목차
Ⅰ Why We Choose the strida?
1. Introduction ............................................... 1
2. Strida in Korea ................................... 1
3. Selection .......................................... 2
Ⅱ Marketing Audit
1. Brand Situation ................................... 2
2. Market Situation ................................... 3
3. Competitive Situation ................................. 4
Ⅲ Marketing Analysis & Research
1. Current Marketing Mix ................................. 5
2. Swot Analysis ...................................... 7
3. Conduct Research ..................................... 7
Ⅳ Strida Strategy
1. STP (segmentation targeting positioning) .................... 9
2. Whole Strategy 'Strida Zone' ............................. 11
3. Four P(Product, Place, Price and Promotion) .............. 11
4. Budgeting ............................................. 14
Ⅴ Summary ............................................... 15
Ⅵ References
1. Introduction ............................................... 1
2. Strida in Korea ................................... 1
3. Selection .......................................... 2
Ⅱ Marketing Audit
1. Brand Situation ................................... 2
2. Market Situation ................................... 3
3. Competitive Situation ................................. 4
Ⅲ Marketing Analysis & Research
1. Current Marketing Mix ................................. 5
2. Swot Analysis ...................................... 7
3. Conduct Research ..................................... 7
Ⅳ Strida Strategy
1. STP (segmentation targeting positioning) .................... 9
2. Whole Strategy 'Strida Zone' ............................. 11
3. Four P(Product, Place, Price and Promotion) .............. 11
4. Budgeting ............................................. 14
Ⅴ Summary ............................................... 15
Ⅵ References
본문내용
빙 문화 현상이나 경기 불안으로 인한 대체교통수단으로 각광받는 등 자전거에 대한 관심이 지속적으로 증가하는 상황이다. 우리 팀은 이런 상황을 기회로 삼아, 스트라이다가 줄 수 있는 디자인, 실용성 및 희소성이라는 가치를 좇아, 스트라이다만의 문화트렌드를 만들기 위해 ‘스트라이다 존’을 통해 대학생들을 중점으로 타게팅하는 전략을 수립하였다. 특히, '스트라이다 존'은 Four P 부분을 모두 한꺼번에 아우를 수 있는 통합적인 전략이다. Place에서부터 시작된 전략은 Price로 이어져 가격을 낮추고, Product부분에서 A/S를 개선시키고, Promotion부분까지 영향을 미치는 구조로 이뤄져있다. 우리의 궁극적인 목표는 '스트라이다 존'을 전략적인 요충지로 삼아서 스트라이다에 대한 마케팅 활동을 통해 대학생 문화를 만들고 더 나아가 국내 자전거 문화를 선도하는 제품으로 성장시키는 것이다.
References
-『삼천리자전거(주) 감사보고서』, 2010년 03월 11일
http://cn.moneta.co.kr/Service/stock/ShellView.asp?ArticleID=20100311016560&LinkID=527
- 닐슨 코리안클릭, 2011년 10월
Free Data & Ranking : http://www.koreanclick.com/information/freedata_rankings.php
News letter : http://www.koreanclick.com/information/newsletter.php
Monthly topic : http://www.koreanclick.com/information/info_data_view.php?m=topic&sub_mode=topic&id=284
-『하이브리드 자전거와 픽시자전거』, 블로그 자료, 2011년 9월 7일
http://skysun625.blog.me/150118236580
-『CycloTEC - new commercial』, 동영상 자료, 2010년 8월 2일
http://www.youtube.com/watch?v=EGZAgrGJcfI
-『달리는 삼각형 자전거 스트라이다』, 블로그 자료, 2011년 8월
http://tylorja.egloos.com/5565400
-『세상에서 가장 멋진 삼각형 스트라이다』, 공식 카페 자료, 2007년 6월 12일
http://cafe.naver.com/strida.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=40222&
-『자전거 사고 싶네 - 스트라이다 vs 이지바이크』, 블로그 자료, 2011년 11월 5일
http://brainage.egloos.com/5598263
- 황기연,『자전거 이용 활성화 전략』, 2009년 3월 19일
http://www.koti.re.kr/news/news_v2.asp?s_menu=N03&s_chk=N03V&board_record=128
- Strida - Personal Tips, and comments by Mark sanders, Version3b, Nov. '07
- 황철상,『대학생의 라이프스타일 특성이 스포츠 상품 구매 결정에 미치는 영향』, 2010
-『별난자전거-스트라이다』, 머니투데이 뉴스 자료, 2009년 6월 4일
http://www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2009060412015467465&outlink=1
-『‘아름다운 삼각형’ 스트라이다』, 한겨레 신문 자료, 2008년 7월 2일
http://www.hani.co.kr/arti/specialsection/esc_section/296611.html
-『[LEISURE+]Easy Rider① 스트라이다, 내 마음속의 자전거』, 네이버 뉴스, 2006년 6월 14일
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=103&oid=225&aid=0000000180
-『‘A6’, 올 봄 ‘스트라이다’ 자전거와 코웍』, 패션 채널 기사, 2010년 1월 4일
http://www.fashionchannel.co.kr/main09/bbs.php?table=inews&query=view&uid=17032
-『1985년, 최초의 스트라이다 프로토타입』, 블로그 자료, 2010년 3월 22일
http://ssall.com/?p=1877
-『KTDB 전국여객통행조사 pocketbook』, 2011. 05
- Global Industry Analysts, Inc.『World Bicycles Market to Reach in Excess of $61 Billion by 2010』, 2008. 03. 17
-『자전거株 고유가 타고 '씽씽'』, 인터넷 한국일보 기사, 2008년 6월 4일
http://economy.hankooki.com/lpage/stock/200806/e2008060417131747830.htm
- 제2차 한국 네덜란드 공동 자전거세미나 자료집 한국의 자전거 정책 (행정안전부 지역발전정책국장 송영철)
-『CF에 "NAVER에서○○○검색해보세요" 광고비를 네이버에 줘야하나요?』, 블로그 자료, 2011년 10월 2일
http://hajunggu.blog.me/150120360453
-『마케팅 노트』, 블로그 자료, 2007년
http://futureshaper.tistory.com/category/마케팅%20노트
-『ILS 심층 분석 보고서』, 나스미디어, 2006년
-『직장인 인터넷 라이프 스타일 보고서』, 2006년 11월 6일
-『2011년 대한민국 20대의 가치관과 라이프 스타일』, LG경제연구원, 2011년 8월 17일
-『20대 Target analysis report』, 나스미디어, 2010년 9월 2일
-『나라경제 08년 10월 호 자전거 산업 부문』,2008년 10월
-『미니벨로는 스트라이다가 진리?』, 미디어잇 기사, 2010년 3월 19일
-『Cycling in the netherlands』, crow, 2009.
- 기타 국내 자전거 회사 공시자료 및 기사자료
- 국가통계포털 및 국가교통DB센터 자료 참고
References
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-『Cycling in the netherlands』, crow, 2009.
- 기타 국내 자전거 회사 공시자료 및 기사자료
- 국가통계포털 및 국가교통DB센터 자료 참고
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