농심 마케팅 광고기획서

소개글

농심 마케팅 광고기획서에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 산업특성


2. 농심 브랜드소개
▶ 기업개요
▶ 목적사업
▶농심 비전
▶제품별 매출액 구성비
▶기업가치
▶농심의 중국진출 현황
▶농심의 마케팅 4P전략
1) 제품전략
2) 가격전략
3) 촉진전략
4) 유통전략


3. 농심 제품소개
1) product
2) target audience
※ Marketing Objectives
1) SWOT분석
2) Marketing Objective


4. 광고전략
1) 자연도 듬뿍, 영양도 듬뿍, 믿음도 듬뿍, 농심의 새 브랜드 “듬뿍"
2) Budget
3) Media strategy
4) Advertising Arrangement Decision(CPM)
▶ Vehicle decision
▶ 광고노출시간
▶결과
▶ 비용 분석(지상파TV-CF)
▶ TV CPM 분석
▶잡지 광고 비용분석
5) Media Plan
➀ 소비자층 설정-
➁기대하는 효과 목표
➂노출 집중기/ 노출 유지기


5. 광고카피
1) product / service
2) what "call to action" do I need?
3) Ad subjct
4) story board
▶TV ad.
▶ Magazine ad.


6. 프로모션 전략
1) posttest (tracking TV ads)
2) posttest (tracking magazine ads)


