상 시장 중 하나를 먼저 선택해야 함.
② 소비자들은 사이버 쇼핑몰에서는 유인구매보다 목적구매, 충동구매보다는 계획구매 를 함.
③ 소비자들은 전자상거래 시장에서 수동적 소비자에게 능동적 소비자로 바뀐다.
-기업 성과를 극대하기 위한 여섯 가지 고려 상황
① 경쟁우위의 탈 평준화 현상
② 치열한 경쟁양상
③ 차별화와 집중화 현상
④ 새로운 기회의 등장
⑤ 직거래의 증가
⑥ 검색자의 등장
정보사회에서의 실패전략
① 소비자의 인식하는 전략
② 사업전략
③ 빨리 뒤

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