국내 주얼리 브랜드 마케팅의 문제와 발전 방안

소개글

국내 주얼리 브랜드 마케팅의 문제와 발전 방안에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 주얼리의 개념

2. 브랜드 마케팅의 정의

3. 국내외 주얼리 산업 현황

4. 국내외 주얼리 브랜드 마케팅 현황

5. 국내 주얼리 브랜드 마케팅의 문제점

6. 국내 주얼리 브랜드 마케팅의 발전 방안

7. 참고 자료

본문내용

않다.
또한 관세 등의 수입 세율 문제다. 전국적으로 store식의 보석상이 15,000여 개가 운영되고 있다. 음성적인 거래가 많으며 정식적인 절차를 밟고 수입되어 다양한 매체 광고를 통해 브랜드 마케팅을 이루며 거래되고 있다. 그러나 이는 소비자에게 공급된 보석제품이 store식의 금은방에서 판매되는 동종 동 품질의 같은 크기라면 현실적으로 주얼리 브랜드를 표방하며 마케팅을 하고 있는 업체의 제품 값이 비싸다는 것이다.
이러한 사실을 인터넷 등의 영향에 힘입어 더욱 기민해진 소비자들에게 어필되어 제대로 된 브랜드 마케팅 광고를 실행하는데 적지 않은 어려움을 안게 된다. 즉, 아직도 세율이 높은 수입관세나 특소세 문제, 국내 표준의 보석감정 및 감별서 부재, 소비자에게 다이아몬드 등기타 주요보석의 도매가격 공개, 귀금속제품을 하나의 완성 체로 경제적 가치를 측정하기보다는 세분화하여 금 함량 Main보석(다이아몬드, 루비, 에메랄드 등) 의 매입가격 등으로 비교를 하기 때문에 브랜드를 추구하는 업체에게는 힘겨운 게 사실이다.
6. 국내 주얼리 브랜드 마케팅의 발전 방안
구 경제는 상품과 서비스에 기반을 둔 경제였다. 성공척도는 시장점유율이었으며 기업 경영 초점은 규모와 능률이었다. 모든 것은 시장수요를 만족시키기 위한 제조업과 금융 중심으로 구축됐다.
신 경제는 정보를 기반으로 한 경제이다. 성공 척도는 시장이나 웹사이트를 방문하는 시간이었으며 최소비용으로 제품을 생산하기 위한 유통능률생산성이 기업경영의 핵심이었다.
Next Economic은 지식에 기반을 둔 경제인데 이 경제의 권력은 판매자에서 소비자로 이동하고 있고 이 경제 활동의 중심에는 브랜드와 고객사이의 지속적인 관계를 구축하기 위한 마케팅만이 있다는 사실이다. 앞으로의 주얼리 산업도 고객들의 우선순위, 욕구, 관심사에 대한 정확한 지식이 시장의 생명을 좌우하게 될 것이며 이 침체되어져만 가는 주얼리 산업에서 살아 남으려면 고객들과의 관계구축을 통하여 인터넷시장 활성화와 기존 마케팅의 전략 토대였던 4P(Price, Product, Place ,Promotion)가 4R 즉 관계(Relationship), 감축(Retenchment), 관련성(Relevancy), 보상(Rewards)로 변해야만 된다.
즉 과거의 판매자와 소비자만의 관계를 떠나 고객을 위한 정보를 가지고 더한층 업그레이드 된 고객과의 관계를 통하여 불필요한 단계나 인원을 감축하여 고객에 대한 서비스 강화나 제품가격에 반영시키고 고객의 수요에 대한 정보를 바탕으로 연관성이 있는 제품을 마케팅하며 이러한 고객과의 꾸준한 관계는 주얼리라는 특성상 보장된 환금성 문제를 제기하면서 지속적으로 유지하게 된다.
한국 주얼리 업계에서 브랜드 마케팅 전략으로 변환된 시기가 얼마 길지 않기 때문에 중요한 브랜드 마케팅의 의사결정이 젊고 참신한 경영층으로 과감하게 이루어져야 시시각각 변하는 소비자의 취향을 따라 잡을 수 있을 것이다. 이를 위한 발전 방안으로 첫째, 수입관세나 특소세 문제는 업계를 대변할 수 있는 협회 등을 통하여 중앙부처에 현행 관세율과 더 내릴 때의 세수 수입금의 증감에 대해 정확한 데이터를 제공하면서 관세 및 특소세의 하락을 유도한다. 둘째, 국내 표준 보석 감정 및 감별서 부재 건에 대한 소비자의 불신과 혼란은(사)한국 보석 감정사 협회에서 주장해왔던 품질 등급제의 실현으로 소비자에게는 선택의 폭을 넓게 함과 더불어 신뢰감을 주얼리 업계에서는 판매 품질 다변화로 판매용이 및 신뢰감 회복으로 매출 증대를 꾀 할 수 있고 소비자가 티파니나 까르띠에처럼 하나의 완성 체로 디자인되어진 작품으로 느껴지도록 적극적인 고객관리와 품질 및A/S관리 등은 자연적으로 소비자 광고로 이어져 브랜드 마케팅을 효율적으로 실행될 수 있게 한다.
7. 참고 자료
- 최계봉, 인터넷 구매행동에 관한 연구, 전자상거래학회, 2003
- 전인수, 한재용 (2004) , '시장지향성이 사업성과에 미치는영향에 관한 연구'
- 최구현 (2009) , <브랜드 마케팅전략>. 서울: 무역경영사
-『브랜드 전략과 마케팅』,『 성남 주얼리 디자인 심포지움』
- 이재진, “주얼리 브랜드 런칭을 위한 커무니케이션 전략에 관한 연구”, 국민대
석사 2002
- 김영순. “주얼리 시장의 고객 시장 세분화 및 상품시장 구조 방안에 관한 연구”, 연세대 석사, 2006
- 신현암. 김원. 김은환, 『브랜드가 모든 것을 결정한다』, 서울, 삼성경제연구소, 2001.

키워드

주얼리,   마케팅,   브랜드마케팅