7. 결론

본문내용

977년 안양 라면공장을 증설·확장하고, 1978년 상호를 현재의 이름으로 변경하였으며, 미국 거버와 유아식 독점 판매계약을 체결, 1983년에는 기술개발연구소를 설립하였다. 1986년 신(辛)라면을 개발, 1989년 라면시장점유율 60%를 달성하였고, 1991년 구미공장 및 아산공장, 1996년에는 중국 상하이［上海］공장을 준공하였다. 1998년 12월에는 정보통신부 주최의 98 기업정보화 30대 우수업체로 선정되었으며, 1999년 인터넷 홈페이지를 개설하였다. 2000년 1월 한국 식품업계 최초로 IQ-NET상을 수상하였고, 5월에는 일본 냉동식품기업인 가토기치[加ト吉]와 업무 제휴를 하였다. 2001년 7월 한국경제신문 주주중시경영 우수기업으로 선정되었다. 2003년 7월 사업영역 전문화를 위해 제조부문과 투자부문으로 회사를 분할, 투자사업부문만을 전담하는 지주회사 (주)농심홀딩스를 신설하였다. 농심그룹의 모기업으로서 라면·스낵·음료 등을 주력 제품으로 생산·판매하는데, 주요 제품은 라면(봉지면·용기면), 스낵(소맥스낵·콘스낵·생감자스낵·쌀과자), 음료(카프리썬·제주삼다수), 햅쌀밥, 특수상품(츄파춥스·켈로그), 기타상품(찌개양념) 등이다. 계열사에 (주)메가마트, 율촌화학(주), 태경농산(주), (주)농심기획, (주)엔디에스, 농심엔지니어링(주), (주)호텔농심, 농심개발(주) 등이 있으며, 기업이윤의 사회환원의 일환으로 장학금 지원, 대학교수 및 학술연구기관의 식품 및 생물공학 분야 등에 학술연구를 지원하고 청소년 자연생태 체험교육 사업을 펼치는 율촌재단(栗村財團)을 운영하고 있다. 부속기관에 상품개발연구소가 있으며, 본사는 서울특별시 동작구 신대방동 370번지에 있다. 공장은 경기도 군포시·안성시, 충청남도 아산시, 경상북도 구미시, 부산광역시 사상구 등지에, 중국·미국·일본 등에 해외법인을 두고 있다. 2007년 12월 말 현재 총자산 1조 2328억 원, 자본금 380억 원, 매출액 1조 5217억 원, 당기순이익 1016억 원이다.
회사명/영문: (주)농심/Nong Shim Co., Ltd.
본사주소: 서울 동작구 신대방2동 370 농심사옥 http://www.nongshim.com
업종명/소속: 제조업/거래소
주업종 :국수, 라면 및 유사식품 제조업
대표이사명: 이상윤, 신동원
상시종업원수: 4,941
설립일: 1965/09/18
보통주식수: 5,771,358
총자산:1조 2328억 원
매출액:1조 5217억 원
▶목적사업
1)각종 농작물 및 종자의 재배, 가공 및 매매
2)과자류의 제조, 가공 및 판매
3)라면의 제조 및 판매
4)먹는 샘물의 제조, 가공, 매매 및 수입판매 수출
5)물품매도확약서의 발행
▶농심 비전
▶제품별 매출액 구성비
▶기업가치
1차적인 경쟁기업은 일 본 ‘니신식품(日淸食品)’이다. 니신식품은 48년 라면전문기업으로 태동했고, 농 심은 65년 역시 라면전문기업으로 문을 열었다. 농심의 지난해 매출액은 약 1조600 0억원이었고, 니신식품은 3조원에 달했다. 농심은 고작 중국과 미국에 진출하는 데 성공했지만, 니신식품은 미국, 아시아, 유럽까지도 진출했다. 아시아 지역에서만도 태국, 인도네시아, 인도, 필리핀, 중국, 홍콩 등지에 생산공장을 세웠다.‘No Border’는 니신식품이 꿈꾸는 경영철학이다. 농심의 다국적화를 꿈꾸는 신동 원 부회장 입장에선 니신식품이 벤치마킹 1호 대상이다.신 부회장은 전략경영의 중요성을 깨닫기 시작했다. 90년대 후반기부터 그는 시스 템경영에 매진했다. 95년 BPR(비즈니스 프로세스 리엔지니어링)을 추진했고, 요즘 엔 e-농심으로 탈바꿈할 만큼 IT 부문에 투자를 많이 했다. 첨단물류시스템은 하루 11톤 차량 450대에 대해 인공위성으로 위치 파악 및 물류 과학화를 가능하게 만들 었다. 이런 결과 종업원 1인당 매출액은 3억2939만원에 달한다. R&D센터 준공으로 그는 전략경영을 통해 본격적으로 다국적 경영을 펼쳐 보이겠다는 의지를 드러냈다 . 라면 생산제조업에서 핵심역량을 확보했기 때문에 세계 시장을 상대로 농심 라면 을 팔아보겠다는 생각에서다.
▶농심의 중국진출 현황
농심은 99년 7월 8일 중국 심양(瀋陽)에서 라면 및 스낵 공장 기공식을 실시하였다. ㈜농심은 중국에서의 라면 및 스낵사업을 확대하기 위해 960만 달러를 투자하여 99년 3월 심양농심식품유한공사(瀋陽農心食品有限公司)를 설립하였으며, 농심 심양공장은 중국 요녕성 심양시 심양한국공단내에 위치하고 있다. 농심의 세번째 해외공장인 심양공장은 99년 7월 ～ 12월까지 6개월에 걸쳐 공사가 진행되었다. 농심 심양공장은 대지 20,245평, 건물연면적 4,400평 규모로 라면제조라인 3개, 스낵제조라인 3개가 설치된다. 농심 심양공장에서는 辛라면, 辛라면큰사발, 새우깡, 양파링 등을 생산해 중국 현지에 판매할 계획이다. 지난 96년 9월 중국 상해에 라면공장을 설립함으로써 본격적으로 중국 투자를 시작한 농심은 98년 7월 중국 청도에 라면 스프 및 농산물 가공공장을 완공한 바 있다. 특히 이번에 중국 심양에 공장을 건립함으로써 기존 상해, 청도공장과 더불어 급성장하고 있는 중국시장에서 한국의 맛을 전파하는 데 커다란 역할을 할 것으로 기대된다. 현재 중국은 라면시장만 연간 150여억 개에 이르는 세계 최대의 라면시장으로 인구 1인당 라면 소비가 12개 정도(한국 1인당 연간 라면소비량 83개)에 불과할 정도로 그 성장 가능성이 막대한 시장이다.
▶농심의 마케팅 전략
1) 제품전략
① 맛의 차별화
달콤한 맛의 일본계 라면과 담백한 맛의 제품이 주류를 이루고 있던 중국
시장에, 신라면 특유의 `매운맛\'으로 제품을 차별화 할 수 있었다.
② 현지생산을 통한 비용절감
농심은 현지 생산법인을 설립하고, 중국의 값싼 원자재와 현지의 값싼 노동력을 이용하여, 원가 절감의 효과를 얻어낼 수 있었다
2) 가격전략
High quality & High price (고품질, 고가전략)
약 6천만명에 달하는 중국의 중상류층을 대상으로 고가전략을 취하고 있다.
3) 촉진전략
농심 중국법인은 투자 초기이므로 수익보다는 홍보

키워드

농심,   신라면블랙,   신라면,   새우깡,   마케팅,   광고,   광고전략,   광고기획