아메리칸 드림

소개글

아메리칸 드림에 대한 보고서 자료입니다.

목차

O’2nd 브랜드

O’2nd STP & 4P’s
: 한국과 중국 비교

O’2nd 미국 진출 전략
: 미국 환경 분석
: STP
: 4P’s

O’2nd 한국, 중국, 미국 전략 비교 & 결론

본문내용

O’2nd 미국 진출 전략

미국 경제 상황
1. 2008년도
미국 발 금융위기
2. 2009년도
? - 미국인의 소비패턴 변화로 베이직한 제품의 재구입보다 구매효과가
높은 중저가 트렌디 제품 선호 ?
?
3. 2010년도
2010년 11월 의류소매는 지난 2년간 가장 높은 수치를 보여주었다.
4. 앞으로의 전망
-경기회복 국면에서 나타나는 일시적 성장둔화라는 분석이 우세
-신용카드 이용률
2007년87%
2009년 56%
2010년 45%
-미국 가구의 평균 자산대비 부채율은 12.5%이었지만 불경기 중에 20% 로 상승

미국 소비자성향
1. 저렴한 가격위주 검소한 소비모드 지배적
2. 경기호전 시 Smart Shopping Mode로 전환할 것

미국 패션 시장 경향
Affordable Luxury` 마케팅

해외 진출 방법
플래그쉽 스토어&상점

STP _Segmentation- 세대

나이 : 26
수입 : $4,000
직업 : 웹디자이너
라이프 스타일 :
주말에 자기만의 취미생활을
즐기고 지나친 경쟁보다는 삶의
여유로움을 추구할 줄 아는 여성
STP _Targeting

STP _Positioning

키워드

아메리칸드림,   한국,   중국,   베이비붐세대,   베이비버스터,   회색시장