가격파괴와 신유통

소개글

가격파괴와 신유통에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ.서론
　1.연구목적

Ⅱ.본론
　⑴ 가격
　　①가격이란?
　　②가격결정기준
　　③기업 그리고, 마케팅 목표와의 가격관계
　　④가격과 소비자의 반응
　　⑤가격 파괴
　⑵유통이란?
　　①유통환경의 변화와 신 유통
　　②물적유통의 의의
　　③물적유통의 목표

Ⅲ.결론

붙임＃1.
　(가격파괴의 예)

붙임＃2.
　(유통의 예)

본문내용

원하는 시간은 소비자가 제품을 사용할 필요가 있을 때를 의미한다. 원하는 장소는 구입이 편리한 장소에 제품을 제공하는 것을 의미한다. 이러한 유통기능은 매매를 통하여 소유권을 이전시켜 주는 상적 유통기능과 제품을 보관. 운송해 주는 물적 유통기능으로 구성된다.
유통기능이 원활하게 수행되지 못하면 생산자는 생산된 제품이 판매되어 현금으로 회수되지 못함으로써 재투자와 재생산에 차질을 가져오며, 소비자는 필요한 시기에 적합한 제품을 적정한 가격에 구매할 수 없게 됨으로써 소비생활에 불편을 겪게 된다. 유통은 생산과 소비를 원활하게 연결시켜 양자의 목표를 달성하는데 중요한 역할을 수행하는 것이다.
①유통환경의 변화와 신 유통
우리나라의 소비시장에 가격파괴라는 말이 나오면서 유통환경이 급속도로 변화하고 있다. 지금가지 유통업계에서 통용되어 온 가격체계가 흔들리고 있는 것이다. 가격파괴의 여파로 국내유통 시장은 치열한 경쟁시대가 열리게 되었다. 우리의 유통분야는 제조업의 가격주도, 복잡한 유통구조, 유통업체의 영세성 등으로 생산분야에 비해 상대적으로 낙후되어 있었던 것이 사실이다. 그런데 신 유통 업태를 통한 가격파괴가 이루어짐으로써 우리나라의 유통산업도 전환기를 맞게 되었다. 우리에게 생소했던 새로운 업태가 우리나라에 진출하여 이제는 아주 익숙한 업태로 자리 잡게 되었다. 이러한 신 업태들은 거의 모두 외국에서 도입되기 시작했는데 자본이 소요되며 가격이 싸다는 특징을 하고 있다. 그러나 이러한 신 업태의 가격파괴는 기존 유통업계는 물론 제조업에도 큰 영향을 미치게 되었다. 초창기에는 영세상인의 반발을 야기함으로써 유통업체간의 마찰이 일어났으며, 납품과 관련하여 일부 백화점이 상품공급업체에 압력을 행사하여 제조업체와 유통업체간의 갈등도 생기게 되었다. 이러한 갈등은 국내 유통산업이 단계적으로 발전을 해오지 못하였기 때문에 일어난 현상이었으며 결국 유통시장의 개방과 함께 새로운 유통 업태와 새로운 유통법의 도입을 기정사실로 받아들이게 되었다.
새로운 유통 업태는 합리화, 원가절감 등을 통한 경쟁력 확보, 즉 가격 낮추기를 목표로 하고 있다. 따라서 인건비, 진열비, 포장비 심지어 서비스 비용을 줄여서 소비자 판매가격을 낮추려 하는 것이다. 소비자 입장에서는 다소 불편한 점이 있더라도 가격이 저렴한 점포를 찾게 되는 것이다. 결국 유통시장의 개방에 따른 무한 경쟁에 살아남기 위해서는 우리의 유통업체들도 경쟁력을 갖추어 외국의 새로운 업태와의 경쟁에 임해야 한다.
②물적유통의 의의
물적유통 이란? 적절한 이윤을 보장하면서 고객의 욕구를 충족시키기 위하여 원산지로부터 사용지점까지 자재와 삼품의 물적 흐름을 계획하고 집행하며 통제하는 일을 말한다.
물적유통 에서 가장 중요한 비용은 수송비용이며, 그 다음이 재고유지비용, 창고관리비용, 주문처리 및 고객서비스 비용등이다. 오늘날 경영자들은 물적 유통비용에 대해 지대한 관심을 갖게 되었는데 그 이유는 물적유통분야 에서 상당한 비용절감이 가능할 뿐만 아니라 물적 유통에 관한 의사결정이 적절히 조화되지 않을 경우 상당한 비용이 발생하기 때문이다. 물적 유통은 비용을 발생시키는 것만은 아니고 수요를 창출하는데 있어서도 효과적인 방법이다 기업이 물적유통의 개선을 통하여 양질의 서비스를 저렴한 가격으로 제공하게 되면 고객들을 추가적으로 유인할 수 있기 때문이다. 물적유통은 비용을 발생시키는 것만은 아니고 수요를 창출하는데 있어서도 효과적인 방법이다. 기업이 물적유통의 개선을 통해 양질의 서비스를 저렴한 가격으로 제공하게 되면 고객들을 추가적으로 유인할 수 있기 때문이다 반대로 적시에 상품을 공급하지 못하면 기업은 그 고객을 잃게 된다 . 결국 물

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